今年以來

社交媒體上“包搭子”“包掛”

相關(guān)話題的瀏覽量持續(xù)攀升

其中以毛絨包掛最受歡迎

這股盛行的“包掛”風(fēng)迅速蔓延至

迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABYGUND

以及名創(chuàng)優(yōu)品等知名品牌

它們相繼推出自家特色的“包掛”產(chǎn)品

隨處可見的“包掛”不僅成為時尚潮流

更是當(dāng)代年輕人

情感寄托和個性表達的方式

今年，在蜀山區(qū)各大商圈，各類包掛品牌店如雨后春筍般開業(yè)。

多家“包掛”店

入駐熱門商業(yè)綜合體

“小可愛”俘獲年輕人的心

日前，在合肥萬象城“小熊漢斯”安徽首店，各種多巴胺色系的包包掛件讓人眼花繚亂。從可愛的卡通包掛，到手工編織的毛絨玩具，價格從幾十元甚至幾百元不等，吸引了不少消費者駐足選購。

在合肥萬象城“小熊漢斯”門店，市民正在選購“包掛”。

25歲的劉洋正在挑選一款漢斯熊毛絨包掛?！肮ぷ鲏毫Υ蟮臅r候，看到包上這個憨憨的小熊，心情就會變好?！彼χf。如今，像劉洋這樣愿意為一個小小包掛買單的年輕人不在少數(shù)。這些看似不起眼的裝飾品，正成為年輕人表達自我、尋求慰藉的情感載體。

據(jù)“小熊漢斯”門店店長王潔潔介紹，這些單價在89—169元之間的包掛，深受20—35歲的年輕群體喜愛?！伴T店有包掛、變裝、換裝等系列，很多顧客會反復(fù)購買不同款式，就為了搭配不同的心情和場合?！?/p>

市民豆豆是一名“00后”上班族，收集各式各樣的包包掛件是她日常生活中的一大愛好。“我覺得包包掛件是一種很好的裝飾，可以讓我的包包更加獨特。每次看到這些可愛的小掛件，摸摸它，心情都會變好。”在豆豆看來，“包掛”就像是她隨身攜帶的“伙伴”，還可以根據(jù)不同的場合和心情來更換掛件，非常有趣。

在合肥萬象城三麗鷗門店，市民正在選購“包掛”。

今年以來，社交媒體小紅書上關(guān)于“包搭子、包掛”的話題瀏覽量逐月遞增。在搭子文化流行的當(dāng)下，許多人根據(jù)色系、材質(zhì)、風(fēng)格，來考量包包與掛件的適配度，為每個包精心挑選最合適的“包搭子”。

而在各類掛件中，毛絨公仔火爆程度最為突出。從星黛露到玲娜貝兒，JELLYCAT毛絨動物等掛件，還有平價的卡皮巴拉等網(wǎng)紅角色，都成為消費者追捧的熱門爆款。此外，迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABY GUND、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌也紛紛推出毛絨公仔“包掛”。

我的“包掛”代表我：

個性化表達的新方式

相較于盲盒、玩偶等無法隨身攜帶的愛寵，掛在包上的各式小玩意能夠宣告自己的興趣與品味，也讓“包掛”的玩法得以無限拓展。

這種轉(zhuǎn)變也催生了細(xì)分市場：追星族會定制偶像同款掛牌，二次元愛好者收集限定款“谷子”，文藝青年則偏愛博物館聯(lián)名款。

在合肥銀泰in77cbb門店，市民正在選購潮玩。

“感覺回到了學(xué)生時代”“每次看到朋友，都會互相交流換了什么包包掛件”……正在合肥銀泰in77cbb門店選購“包掛”的“00后”小周表示，有時候遇到和自己掛了一樣掛件的陌生路人，都可以相視一笑，“感覺對上了暗號”。

“現(xiàn)在年輕人更愿意用這些小物件講述自己的故事，表達自己的個性。”cbb門店店長王學(xué)悅表示，“包掛”正成為一種新的社交貨幣，幫助年輕人快速找到同好。

在合肥萬象城三麗鷗門店，市民正在選購“包掛”。

區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)代年輕人更注重個性化表達，相比不太能“換裝”的包包，“包掛”正是一種成本不高卻又能凸顯出不同品味、不同個性的物件。

“情緒消費”崛起：

小掛件背后的大生意

市場數(shù)據(jù)印證了這一趨勢的火爆。麥肯錫《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，年輕群體對“情緒價值”的重視尤為突出。全球毛絨玩具市場規(guī)模已突破百億元，年增速約15%，其中“90后”“00后”消費者占比高達79%。

事實上，“情緒消費”不是新鮮事物，但其內(nèi)涵和外延正在快速擴展。從香水香薰到LABUBU，再到“包掛”，“情緒消費”已深度滲透年輕人的日常生活場景。

呆萌可愛的小熊“包掛”成為年輕人解壓新寵。

“每次挑選新的‘包掛’都能讓我暫時忘記壓力，這種小小的儀式感特別治愈。”正在攻讀碩士學(xué)位的楊心蕊分享道。她收集的“包掛”已經(jīng)超過20件，這些看似不起眼的小物件不僅成為她調(diào)節(jié)情緒的出口，更成為社交互動的重要媒介。

“情緒價值正在重塑消費市場格局?！眳^(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)深刻影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略和營銷方式。能夠精準(zhǔn)觸達消費者情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)，正成為撬動市場增長的新引擎。以“小熊漢斯”為例，這家面積僅60平方米的門店月營業(yè)額預(yù)計可達15萬元，周末客流量更是突破2000人次，較工作日實現(xiàn)翻倍增長。

各類“包掛”成為年輕人的新寵。

為順應(yīng)這一趨勢，蜀山區(qū)各大商圈也在加速布局。三里庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店等，并定期舉辦二次元快閃活動。目前該商場潮玩業(yè)態(tài)不斷增加，帶動整體客流量提升20%，其中年輕消費者占比超過80%。

“情緒消費”創(chuàng)造的商業(yè)價值被市場精準(zhǔn)捕捉。“我們將圍繞‘情緒消費’，深入挖掘服務(wù)消費潛力，以新供給引領(lǐng)新需求，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、研學(xué)經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，以更大力度提振消費。”區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“包掛”的類型多樣，深受年輕群體喜愛。

在熙攘的人流中

那些搖曳的毛絨掛件不僅是時尚點綴

更承載著年輕世代的情感訴求

當(dāng)一個個“包掛”隨著主人穿梭于城市空間

它們已然成為解讀當(dāng)代青年文化最生動的符號

來源 | 魏娜 葛慶釗 孫雨靜

審核 | 朱琛琛 責(zé)編 | 吳亞曉岳 編輯 | 李瑜琪

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