明年，你可能買不到 iPhone 18 了。

這里的意思不是 iPhone 18 被砍了。而是從下一代產(chǎn)品開始，蘋果將對基礎(chǔ)數(shù)字系列 iPhone 的發(fā)布節(jié)奏，做出重大調(diào)整。

根據(jù) ET News 爆料：

• 明年9 月，蘋果只會(huì)發(fā)布 iPhone 18 Pro、Pro Max 以及 iPhone 18 Air 高端型號；
• 而 iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版將放到 2027 年春季，與 iPhone 18e 一起發(fā)布。

如果情況屬實(shí)，那這將是 iPhone 史上最大的發(fā)布策略調(diào)整：

首先，蘋果把 iPhone 發(fā)布節(jié)奏拉長，讓發(fā)布更加頻繁，確保每半年都有新機(jī)問世——這顯然是對一年四季不停出新的 Android 陣營的一種回應(yīng)。

其次，「iPhone」將和 iPad、Mac 一樣，成為有不同定位明確產(chǎn)品線區(qū)分的大家族：Pro (Max)、Air、標(biāo)準(zhǔn)版、「入門款 e」，以及明年推出的折疊系列。

曾幾何時(shí)，買一臺 iPhone 沒有太多需要糾結(jié)的東西：畢竟每年只出一個(gè)款式，只有存儲空間和顏色可選。

但很顯然，雙拳難敵四手，用戶對智能手機(jī)的需求也日益多元，一臺 iPhone 不能同時(shí)滿足大屏黨和小屏黨，也沒法賣給那些預(yù)算有限但又向往蘋果的消費(fèi)者。

在更具商業(yè)頭腦的 CEO 蒂姆 · 庫克精心經(jīng)營和精準(zhǔn)刀法下，蘋果對 iPhone 產(chǎn)品線 SKU 進(jìn)一步細(xì)分化，價(jià)格區(qū)間覆蓋更大。

愛范兒曾經(jīng)討論分析過，賣得最好的幾代 iPhone，剛好都是同代型號更多，以及形態(tài)上發(fā)出顯著變化的：

• 比如 iPhone 6 & 6 Plus，iPhone 8 (Plus) & iPhone X
• 以及確立了一代四臺模式的 iPhone 12 系列

做「廉價(jià)版」iPhone，其實(shí)不太符合公司調(diào)性，但蘋果可以說相當(dāng)執(zhí)著。

和 iPhone 5s 同期的 iPhone 5c 是一次不夠成功的探索：后者不管是核心還是外圍配置，都明顯已經(jīng)落后了整整一代，而且換用 64 位處理器、首次搭載 Touch ID 的 iPhone 5s 還是一款更具跨時(shí)代意義的產(chǎn)品，iPhone 5c 遇冷完全預(yù)料之中。

而之后的初代 iPhone SE，給蘋果樹立了一個(gè)入門款 iPhone 的萬金油公式：形態(tài)上比在售 iPhone 落后一代，外圍配置砍一刀，但處理器要用最新的。

這套刀法的集大成者，就是我們今年見到的 iPhone 16e，蘋果去掉了諸如 MagSafe、DP 視頻輸出等他們認(rèn)為「這個(gè)價(jià)位消費(fèi)者用不上」的周邊配置，然后上季度在占美國 iPhone 出貨量 11%。

畢竟在「水深火熱」的海外市場，中低端手機(jī)大多品質(zhì)低下，一款要更貴一點(diǎn)，但還是 iPhone 家族最便宜的成員，就顯得異常有競爭力。

既然這幾年更貴的 iPhone 快賣不動(dòng)了，用入門機(jī)型年更來增收確實(shí)是不錯(cuò)的策略。國內(nèi)已經(jīng)有博主爆料明年的 iPhone 17e 配置：劉海改靈動(dòng)島，其余不變，繼續(xù)主打「最便宜 iPhone」的路線。

