張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

如果網(wǎng)文長(zhǎng)出谷子，

讀者大人，還會(huì)買單嗎？

谷子經(jīng)濟(jì)，正在席卷網(wǎng)文圈。

只是，還只是萌芽，但至少不再“辟谷”。

12日，閱文集團(tuán)發(fā)布2025年中期業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入31.9億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68.5%至8.5億元。

其韌性增長(zhǎng)的背后，既有在線閱讀業(yè)務(wù)的穩(wěn)扎穩(wěn)打、付費(fèi)生態(tài)持續(xù)深化，也有IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的多點(diǎn)開花。

通過(guò)《九重紫》《雁回時(shí)》《大奉打更人》等精品IP改編的“七連爆”影視劇的帶動(dòng)，今年上半年閱文在短劇、衍生品等賽道也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，僅半年，閱文IP衍生品GMV高達(dá)4.8億元，已接近2024年全年水平。

閱文更深層的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自“內(nèi)容反哺”生態(tài)。

通過(guò)“書漫聯(lián)動(dòng)”“書劇聯(lián)動(dòng)”，《紹宋》《朝雪錄》等作品借助跨媒介傳播帶動(dòng)原著閱讀量環(huán)比激增，也讓用戶在跨媒介體驗(yàn)中深化了對(duì)IP的認(rèn)同，形成“內(nèi)容消費(fèi)—情感沉淀—付費(fèi)轉(zhuǎn)化”的正向循環(huán)。

今年年初，《哪吒2》相關(guān)衍生品率先引爆市場(chǎng)。

隨后潮玩LABUBU迅速走紅，點(diǎn)燃了新一輪消費(fèi)熱潮。

乘著這股東風(fēng)，閱文集團(tuán)IP衍生品業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，其IP生態(tài)的增長(zhǎng)韌性也得到彰顯。

據(jù)悉，從IP來(lái)看，《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部IP的衍生品表現(xiàn)優(yōu)秀。

除此之外，閱文集團(tuán)即將啟動(dòng)對(duì)一些中腰部IP定制衍生產(chǎn)品。

除了自有IP之外，閱文集團(tuán)也考慮引入優(yōu)質(zhì)的第三方IP進(jìn)行衍生品開發(fā)。

從類型來(lái)看，閱文集團(tuán)已經(jīng)覆蓋了幾乎全部的品類，包括谷子、卡牌、盲盒、手辦、毛絨、貴金屬等，并且繼續(xù)發(fā)掘新品類，如搪膠毛絨等，以及開發(fā)新的玩法和形式。

從渠道來(lái)看，已經(jīng)建成了線上線下一體化的渠道網(wǎng)絡(luò)，并持續(xù)擴(kuò)張。

此前閱文集團(tuán)投資了國(guó)內(nèi)頭部卡牌玩家Hitcard及歐美頭部卡牌渠道公司Crossing，加速了卡牌GMV的增長(zhǎng)；今年閱文集團(tuán)又完成了對(duì)毛絨潮玩賽道頭部品牌超級(jí)元?dú)夤S的投資。

不再躲避谷子，告別辟谷的閱文集團(tuán)，吃谷成績(jī)值得夸耀嗎？

雖然閱文集團(tuán)因小說(shuō)、動(dòng)漫而IP眾多，但在衍生品領(lǐng)域還未出現(xiàn)大爆款，其原因及應(yīng)對(duì)方式是什么？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

閱文確實(shí)在改變，但變化不大。

如此衍生品業(yè)績(jī)，對(duì)于閱文而言是前進(jìn)了一大步。

但在潮玩市場(chǎng)中，這個(gè)成績(jī)單就沒有多少分量。

閱文確實(shí)有發(fā)力谷子經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。

但前提是它的IP需要跳出文本框、跳出屏幕，真正成為影響力極大的超級(jí)IP。

所謂網(wǎng)文超級(jí)IP，不止是在最初網(wǎng)文上影響力巨大，還要變成影視、動(dòng)漫、游戲，連環(huán)破圈，然后作為谷子走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，才能數(shù)錢到手軟。

唯有如此，其衍生品才會(huì)有大市場(chǎng)。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，閱文的IP衍生品，依然主要停留在IP改編影視之上。

這也讓這種衍生的吸金能力不足，盡管足夠吸睛，能否在影視改編同步推出優(yōu)質(zhì)谷子沖擊線下市場(chǎng)，很關(guān)鍵。

尤其是可預(yù)期爆款的續(xù)作推出之時(shí)，同步衍生谷子，或許能夠讓閱文真正“別開生面”。