BFRND (@l0ki_92) 本周在社交媒體上發(fā)布的一張穿著 GUCCI 的照片引發(fā)廣泛關(guān)注。有人認(rèn)為這是 Demna 的 GUCCI 首季作品提前曝光，后來發(fā)現(xiàn)這是 Tom Ford 時(shí)代的 GUCCI 產(chǎn)品。雖然動(dòng)態(tài)很快刪除，但這個(gè)意味深長的信號很快被時(shí)尚界捕捉，紛紛開始猜測 Demna 是否會「復(fù)刻」Tom Ford 時(shí)代的 GUCCI 設(shè)計(jì)語言。

引起軒然大波的「OOTD」有什么說法？

Via Instagram @l0ki_92

對 BFRND 身穿 Tom Ford 時(shí)期 GUCCI 的解讀絕非基于外觀聯(lián)想，而是根植于他與 Demna 之間不可分割的創(chuàng)意共生關(guān)系。

Via Instagram @dailyfashion_news

自 2017 年以來，BFRND 為 BALENCIAGA 創(chuàng)作的秀場音樂已經(jīng)成為秀場展示的重要組成部分，與 Demna 的視覺語言構(gòu)成渾然一體的感官體驗(yàn)。同時(shí)，BFRND 也在多個(gè) BALENCIAGA 廣告片和大秀中擔(dān)綱模特，與 Demna 共同塑造品牌的先鋒、怪誕視覺氛圍。正因如此，他的每一次公開亮相都被視為 Demna 的創(chuàng)意表達(dá)，尤其是穿著選擇。

BFRND 部分造型 | Via Instagram @l0ki_92、@wordofbfrnd

剪裁利落的皮夾克與牛仔褲，搭配 GUCCI 金屬扣帶，整體風(fēng)格呈現(xiàn)出一定的懷舊氣息，還原了 Tom Ford 時(shí)期的 GUCCI 視覺氛圍。最重要的是，這與他此前的 BALENCIAGA 先鋒怪誕造型，是截然不同的兩種視覺效果。

GUCCI by Tom Ford SS04 | Via Instagram @lab2022

也或許是基于自身的影響力，為 Demna 率先制造一次「故意泄露」的營銷事件，為 Demna 時(shí)代的新 GUCCI 留下足夠的聯(lián)想空間。

Via VOGUE

另外，我們曾在網(wǎng)站率先為大家報(bào)道過，Demna 親自表示「已經(jīng)對大廓形失去興趣」。在接受《Die Zeit》采訪時(shí)，他提到，寬松是「時(shí)尚可能性中的一種」，但如今已「非常不感興趣」。他強(qiáng)調(diào)，盡管寬松服飾在當(dāng)今時(shí)尚中占有一席之地，但這種趨勢已經(jīng)不再具備獨(dú)特性。主流的寬松與緊身款之間的界限非常微妙，無論是寬松還是緊身，現(xiàn)在很多人穿的衣服并不適合自己的身形。時(shí)尚應(yīng)當(dāng)幫助人們找到適合自己的穿著，穿著中感到舒適和自信，而非引導(dǎo)盲目追隨潮流。

回顧此番言論，再加上 BFRND 的提前展示，這次「復(fù)刻 Tom Ford」的猜測可能性是不是就更高了。

Tom Ford 的 GUCCI 設(shè)計(jì)遺產(chǎn)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)語境中仍存價(jià)值

Via Sleek Magazine

當(dāng)「Tom Ford 時(shí)代的 GUCCI 風(fēng)格是否會重現(xiàn)」而引起廣泛討論，很大一部分原因也是因?yàn)樗麑?GUCCI 的「改造」堪稱時(shí)尚史上最成功的品牌轉(zhuǎn)型案例之一。在 Cathy Hardwick 和 Perry Ellis 工作后，Tom Ford 最終于 1990 年加入 GUCCI，擔(dān)任女裝成衣總監(jiān)。他的加入正值 GUCCI 面臨困境，急需徹底重振的關(guān)鍵時(shí)期。

Tom Ford 時(shí)期的 GUCCI 廣告 | Via Google

六個(gè)月后，Tom Ford 轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)男裝和鞋類，并在 1992 年成為設(shè)計(jì)總監(jiān)，負(fù)責(zé)從攝影到廣告的所有設(shè)計(jì)事務(wù)。在 Tom Ford 加入 GUCCI 初期，他與董事會主席 Maurizio Gucci 經(jīng)常發(fā)生爭執(zhí)：GUCCI 想要保持圓滑和棕色的品牌視覺，而 Tom Ford 則希望對這種品牌形象進(jìn)行革新。

1994 年，Tom Ford 晉升為創(chuàng)意總監(jiān)，并在一年內(nèi)幫助 GUCCI 的銷售額增長了 90%。到 1999 年，GUCCI 的估值達(dá)到了 40 億美元，這個(gè)數(shù)字讓品牌非常震驚。

Via Scanned Fashion World

任職期間內(nèi)，Tom Ford 以極具爭議的設(shè)計(jì)為人所知。同時(shí)，他也通過一系列剪裁精準(zhǔn)的西裝、深 V 領(lǐng)連衣裙和金屬裝飾細(xì)節(jié)，展現(xiàn)充滿性感魅力的設(shè)計(jì)語言。迅速推動(dòng)品牌從過去的老舊印象中脫離出來，用大膽、性感、奢華的風(fēng)格重新定義 90 年代的時(shí)尚。

