中國家電企業(yè)出海正在“加速度”。8月發(fā)布的《2025年上半年中國家電（白電）出口分析報告》顯示，上半年，中國對全球家電產(chǎn)品累計出口687.8億美元，同比增長6.2%。從冰箱企業(yè)表現(xiàn)看，在歐睿國際世界冰箱TOP10榜單中，共有3家中企上榜，其中，海爾冰箱以22.8%的份額穩(wěn)居第一，品牌零售量蟬聯(lián)全球17連冠。

然而，隨著冰箱存量市場競爭加劇，外界對這位冰箱業(yè)一哥最大的好奇便是“未來的增長空間在哪兒？”其實這個問題的答案，海爾冰箱也已經(jīng)通過今年上半年的市場表現(xiàn)給出了回應(yīng)。

市場端：國內(nèi)外市場增長潛能持續(xù)釋放

2025年，在以舊換新等政策支持下，國內(nèi)市場持續(xù)釋放動能，也為海爾冰箱的新增長注入動力。截至7月，其線下份額達(dá)47%，同比凈增2.6個百分點，首位度不斷拉大，漲至3.85，是行業(yè)份額、增量雙第一的品牌。

海外市場的增量空間也更加廣闊。上半年，海爾冰箱以22.8%的全球份額領(lǐng)跑，且在意大利、西班牙等7個國家實現(xiàn)增速第一。在歐洲高端市場，其產(chǎn)品售價達(dá)行業(yè)均價1.4倍，多門冰箱以40%的份額登頂；東南亞等新興市場中，其在泰國、越南等國增速超40%，實現(xiàn)從“進(jìn)入市場”到“主導(dǎo)市場”，為整體增長注入活力。

科技端：錨定用戶需求，引爆年輕圈層

市場競爭說到底是比誰的用戶體驗好，而技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新是關(guān)鍵。作為全球?qū)＠?連冠，海爾冰箱以原創(chuàng)技術(shù)打破行業(yè)瓶頸，更通過用戶共創(chuàng)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

科技上，拿海爾磁控全空間保鮮科技來說，憑借“凍魚60天，海里一樣鮮”，滿足用戶囤鮮自由，該科技獲得了行業(yè)唯一的國家科技進(jìn)步獎、日內(nèi)瓦專利金獎等表彰。搭載該科技的和悅冰箱拿下了2025年目前全行業(yè)單品份額TOP1。

產(chǎn)品上，海爾冰箱抓住年輕人需求，精準(zhǔn)布局。拿麥浪冰箱來說，采用年輕人喜歡的“共創(chuàng)”方式，從誕生到命名，再到麥浪暖色、增加制冰、智慧燈語等數(shù)次迭代，均由用戶決定。因而，該系列的用戶里90后占了9成，上市9個月銷量破70萬臺，成為8K+價格段TOP1。8月20日，其第4代新品又將預(yù)售，增加用戶呼聲頗高的磁控全空間保鮮科技、全景T臺、科學(xué)分區(qū)收納等功能，有望持續(xù)引爆市場。

標(biāo)準(zhǔn)端：主導(dǎo)全球標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑用戶信任壁壘

標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的爭奪，不僅是話語權(quán)的爭奪，也能直接決定市場蛋糕的分配。海爾冰箱通過主導(dǎo)IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)，加深全球用戶信任，為增長打開了新空間。

長期以來，全球制冷標(biāo)準(zhǔn)由歐美品牌主導(dǎo)，中國企業(yè)處于“被動”狀態(tài)。海爾冰箱歷時10年，以扎實的實驗數(shù)據(jù)與市場表現(xiàn)征服各國代表，最終推動IEC成立119年來首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)落地，并被30多個國家采用，2024年9月更成為中國國家標(biāo)準(zhǔn)。

對消費者而言，該標(biāo)準(zhǔn)提供了清晰的選購標(biāo)尺，讓全球用戶能精準(zhǔn)辨別冰箱保鮮效果；對市場而言，它將用戶信任轉(zhuǎn)化為消費選擇，推動行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量方向升級。

對于還能否增長，以及如何持續(xù)增長，海爾冰箱給出了清晰的答案。而這不僅是單個品牌的進(jìn)階路徑，也為更多頭部品牌注入信心。