勇礪商業(yè)評(píng)論 白麗

中國(guó)領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布 2025 年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第二季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收 258 億元（人民幣，下同），Non - GAAP 凈利潤(rùn) 21 億元。同時(shí)，二季度商品交易總額（GMV）為 514 億元，同比增長(zhǎng) 1.7%；超級(jí) VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 15%，貢獻(xiàn)線上銷售的 52%。2025 年上半年，唯品會(huì)通過(guò)股票回購(gòu)與分紅回報(bào)股東超 6 億美元。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“為更有效地向用戶傳遞品牌特賣價(jià)值，我們的團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)內(nèi)部變革，一方面強(qiáng)化買手制選好貨的能力，另一方面提升業(yè)務(wù)模式的獨(dú)特性、靈活性及運(yùn)營(yíng)效率，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。”

得益于持續(xù)引入高價(jià)值品牌、優(yōu)化商品組合策略及緊跟潮流趨勢(shì)熱點(diǎn)，第二季度，唯品會(huì)超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日欄目整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng) 17%。通過(guò)增強(qiáng) “閃購(gòu)” 和 “尋寶” 的驚喜體驗(yàn)，“限時(shí)狂秒”“天天低價(jià)” 等欄目持續(xù)吸引用戶回訪復(fù)購(gòu)，欄目業(yè)績(jī)顯著提升。遍布全球的買手為用戶帶來(lái)更多驚喜價(jià)格的大牌好貨，如 Michael Kors 等品牌的深度折扣商品豐富度大幅提升。

同時(shí)，唯品會(huì)與品牌深度合作的差異化商品策略成效明顯。第二季度，憑借卓越的品質(zhì)與極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“唯品獨(dú)家” 商品整體業(yè)績(jī)?nèi)〉蔑@著增長(zhǎng)。NEXY.CO奈蔻等眾多知名品牌的 “唯品獨(dú)家” 商品在業(yè)績(jī)中的貢獻(xiàn)占比持續(xù)提高。

會(huì)員權(quán)益方面，第二季度，唯品會(huì)私享特賣活動(dòng)引入了更多奢侈品牌和國(guó)際大牌，以更深度的折扣專供 SVIP 用戶，比如 BURBERRY 包袋上線不久即有多款售罄。同時(shí)，唯品會(huì)繼續(xù)增厚 SVIP 專享權(quán)益，新增 53 項(xiàng)涵蓋音樂(lè)、視頻及生活服務(wù)等領(lǐng)域的高頻權(quán)益，并將多個(gè)酒旅權(quán)益升級(jí)為金卡 / 白金卡級(jí)別，推動(dòng)高價(jià)值用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

依托 “朝徹” 大模型構(gòu)建的技術(shù)能力，第二季度，唯品會(huì)持續(xù)推進(jìn)人工智能技術(shù)在核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度應(yīng)用與創(chuàng)新，在商品導(dǎo)購(gòu)、客戶服務(wù)、創(chuàng)意營(yíng)銷等方面取得可量化成果，助力提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。（白麗）