而從明年開始被趕去和這個(gè)產(chǎn)品線坐一桌的標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone，釋放出的信息已經(jīng)足夠明顯，就是要在定位上進(jìn)一步拉開和 iPhone Pro 的差距。

從 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 開始，到完全擠牙膏的 iPhone 14 與「靈動(dòng)島」的 iPhone 14 Pro，標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版之間的差距肉眼可見正在拉大，逐漸成為了一個(gè)用來襯托 Pro 版產(chǎn)品力的錨點(diǎn)。

畢竟蘋果的銷量主力，還是 Pro 系列，能為蘋果帶來更豐厚的毛利率。

▲ iPhone 14 或許是標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版差距最大的一代

而 iPhone 16 和 iPhone 17 又略微拉近這個(gè)差距：前者由于 AI 的緣故，處理器直接連跳兩級，A18 至少在數(shù)字上看齊了 iPhone 16 Pro 的 A18 Pro；而根據(jù)多方爆料，iPhone 17 終于要換上一塊高刷屏幕，iPhone 17 Pro 又失去一個(gè)關(guān)鍵的配置優(yōu)勢。

雖然 iPhone 16 Pro 還是今年的銷量大頭，但根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴今年第一季度的數(shù)據(jù)，iPhone 16 和 iPhone 16e 所代表的中端機(jī)型份額有所上升，與之對應(yīng)的就是 Pro 型號的收縮。

而今年全新的 Air 產(chǎn)品線，目前的爆料將會(huì)搭載 iPhone 17 Pro 系列 A19 Pro 處理器的減配版本，定價(jià)也會(huì)在 900 美元左右，很可能就是 899 美元，貼著 999 美元的 iPhone 17 Pro 進(jìn)行定價(jià)。

邏輯已經(jīng)顯而易見了：蘋果不希望多款價(jià)位差距較大的 iPhone 同時(shí)發(fā)布，導(dǎo)致中端機(jī)型蠶食旗艦的市場。

因此到了明年 9 月份，蘋果依舊提供四款 iPhone，只是你只能糾結(jié)選擇輕薄但有妥協(xié)的 iPhone 18 Air，還是更貴但全能的 iPhone 18 Pro，以及加一小筆錢上 iPhone 18 Pro Max，或加一大筆錢選擇「戰(zhàn)未來」的全新 iPhone 18 Fold 折疊屏手機(jī)。

我相信今年的 iPhone 17 Air 只是一次試水，明年的 iPhone 18 Air 在技術(shù)和形態(tài)上會(huì)更加成熟，從而能進(jìn)一步取代現(xiàn)在的「標(biāo)準(zhǔn)版」。

至于那些原本會(huì)糾結(jié) iPhone 標(biāo)準(zhǔn)版還是 iPhone Pro 的搖擺用戶，要面臨的不是該不該加錢上高配的問題，而是根本買不到低配，不如在接下來的圣誕季直接拿下 iPhone 18 Air 或 iPhone 18 Pro。

而那些預(yù)算有限、價(jià)格敏感的用戶，它們本來就不會(huì)考慮定價(jià)更高的 Air 和 Pro 系列，也愿意繼續(xù)湊合著目前手上的手機(jī)，再等幾個(gè)月買價(jià)格配置更低的標(biāo)準(zhǔn)版。

這下標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 18，其實(shí)就成了一臺「iPhone 18e Pro」，名存實(shí)亡。

也就是說，接下來幾年蘋果不僅有折疊 iPhone 和「20 周年」iPhone 兩個(gè)大招蓄勢待發(fā)，還通過進(jìn)一步的產(chǎn)品銷售策略重組，轉(zhuǎn)化一部分標(biāo)準(zhǔn)版用戶去買更貴的 Air 和 Pro，繼續(xù)用兩款入門機(jī)型套牢預(yù)算吃緊的用戶。

看來未來幾年蘋果特別是 iPhone 的營收和毛利率，要一轉(zhuǎn)這兩年的頹勢了。