全球飲品市場迎來“新變量”。

8月18日，“中國的王老吉，世界的WALOVI”王老吉國際罐全球發(fā)布盛典在上海舉辦，代表著王老吉全新品牌升級的四款國際罐產(chǎn)品正式發(fā)布，開啟東方健康哲學(xué)全新表達(dá)，驅(qū)動全球飲料行業(yè)邁入東方天然植物飲料時(shí)代。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理方達(dá)鋒、副總經(jīng)理葉繼曾、副總經(jīng)理王平，王老吉國際罐供應(yīng)鏈合作伙伴上海寶鋼包裝股份有限公司黨委書記朱未來、高級副總裁葛志榮，國際罐首批銷售合作伙伴大眾點(diǎn)評、巨量引擎、淘寶閃購、美團(tuán)外賣、加拿大JYE公司等企業(yè)代表，其他合作伙伴、新聞媒體等約300人參加了發(fā)布盛典。

王老吉國際罐全球發(fā)布盛典現(xiàn)場

王老吉全新國際罐發(fā)布 以天然植物飲料破局世界飲品市場

發(fā)布盛典現(xiàn)場，首次在全球亮相的王老吉國際罐備受關(guān)注。

此次，王老吉全新發(fā)布的四款國際罐——洛神珠紅經(jīng)典款、光明曦橙無糖款、琉璃耀金原味款、煙雨天青氣泡款，包裝設(shè)計(jì)既將極具東方意蘊(yùn)的色彩美學(xué)凝練為全球通識的視覺符號，又在醒目獨(dú)特中完成品牌文化的無聲傳遞；品牌標(biāo)識王老吉WALOVI均豎向展示，以清晰簡約的布局，確保其在全球都能無障礙傳播與高效記憶。

王老吉四款國際罐

王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾在發(fā)布會上表示，作為東方健康哲學(xué)的傳承者與引領(lǐng)者，王老吉的包裝與消費(fèi)場景不斷變化與豐富，但始終堅(jiān)守天然原料與健康理念。本次發(fā)布的王老吉國際罐，同樣深植傳承千年的東方草本智慧，又創(chuàng)新融入無糖、氣泡等當(dāng)代潮流元素，不僅為全球消費(fèi)者奉上健康飲品新選擇，更清晰宣告：一個(gè)以植物飲料為主流趨勢的時(shí)代已然到來。

王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾演講

白云山8月15日披露的2025年半年報(bào)印證了這一趨勢。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年王老吉大健康公司主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到64.99億元，同比增長8.38%，主營業(yè)務(wù)利潤與凈利潤均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，分別為12.69%和15.87%。這得益于王老吉持續(xù)深挖大健康產(chǎn)品增量，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)渠道終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、推進(jìn)四大頭部餐飲平臺深度合作提升餐飲渠道滲透率，以瓶裝推廣加速搶占即飲市場，并通過創(chuàng)新產(chǎn)品、挖掘品類潛力，培育第二增長曲線。此外，王老吉加大品牌投入，強(qiáng)化年輕消費(fèi)者溝通，今年不僅贊助了《歌手2025》、獨(dú)家冠名《披荊斬棘2025》，以系列高勢能綜藝強(qiáng)勢刷新品牌曝光，還簽約當(dāng)紅演員張凌赫為品牌全球代言人，不斷釋放品牌價(jià)值。

現(xiàn)場，張凌赫也發(fā)來祝賀視頻，表示“未來我將和王老吉一起，向全球推廣來自中國的天然植物飲料，傳遞東方健康理念。”

張凌赫線上祝賀王老吉國際罐發(fā)布

發(fā)布盛典現(xiàn)場，中國知名線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上贏發(fā)布了《植物飲料:破局新機(jī)會 錨定新趨勢》報(bào)告。北京馬上贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司飲料行業(yè)總監(jiān)孔慶宇分析了中國飲料市場發(fā)展趨勢，指出健康需求正深刻重塑品類格局，以植物飲料為代表的健康飲品加速崛起。

根據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)，在國內(nèi)植物飲料細(xì)分市場中，王老吉市場份額占比近50%，品牌份額增速居行業(yè)首位。從品牌市占率、數(shù)值鋪市率、加權(quán)鋪市率、單點(diǎn)賣力等多項(xiàng)核心指標(biāo)來看，王老吉在國內(nèi)植物飲料領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。

