老羅/文

當(dāng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)站在“內(nèi)卷突圍”與“價(jià)值重構(gòu)”的歷史節(jié)點(diǎn)，8月8日茵曼新總部啟幕盛典以一場(chǎng)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)布，為行業(yè)注入深層思考與實(shí)踐路徑。這場(chǎng)承載著品牌二十年棉麻初心的盛會(huì)，不僅以棉美學(xué)博物館錨定文化根脈，更以“設(shè)計(jì)師超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟”及“雙20計(jì)劃”的啟動(dòng)，宣告中國(guó)本土品牌從“產(chǎn)品輸出”向“生態(tài)賦能”的范式躍遷，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了極具啟示性的中國(guó)方案。

在廣州這片孕育了無數(shù)商業(yè)傳奇的沃土上，茵曼的二十年成長(zhǎng)軌跡恰是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)的微觀縮影。從外貿(mào)轉(zhuǎn)型期對(duì)棉麻材質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守，到電商浪潮中對(duì)“棉麻文藝”生活方式的精準(zhǔn)表達(dá)，再到新零售時(shí)代線上線下生態(tài)的深度融合，茵曼始終以“產(chǎn)業(yè)深耕者”與“文化傳遞者”的雙重身份，構(gòu)建著品牌與產(chǎn)業(yè)的共生脈絡(luò)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)吸引了眾多領(lǐng)域嘉賓參與，茵曼品牌創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)方建華，百世集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周韶寧，溢達(dá)集團(tuán)品牌及零售副總裁蔡崴，廣東省服協(xié)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)張慶輝，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎，茵曼品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)煜月，生活在左品牌藝術(shù)總監(jiān)柯森，當(dāng)代動(dòng)畫藝術(shù)家米雷，及品牌合作設(shè)計(jì)師，通過圓桌對(duì)話，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，共話發(fā)展新機(jī)。

中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在慶典視頻致辭中指出：“茵曼的價(jià)值不僅在于品牌本身的成功，更在于其對(duì)東方美學(xué)與可持續(xù)時(shí)尚的堅(jiān)守，這種‘守正創(chuàng)新’的發(fā)展路徑，為行業(yè)注入了超越流量邏輯的長(zhǎng)期價(jià)值?！边@種價(jià)值沉淀，恰為“雙20計(jì)劃”的推出奠定了產(chǎn)業(yè)根基、文化底氣與資源底氣。

雙20計(jì)劃：超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟的核心引擎

在慶典的戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，茵曼品牌創(chuàng)始人方建華正式揭曉“茵曼品牌雙20計(jì)劃—暨設(shè)計(jì)師超級(jí)個(gè)體生態(tài)聯(lián)盟”，這一計(jì)劃成為本次活動(dòng)的核心焦點(diǎn)。計(jì)劃明確提出，未來三年內(nèi)將聯(lián)合全球新銳設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等力量，打造20個(gè)銷售規(guī)模達(dá)20億的“超級(jí)個(gè)體”。

該計(jì)劃以“超級(jí)個(gè)體打造+長(zhǎng)期收益共享”為機(jī)制革新，打破傳統(tǒng)行業(yè)價(jià)值分配模式。茵曼將通過品牌體系及生態(tài)上下游的強(qiáng)大資源整合，為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家提供全流程賦能。開放供應(yīng)鏈資源保障品質(zhì)落地，共享線上億級(jí)流量與全國(guó)600余家標(biāo)桿購(gòu)物中心門店的銷售渠道解決觸達(dá)難題，提供數(shù)據(jù)賦能與品牌支持放大個(gè)人IP價(jià)值。

從機(jī)制創(chuàng)新看，“長(zhǎng)期收益共享”模式打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)合作的短期博弈。設(shè)計(jì)師不僅能獲得創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的即時(shí)回報(bào)，更能在作品生命周期內(nèi)持續(xù)分享市場(chǎng)價(jià)值，這種“創(chuàng)意資產(chǎn)化”的探索，讓設(shè)計(jì)從“一次性服務(wù)”升級(jí)為“長(zhǎng)期價(jià)值共創(chuàng)”，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)的共生共榮。方建華在私享會(huì)中強(qiáng)調(diào)：我們?cè)赋蔀閯?chuàng)意人的“土壤”而非“模具”。開放領(lǐng)先的供應(yīng)鏈資源、共享我們線上億級(jí)流量、全國(guó)標(biāo)桿商圈的銷售渠道，提供品牌支持，以差異化創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚生活，以文化美學(xué)作品，滋養(yǎng)消費(fèi)者的心靈。

