當(dāng)茶飲界的"頂流"遇上游戲圈的"國民IP"，這個夏天注定被點(diǎn)燃。8月3日，新茶飲頭部品牌奈雪的茶與騰訊天美旗下國民級手游《QQ 飛車》的跨界聯(lián)動正式開啟，雙方共同推出多款限定聯(lián)名產(chǎn)品及周邊，并攜手打造“奈雪green手游杯”。

這場融合了極速競技與茶飲文化的創(chuàng)新合作首日便引爆市場：多地門店排長龍，點(diǎn)單小程序多家顯示“超級爆單”，部分門店開業(yè)五分鐘內(nèi)涌入兩三百單，線上線下反響熱烈。

聯(lián)名產(chǎn)品引爆市場，游戲元素與茶飲靈魂碰撞

聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化融合，迅速掀起熱潮。聯(lián)名茶飲的命名，巧妙地將QQ飛車中的游戲術(shù)語與奈雪茶飲的特色相結(jié)合，構(gòu)建出專屬的“次元黑話體系”。"隱形輕量化氮?dú)馄?對應(yīng)"奈雪瘦瘦小綠瓶"6種蔬果碰撞的健康茶飲概念，讓健康與速度感完美融合；"雙噴加速"呼應(yīng)"霸氣橙子"果茶的清爽口感，"CWW終極噴"則暗合"楊枝甘露酸奶昔"的豐富層次。手持印有賽車元素的杯身，和朋友討論著“最佳噴跑路線”，喝奈雪已然成為了今年夏天玩家圈的儀式感。

限定套餐引發(fā)瘋搶熱潮，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)拉滿。全門店的小橘子套餐附贈主題徽章，成為年輕人的潮流標(biāo)識；主題店亞克力立牌套餐以稀缺性打造粉絲身份象征；暗藏永久賽車皮膚等福利的鴻運(yùn)寶箱，更是讓眾多消費(fèi)者趨之若鶩?；顒右唤?jīng)開啟，奈雪門店就排起長龍，“喝奈雪抽飛車大獎”成全網(wǎng)熱議的話題。游戲內(nèi)“橘總的奶茶店”活動、永久聯(lián)名B車“奈雪星馳”、登錄抽免單券等福利實(shí)現(xiàn)線上流量反哺線下，持續(xù)引爆消費(fèi)熱情。

“這次合作不僅是兩個品牌的跨界，更是兩種生活方式的融合。”奈雪品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過這樣的創(chuàng)新嘗試，為年輕消費(fèi)者帶來更多元化的體驗(yàn)。我們與騰訊天美團(tuán)隊進(jìn)行了 200 + 小時的游戲場景深度植入設(shè)計，甚至調(diào)整了飲品的口感層次來匹配不同賽道的體驗(yàn)?！?/p>

橘速出發(fā)！沉浸式體驗(yàn)來襲，線上線下聯(lián)動引爆人氣

在廣州、北京、沈陽、長沙等全國奈雪多個門店，一場場打破次元壁的互動盛宴正熱力上演。《QQ 飛車》超人氣選手寧清、云海、人氣主播馬總等驚喜空降，化身奈雪 "一日店長"，親手為粉絲遞上"冠軍特調(diào)"；廣州正佳廣場店等奈雪門店，數(shù)十名Coser組成的"飛車天團(tuán)"引發(fā)打卡風(fēng)暴；全國37家奈雪主題門店打造的"極速茶飲站"同步開啟賽車模擬PK，玩家捧著聯(lián)名茶飲排隊體驗(yàn)"5D飆車"，感受速度與激情。此外，手游亞洲杯門票、限定積木等福利的現(xiàn)場派送，更是讓線下活動的人氣持續(xù)飆升。

奈雪年輕化戰(zhàn)略再進(jìn)階：從產(chǎn)品提供者到年輕生活共建者

此次與《QQ 飛車》的合作，是奈雪年輕化戰(zhàn)略的又一重要里程碑。今年 4 月，奈雪與熱門游戲《鳴潮》的聯(lián)名活動一經(jīng)推出便點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，多地門店剛開業(yè)就排起長龍，聯(lián)名飲品與周邊商品迅速售罄，成為現(xiàn)象級營銷案例；7 月，攜手《重返未來：1999》再掀熱潮，活動首日部分門店銷售額暴漲 230%，主題店化身“箱中漫游站”，多家門店迎來訂單爆發(fā)式增長，人氣持續(xù)飆升。

而進(jìn)入 8 月，奈雪更是與國民級競技游戲《QQ 飛車》達(dá)成深度合作，首創(chuàng) “內(nèi)容共創(chuàng)+場景融合”的全新模式——當(dāng)玩家駕駛著奈雪主題賽車沖過終點(diǎn)線，當(dāng)消費(fèi)者捧著聯(lián)名茶飲熱烈討論游戲戰(zhàn)術(shù)，奈雪的角色已悄然升級：從單純的產(chǎn)品提供者，進(jìn)化為年輕人生活方式的“共建者”，并由此定義了一種新的年輕化樣本。