8月15日，新茶飲品牌甜啦啦推出“上頭”新品“檸檬撞奶”，上新三天售出50萬(wàn)杯。與此同時(shí)，自8月18日起，甜啦啦在安徽、河南、河北、江蘇四省同步啟動(dòng)“進(jìn)店免費(fèi)送冰水”公益活動(dòng)。據(jù)了解，此次活動(dòng)延續(xù)甜啦啦“夏送涼，冬送暖”品牌公益，覆蓋超4000家門店，以“解壓飲品+公益關(guān)懷”雙線發(fā)力，精準(zhǔn)回應(yīng)高溫天氣下的即時(shí)解渴降溫需求。

圖注：甜啦啦四省送冰水公益活動(dòng)

隨著消費(fèi)旺季的到來(lái)，甜啦啦精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，于8月15日正式推出新品“檸檬撞奶”，憑借清新的檸檬風(fēng)味與絲滑奶香的碰撞，“一口上頭”的口感迅速成為年輕人社交平臺(tái)熱議的“解壓神器”。數(shù)據(jù)顯示，新品上線3天內(nèi)銷量近50萬(wàn)杯，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

圖注：甜啦啦檸檬撞奶好評(píng)

為回應(yīng)持續(xù)高溫帶來(lái)的公眾需求，甜啦啦同步啟動(dòng)“夏日送涼”公益活動(dòng)，8月18日起，凡走進(jìn)安徽、河南、河北、江蘇任一甜啦啦門店的顧客，均可免費(fèi)領(lǐng)取一杯冰水。在持續(xù)高溫的四省區(qū)域，甜啦啦超4000家門店化身清涼驛站。顧客無(wú)需任何消費(fèi)，進(jìn)店即可領(lǐng)取甜啦啦冰水，快遞、外賣騎手、出租車司機(jī)等戶外工作者深受其利。江蘇連云港的外賣員張師傅在抖音分享：“中午跑單熱到頭暈，路過(guò)甜啦啦拿到免費(fèi)冰水，解渴更暖心！”進(jìn)店免費(fèi)送冰水的同時(shí)，門店借產(chǎn)品上新熱度發(fā)起“13.9元任選雙杯”優(yōu)惠及“下單抽迪士尼雙人游”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)公益關(guān)懷與寵粉體驗(yàn)無(wú)縫銜接。

值得注意的是，面對(duì)高溫解渴需求，飲品行業(yè)出現(xiàn)不同解法。例如，蜜雪冰城、古茗等品牌推出了“1元冰杯”產(chǎn)品，便利店甚至因出售“天價(jià)冰杯”引發(fā)爭(zhēng)議。此次甜啦啦的“免費(fèi)送冰水”，直接滿足酷暑之下人們即時(shí)清涼解渴的即時(shí)需求，可見品牌公益善舉的初心。

這場(chǎng)公益行動(dòng)的背后，是品牌對(duì)用戶需求的深度洞察。當(dāng)檸檬撞奶以清爽口感成為解壓爆款，免費(fèi)冰水則精準(zhǔn)擊中高溫痛點(diǎn)。社交媒體上，消費(fèi)者自發(fā)傳播印證了品牌“夏送涼，冬送暖”的公益基因——用實(shí)實(shí)在在、觸手可及的解渴關(guān)懷替代潛在的付費(fèi)門檻或爭(zhēng)議定價(jià)，正是甜啦啦扎根下沉市場(chǎng)、贏得用戶口碑的重要策略。

更值得關(guān)注的是，公益行動(dòng)正轉(zhuǎn)化為品牌美譽(yù)度與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙重助力。品牌CMO楊上表示：“檸檬撞奶的爆發(fā)印證產(chǎn)品創(chuàng)新力，免費(fèi)冰水則彰顯品牌溫度。未來(lái)我們將持續(xù)通過(guò)‘創(chuàng)新產(chǎn)品+社會(huì)責(zé)任’雙輪驅(qū)動(dòng)，讓每杯茶飲都成為傳遞品牌價(jià)值主張的紐帶?！睋?jù)悉，甜啦啦將持續(xù)深耕“夏送涼，冬送暖”的公益活動(dòng)，為國(guó)民茶飲品牌的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐寫下新注腳。