鞭牛士快評

淘寶又摘美團桃子了！

餓了么時代沒摘到的，淘寶連扳兩局。

第一局是閃購的心智概念，被淘寶偷了家了。

根據(jù)目前的公開信息，閃購這個概念最早是由美團在2018年正式提出并使用的。

2025年4月，美團正式將美團閃購作為獨立的即時零售品牌面向全國消費者發(fā)布，明確了其24小時陪伴消費者的新一代購物平臺的定位。

淘寶對閃購心智的搶奪在今年也是達到了巔峰。

2025年4月30日，阿里巴巴集團將小時達業(yè)務(wù)升級為淘寶閃購，并在淘寶APP首頁給予了顯眼的閃購一級入口。這被認(rèn)為是阿里巴巴應(yīng)對激烈市場競爭，特別是整合餓了么運力資源、加大補貼力度的重要舉措。

隨后，淘寶閃購開始全國開啟廣告投放和掀起補貼大戰(zhàn)，對外的品牌均是淘寶閃購，從聲量上進行了大規(guī)模的宣傳。

更是使用多位明星對淘寶閃購進行宣傳。淘寶閃購在明星宣傳上投入了大量資源，采用了場景深度綁定和高頻次、多明星的策略，力求快速占領(lǐng)用戶心智，在激烈的即時零售市場中脫穎而出。

目前已知的明星有李現(xiàn)、吳燕妮、金晨、許凱、汪蘇瀧、蘇醒、沈夢辰和胡夏等。

可以說是海陸空全方位轟炸網(wǎng)友心智，將淘寶與閃購緊緊聯(lián)系在了一起。

從以上信息基本可以得出，淘寶閃購比美團閃購在網(wǎng)友種的心智更加有知名度。

這就是鞭?？煸u認(rèn)為的淘寶第一次摘美團桃子。

第二次摘桃子則是最近，將騎手升級成了騎士，今天更是將八位普通騎手送上了福布斯雜志的封面。

這八位騎手，也是淘寶閃購的8位普通代言人。

官方給出的宣傳語：廖澤萌、張文強、張寶劍、李瑞豐、王計兵、黃曉琴、劉一飛、李園園——從全國勞模到技能冠軍，從外賣詩人到公益“俠客”，不同的經(jīng)歷、共同的身份，作為萬千騎士之一，他們一同完成了從“外賣騎手”到“城市騎士”稱謂的更迭、保障的升級，這不僅是一個稱呼的改變，更是個人職業(yè)尊嚴(yán)的重塑，沒人比他們更適合為“城市騎士”代言。

淘寶閃購將騎手升級為了騎士，并推出了花里胡哨的騎士服，可以看做是對騎手身份的提升，容易得到騎手群體的共鳴，打造了有溫度的微觀態(tài)度。

今天登上福布斯封面，則是一次定調(diào)，普通人也可以登上福布斯封面。

劉強東和兄弟們吃肉喝酒，淘寶將騎手升級為騎士，美團的騎手默默送外賣，三家公司的風(fēng)格通過這三件事得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

劉強東江湖氣，美團低調(diào)做事，淘寶擅長拔高。

雖然但是，業(yè)內(nèi)人都知道，送上福布斯封面，并非什么歷史性的事件，在市場預(yù)算的激勵下，既有內(nèi)容，也有噱頭，換你家雜志封面，都覺得可以運作。

當(dāng)然，鞭?？煸u并不贊同福布斯的標(biāo)題，認(rèn)為城市騎士是新職業(yè)的誕生，這是給群眾上不負(fù)責(zé)任的眼藥。

騎士，本質(zhì)就是騎手，只是淘寶閃購換了個新瓶，想拔高騎手身份，贏得騎手的支持和刷新閃購的品牌內(nèi)涵，只是個名字的變更和服裝的變更，你非要說是新職業(yè)誕生，那我們只能說，內(nèi)容預(yù)算的力量真的很強。

anyway，淘寶閃購有心提高騎手的身份和地位，這點必須點贊，同時也有能力，比如單子夠多，騎手收入更多，這個更重要，至于身份問題，錦上添花。

綜上，鞭?？煸u認(rèn)為，默默干活的美團和京東在騎手品牌升級方面，再次被淘寶摘了桃子。

眾所周知，美團和京東的騎手?jǐn)?shù)量更多，但淘寶卻后來居上摘了桃子，值得深思。

注：本文僅為鞭牛士一家之言，但系獨立文章，無任何一方預(yù)算驅(qū)動，僅供參考。