近期，陳飛宇、王影璐為新劇《獻(xiàn)魚(yú)》造勢(shì)的線(xiàn)下活動(dòng)，因一系列“強(qiáng)制親密”互動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議。

從釋出的路透視頻看，《獻(xiàn)魚(yú)》劇宣團(tuán)隊(duì)采用“精準(zhǔn)投放式互動(dòng)”：采用了撒喜糖、貼臉猜水果、公主抱對(duì)視以及強(qiáng)制親密動(dòng)作等方式，再加上人工起哄，使得原本應(yīng)該自然的互動(dòng)變成了刻意表演，留給觀眾的尷尬遠(yuǎn)多于甜蜜的火花，被觀眾辛辣點(diǎn)評(píng)為“工業(yè)糖精流水線(xiàn)”，#劇宣 婚鬧 更是沖上熱搜。

在影視行業(yè)，劇宣是推廣劇集、吸引觀眾的重要手段。通過(guò)多樣化的宣傳方式，劇方試圖吸引不同圈層的觀眾，提高劇集的熱度和關(guān)注度。然而，過(guò)度依賴(lài)這類(lèi)刻意制造的親密互動(dòng)來(lái)吸引眼球，不僅容易引發(fā)觀眾反感，也可能掩蓋劇集本身的亮點(diǎn)，很顯然，《獻(xiàn)魚(yú)》屬于這一類(lèi)范疇。

從目前的開(kāi)播情況來(lái)看，《獻(xiàn)魚(yú)》上線(xiàn)次日優(yōu)酷熱度僅7500+，廣告招商“裸奔”（單集僅1品牌），與300萬(wàn)預(yù)約量形成殘酷反差。制作與定位割裂、人設(shè)偏離原著內(nèi)核、演技支撐不足等缺點(diǎn)顯而易見(jiàn)，所以當(dāng)劇中的司馬焦與廖停雁缺乏可信的情感脈絡(luò)，劇外再精密的“撒糖工程”也如沙上筑塔——真人互動(dòng)越甜，越暴露劇作情感基石的虛浮。

這并不單單是《獻(xiàn)魚(yú)》困境，影視圈市場(chǎng)上很多古偶劇都陷入這種囹圄中，用營(yíng)銷(xiāo)替代創(chuàng)作，試圖通過(guò)“工業(yè)糖精”式互動(dòng)彌補(bǔ)劇情短板，如同用糖霜掩蓋蛋糕發(fā)霉，以至于混淆角色與真人邊界，反而讓劇集陷入更多的爭(zhēng)議之中，過(guò)度依賴(lài)人工糖精，一旦演員后續(xù)避嫌或劇集質(zhì)量坍塌，極易引發(fā)反噬。

雖然也有粉絲辯駁，稱(chēng)這只是正常劇宣配合，與演員個(gè)人無(wú)關(guān)，但不可否認(rèn)，這種爭(zhēng)議性的劇宣，已經(jīng)在一定程度上影響了觀眾對(duì)劇集的期待值和觀感。畢竟演員不上升角色，角色不下沉演員這種說(shuō)法并不會(huì)讓觀眾買(mǎi)單，否則也不會(huì)有在播劇集因?yàn)橹鹘枪傩麘偾閷?dǎo)致熱度下降的歷史存在了。

其實(shí)當(dāng)代觀眾早已識(shí)破工業(yè)糖精的配方。真正可持續(xù)的CP感，永遠(yuǎn)誕生于扎實(shí)的劇作、立體的人設(shè)與演員的沉浸式演繹。正常的劇宣會(huì)讓作品更上一層樓，但唯有作品本身才能讓星火燎原。