文化錨點(diǎn)：棉美學(xué)博物館的精神賦能與靈感源泉

與“雙20計(jì)劃”相輔相成的，是棉美學(xué)博物館的同步揭幕。這座以“匯時(shí)尚之美，強(qiáng)中國(guó)之夢(mèng)”為靈魂的文化殿堂，通過“時(shí)間之輪”投影、“壯麗棉途”展區(qū)、360度環(huán)幕電影等沉浸式敘事，將千年棉文化從歷史碎片織成文明史詩(shī)。從漢代棉布?xì)埰皆久迶囓噺?fù)刻品，從張騫“傳棉使者”的傳奇到黃道婆的技藝革新，博物館不僅是對(duì)中國(guó)棉紡織業(yè)悠久歷史的致敬，更成為設(shè)計(jì)師汲取文化靈感的精神原鄉(xiāng)。

正如博物館聯(lián)合打造方之一、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟所倡導(dǎo)的，“棉不僅是面料，更是承載文明的載體”。這種文化賦能與“雙20計(jì)劃”形成深度共振——當(dāng)設(shè)計(jì)師從千年棉文化中獲取靈感，其創(chuàng)作便超越了單純的商業(yè)屬性，成為東方美學(xué)當(dāng)代表達(dá)的重要媒介，這正是茵曼“讓中國(guó)文化美學(xué)在現(xiàn)代衣櫥中自然生長(zhǎng)”的深層追求。

圓桌論壇：多方共話生態(tài)共建新路徑

慶典同期舉辦三場(chǎng)圓桌論壇，圍繞棉產(chǎn)業(yè)生態(tài)、設(shè)計(jì)力量與零售創(chuàng)新展開探討。在產(chǎn)業(yè)論壇中，嘉賓聚焦中國(guó)棉全鏈路品質(zhì)革命與時(shí)尚體系重構(gòu)，探討如何以共贏合作應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)卷；方建華與百世集團(tuán)周韶寧、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院張慶輝、溢達(dá)集團(tuán)蔡崴等嘉賓，從個(gè)人與棉花的淵源聊起，方建華分享了堅(jiān)守棉麻面料的初心與品牌理念，蔡崴講述了溢達(dá)堅(jiān)持使用新疆棉的故事與轉(zhuǎn)型歷程，張慶輝分析了棉紡織行業(yè)面臨的困難與機(jī)遇，周韶寧則談及物流技術(shù)對(duì)服裝行業(yè)的支撐以及與茵曼的合作。論壇還探討了棉花種植、產(chǎn)業(yè)政策、供應(yīng)鏈創(chuàng)新等棉產(chǎn)業(yè)生態(tài)相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)力量在棉產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以及零售創(chuàng)新中線上線下融合、柔性供應(yīng)鏈等模式。

設(shè)計(jì)師論壇圍繞“超級(jí)個(gè)體時(shí)尚設(shè)計(jì)力量的綻放”，交流原創(chuàng)保護(hù)與商業(yè)化蛻變之道；零售渠道論壇則聚焦線下實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新模式，探索品牌與購(gòu)物中心的共生關(guān)系。各論壇嘉賓均對(duì)茵曼的生態(tài)布局表示認(rèn)可，認(rèn)為“雙20計(jì)劃”為行業(yè)提供了可借鑒的合作樣本。

從棉田到衣櫥，從創(chuàng)意到市場(chǎng)，從文化到生活，茵曼“雙20計(jì)劃”的推出，標(biāo)志著中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建進(jìn)入新階段。當(dāng)行業(yè)仍在流量焦慮中追逐短期爆款時(shí)，茵曼選擇以生態(tài)之力激活設(shè)計(jì)原力，以文化之根抵御同質(zhì)化浪潮，這種“尊重因果、敬畏時(shí)間”的發(fā)展哲學(xué)，或許正是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“跟跑全球”到“定義標(biāo)準(zhǔn)”的破局關(guān)鍵。未來，隨著“超級(jí)個(gè)體”的成長(zhǎng)與生態(tài)的完善，我們或?qū)⒁娮C更多承載中國(guó)文化基因的設(shè)計(jì)作品走向世界，讓“茵曼棉，世界美”的愿景成為中國(guó)時(shí)尚的全球表達(dá)。