伴隨著 7月底樂道L90的發(fā)布，蔚來公司銷量穩(wěn)步攀升，8月第三周整體銷量達(dá)7183臺，超越小米汽車，升至新勢力周榜TOP4，并連續(xù)三周超越理想。其中樂道L90功不可沒，三周累計交付6400臺，穩(wěn)居大型SUV周銷量榜TOP2，超過理想L7（參數(shù)丨圖片）+L8+L9總和。明星產(chǎn)品L90的持續(xù)熱銷，產(chǎn)生了強(qiáng)大的“光環(huán)效應(yīng)”，在L90的帶動下，近來樂道L60鎖單勢頭向好，環(huán)比提升38%。7月樂道品牌整體交付新車5976臺，累計交付近6萬臺。

在競爭白熱化的新能源汽車市場，一個新品牌能否站穩(wěn)腳跟，短期看爆發(fā)力，長期則要看體系化的“勢能”。伴隨著L90的爆發(fā)，樂道品牌正以令人矚目的加速度，展現(xiàn)出這種強(qiáng)大的向上勢能。

L90作為一款純電旗艦SUV，瞄準(zhǔn)時下最火爆的大三排SUV細(xì)分市場。樂道L90分別推出六座和七座版，官方指導(dǎo)價26.58萬-29.98萬元，電池租賃方案價格低至17.98萬元-21.38萬元。

與競品相比，樂道L90的26.58萬元的起售價優(yōu)勢明顯，頂配不超30萬元，性價比十足，尤其是在電池租賃方案基礎(chǔ)上，一款六座純電SUV的起售價可以做到不足20萬元，大幅降低用戶購車門檻，對主流家庭用戶來說具有很大的吸引力，資本市場也對樂道L90的精準(zhǔn)定位予以積極反饋，新車上市當(dāng)晚蔚來美股大漲7.98%，港股股價漲幅也超8%。

樂道L90的成功，源于其產(chǎn)品定義方面精準(zhǔn)命中傳統(tǒng)燃油SUV用戶兩大核心痛點——“不夠用”的空間和“不方便”的補(bǔ)能。憑借真正寬敞的三排空間和“可充可換可升級”的極致便捷能源體驗，樂道L90完成了對傳統(tǒng)品類價值的重構(gòu)，實現(xiàn)了“品類創(chuàng)新”，從而成為眾多多人口家庭增換購的理想選擇。這種“魚與熊掌兼得”的產(chǎn)品力，是其持續(xù)熱銷的根本保障。

此外，樂道L90此次實現(xiàn)了上市即交付，庫存?zhèn)湄洺渥?，一改此前交付周期過長導(dǎo)致訂單流失的問題，也從側(cè)面證明了此次樂道團(tuán)隊有備而來，充分吸取了之前的經(jīng)驗教訓(xùn)，在供應(yīng)鏈和產(chǎn)能提升等方面做足了準(zhǔn)備，為熱銷奠定了基礎(chǔ)。

隨著明星產(chǎn)品L90的持續(xù)熱銷，讓市場重新審視樂道品牌的整體價值，其姊妹車型樂道L60的“寶藏產(chǎn)品力”也被更多消費者發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可。近期樂道L60的鎖單勢頭持續(xù)向好，環(huán)比大幅提升38%。旺盛的需求直接傳導(dǎo)至二手車市場，保值率也有較大提升。

實際上在二手車市場，樂道L60的保值率一直較為堅挺。汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，熱門二手SUV的保值率中，樂道L60高達(dá)68%，僅次于特斯拉Model Y的71%，領(lǐng)先于其他燃油和新能源競品，二手平臺的保值率數(shù)據(jù)中樂道L60更是與特斯拉Model Y持平，高達(dá)78%。高保值率與快速的車輛周轉(zhuǎn)速度，共同印證了市場對樂道L60產(chǎn)品價值的強(qiáng)烈認(rèn)可和信心。

樂道L90與L60的強(qiáng)勢表現(xiàn)，絕非偶然，這背后是蔚來公司十年深耕純電賽道所積累的深厚“家底”：三代純電平臺的迭代進(jìn)化、全球領(lǐng)先的換電網(wǎng)絡(luò)布局以及成熟的智能制造體系。

今年6月的十周年媒體溝通會上，蔚來創(chuàng)始人、董事長兼CEO李斌稱2025年是公司發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。6月底，世界模型NWM將正式上車，補(bǔ)齊城區(qū)智駕短板；自研芯片神璣9031替代高價Orin芯片，進(jìn)一步降低單車成本；換電網(wǎng)絡(luò)“縣縣通”已覆蓋6省，帶動了更多用戶的購車決策。隨著神璣9031芯片、天行智能底盤、世界模型NWM等技術(shù)進(jìn)入落地周期，以及三大品牌完成布局，今年四季度有望實現(xiàn)盈利。

樂道品牌將是助力蔚來整體實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵一環(huán)。樂道L90的上市是樂道品牌價值釋放的關(guān)鍵節(jié)點，它讓消費者看到，樂道不僅擁有先進(jìn)的技術(shù)，更具備將技術(shù)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的能力。蔚來在純電賽道深耕十年所積累的補(bǔ)能體系、智能制造和服務(wù)體系，都成為樂道品牌的隱形資產(chǎn)。

這種“厚積薄發(fā)”的優(yōu)勢，讓樂道在市場中樹立起“技術(shù)可靠、服務(wù)完善”的品牌形象，吸引了大量注重品質(zhì)與體驗的消費者。當(dāng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度不斷提升，其產(chǎn)品在市場上的競爭力自然水漲船高，這也是L90能穩(wěn)居交付榜前列、L60能在二手車市場保持高保值率的重要原因。隨著品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，樂道將從一個單純的汽車品牌，逐漸成為一種高品質(zhì)新能源生活方式的象征，吸引更多忠實家庭用戶，形成強(qiáng)大的品牌凝聚力。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，新能源汽車正從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、服務(wù)等方面提出了更高的要求。樂道憑借其深厚的技術(shù)積累、出色的產(chǎn)品力和完善的服務(wù)體系，完全契合了這一發(fā)展趨勢。未來，隨著碳中和目標(biāo)的推進(jìn)，純電市場將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，而樂道已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。它將繼續(xù)秉持技術(shù)創(chuàng)新的理念，不斷推出滿足消費者需求的新產(chǎn)品，同時進(jìn)一步完善補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的出行體驗。

下半年樂道品牌的強(qiáng)勢開局，是蔚來十年技術(shù)積累、基建投入和服務(wù)理念的集中成果展示。從L90引爆新品類，到L60穩(wěn)守基本盤并展現(xiàn)超強(qiáng)保值能力，樂道已成功建立起清晰的產(chǎn)品認(rèn)知和市場地位。這不僅是兩款車的成功，更是一個品牌體系化優(yōu)勢的全面釋放，預(yù)示著樂道已在高速發(fā)展的新能源賽道上，找準(zhǔn)了屬于自己的優(yōu)勢位置。

未來，隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和市場布局的深化，樂道有望在新能源汽車市場創(chuàng)造更大的輝煌。這兩款車型的成功，也為后續(xù)L80的到來鋪平了道路，助力樂道品牌和蔚來公司沖擊更高的銷量目標(biāo)。