王老吉，正引領(lǐng)中國天然植物飲料踏上征服世界消費(fèi)者之路。發(fā)布盛典現(xiàn)場，全球領(lǐng)先的行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)沙利文正式發(fā)布《王老吉全球植物飲料市場地位聲明》。據(jù)弗若斯特沙利文大中華區(qū)主管合伙人兼總裁王晨暉介紹，全球植物飲料行業(yè)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019-2024年復(fù)合增長率近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。而與此形成鮮明對比的是，全球碳酸飲料市場從2023年7月至2024年6月期間同比下滑6.7%，展示出降溫趨勢（根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)）。

“王老吉連續(xù)五年全球植物飲料銷量第一”證書頒發(fā)

在現(xiàn)場300名嘉賓的見證下，王晨暉代表沙利文向王老吉大健康公司總經(jīng)理方達(dá)鋒頒發(fā)“王老吉連續(xù)五年全球植物飲料銷量第一”證書。

葉繼曾強(qiáng)調(diào)說：“當(dāng)世界選擇‘喝什么’，其實(shí)也在選擇‘相信什么’。王老吉將帶著東方草本的智慧、對健康的追求，讓全球相信：天然可以是風(fēng)味的方向，健康也有好喝的選擇！”

基于追求健康的信念和對天然趨勢的把握，此次活動上，王老吉宣布品牌將全面煥新。國際罐罐身上的英文品牌標(biāo)識WALOVI，將形成全球消費(fèi)者共同識別的王老吉視覺語言?！拔覀円愿y(tǒng)一的全球形象、更鮮明的品牌主張、更契合世界各地需求的產(chǎn)品矩陣，全面、深度地融入全球市場，為世界消費(fèi)者提供另一種新選擇?！比~繼曾表示。

首批簽約五大合作伙伴 國際罐開啟全球健康消費(fèi)風(fēng)潮

活動現(xiàn)場，王老吉與大眾點(diǎn)評、巨量引擎、淘寶閃購、美團(tuán)外賣、王老吉加拿大合作商JYE公司等首批國際罐合作伙伴進(jìn)行簽約，打通多元本土消費(fèi)場景，以場景綁定習(xí)慣，以習(xí)慣重塑認(rèn)知，精準(zhǔn)滲透全球“本土生活圈層”，讓“東方天然植物飲品”成為全球消費(fèi)者的日常選擇。

目前，王老吉國際罐已在上海、廣州、深圳、北京、重慶、成都等國內(nèi)多個(gè)核心城市上市，并逐漸覆蓋全國市場。據(jù)悉，接下來國際罐還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區(qū)上市。

首批國際罐合作伙伴簽約儀式

今年以來，王老吉全球化以“產(chǎn)品－渠道－品牌－文化” PCBC全球價(jià)值模型的系統(tǒng)落地，形成可持續(xù)發(fā)展路徑，此次為全球市場設(shè)計(jì)推出的國際罐，是產(chǎn)品力適配全球多元需求重要一步。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù),東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達(dá)25%。此前，王老吉已密集在海外布局供應(yīng)鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達(dá)國際、馬來西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家，不斷加速出海步伐。

隨著國際罐的發(fā)布，此前已在海外多國發(fā)布的王老吉WALOVI標(biāo)識與實(shí)體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更為緊密的融合，當(dāng)WALOVI標(biāo)識在全球貨架上形成視覺矩陣，產(chǎn)品成為了移動的“品牌符號”，將東方健康哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知、可交互、可傳播的消費(fèi)符號，建立起新的品類認(rèn)知秩序。

王老吉國際罐全球發(fā)布儀式

據(jù)悉，十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%。接下來，王老吉會在更多重點(diǎn)海外市場與合作伙伴深度合作，并逐步覆蓋主要國際市場的穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，把王老吉帶進(jìn)全球消費(fèi)者的日常生活。

中國的王老吉，世界的WALOVI。在全球健康消費(fèi)需求升級與飲品市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，王老吉國際罐為植物飲料行業(yè)全球化發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。王老吉以產(chǎn)品創(chuàng)新適配全球需求、以渠道布局拓展市場邊界、以品牌融合傳遞文化價(jià)值的路徑，不僅推動?xùn)|方天然植物飲料在全球市場的認(rèn)知度提升，更為中國飲品品牌參與全球健康飲品市場競爭、重塑行業(yè)格局注入了新的動力。

作者：李娜