不僅帶來設(shè)計(jì)上的革新，在商業(yè)運(yùn)作層面同樣有驚人的突破。Kering 前身 Pinault-Printemps-Redoute 收購 GUCCI 后開始轉(zhuǎn)型為高端奢侈品集團(tuán)，并在后續(xù)收購 Yves Saint Laurent 和 BALENCIAGA 等品牌。Tom Ford 因此晉升為集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)并同時(shí)領(lǐng)導(dǎo) GUCCI 和 Yves Saint Laurent 兩個(gè)品牌。

Via Pinterest

在他的帶領(lǐng)下，GUCCI 在走向全球擴(kuò)張的道路上穩(wěn)步增長，從 1994 到 2003 這近 10 年間，GUCCI 的銷售額從 2,300 萬美元升至 30 億美元。到了 2004 年，Kering 已經(jīng)購得 GUCCI 過半數(shù)股票，Tom Ford 也在不久后正式離開了這個(gè)任職十余年的奢侈品牌。

GUCCI 2021 秋冬 & GUCCI 1996 秋冬 | Via VOGUE、RERACKED

2021 年，Alessandro Michele 在 GUCCI 的百年大秀中就對 Tom Ford 時(shí)代的經(jīng)典進(jìn)行了致敬，特別是在復(fù)刻 1996 年紅絲絨西裝的設(shè)計(jì)上，展示對其計(jì)語言的尊重與延續(xù)。

Tom Ford 的奢華性感、鋒利的剪裁和大膽的創(chuàng)意變革讓 GUCCI「起死回生」，雖然他的設(shè)計(jì)標(biāo)簽在 Frida Giannini、Alessandro Michele 和 Sabato De Sarno 幾位后繼創(chuàng)意總監(jiān)的作品中漸漸消失，但他的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)在現(xiàn)代語境中仍極具意義和價(jià)值，就看 Demna 是否真的會以某種形式重現(xiàn)了。

Demna 的「目標(biāo)」是？

Via Instagram @l0ki_92

這同樣和 BFRND 展示的穿搭相關(guān)。在第一條貼文被迅速刪除后，BFRND 接著又發(fā)布了一張個(gè)人穿著「另一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)代」的 GUCCI 單品。從照片不難看出，單品來自 Alessandro Michele 為 GUCCI 2017 度假系列打造的「Fake」短袖，也是當(dāng)年的「爆款」之一。

Via GQ

Alessandro Michele 自 2016 年秋季系列便開始擁抱山寨文化，與涂鴉藝術(shù)家 Trouble Andrew 合作，將 GucciGhost 標(biāo)簽與設(shè)計(jì)元素融入其作品中。而 BFRND 上身的 2017 度假系列系列 Fake T 恤，靈感來源于 80 年代街頭流行的山寨商品，該系列一經(jīng)發(fā)布迅速引起了廣泛討論，也讓 GUCCI 在 2017 年的銷售額上漲了近 50%。2018 年，這一「山寨系列」主題再次延續(xù)。

VETEMENTS 代表性「DHL」短袖 | Via i-D

這一系列回應(yīng)山寨文化的設(shè)計(jì)與 Demna 時(shí)期的 VETEMENTS 理念也有著一定的契合點(diǎn)，同樣通過山寨元素和惡搞顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚界的規(guī)則。例如一些單品的惡搞設(shè)計(jì)，以及 2016 年 的「Official Fake」大甩賣，以另類翻新經(jīng)典單品的方式，巧妙地向首爾泛濫的山寨市場致敬。

G-STAR 對 BALENCIAGA 的「反向抄襲」| Via G-STAR、BALENCIAGA

從某種程度上來說，Alessandro Michele 和 Demna 通過各自對山寨文化的審視，展現(xiàn)了對當(dāng)代時(shí)尚潮流的深刻理解與挑戰(zhàn)。另外，Demna 的「惡搞」(借鑒) 行為也體現(xiàn)在他于 BALENCIAGA 任職期間的設(shè)計(jì)挪用，以及最近一次被 G-STAR 官方調(diào)侃回應(yīng)的，作為了其「設(shè)計(jì)采樣」的案例。

Via BFRND

當(dāng) BFRND 穿上 Tom Ford 時(shí)期的 GUCCI，讓人不禁開始猜測 Demna 未來是否會「復(fù)刻」其經(jīng)典設(shè)計(jì)。而他上身的 GUCCI「Fake」短袖也會引發(fā)同樣的猜想，「合理懷疑」Demna 或許會全面整合 GUCCI 的檔案，同時(shí)致敬 Alessandro Michele 的 Bootleg 文化表達(dá)。

正如 Demna 在接受 System 雜志采訪時(shí)提到的：「我不認(rèn)為顛覆意味著完全拋棄傳統(tǒng)。有時(shí)候，最激進(jìn)的創(chuàng)新恰恰來自于對經(jīng)典最深的理解和尊重?！贡M管如此，Demna 是否會將 BALENCIAGA 時(shí)期的諷刺和反叛元素繼續(xù)帶入 GUCCI，亦或用新的形式致敬品牌檔案仍是未知，但很快就會有答案。

AUTHORterry

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