8月20日—21日、8月23日—24日，時代少年團在上海體育場連開四場演唱會，吸引20余萬人觀演。數(shù)據(jù)顯示，25歲以下觀眾占比逾八成，其中未成年人占比超25%，年輕群體的消費勢能在此集中釋放。

演唱會帶來的人口集聚效應，從場館周邊的場景可見一斑。演出開場后，未購票粉絲與陪觀家長在場外等候，場館專設兩處家長等候區(qū)以應對需求。散場時段，出口處聚集的家長群體，直觀展現(xiàn)出這場演出對家庭消費場景的輻射。

演唱會開場前，粉絲陸續(xù)進場

流量的涌入直接撬動周邊消費市場。區(qū)文旅局相關負責人表示，演唱會期間，上海體育場周邊酒店全部訂滿，總營收環(huán)比增長75%。23日晚間，該區(qū)域多家酒店呈現(xiàn)滿房狀態(tài)，海友酒店上海徐家匯萬體館店工作人員稱，當日客房已售罄，次日僅剩一間客房。

在此過程中，消費場景呈現(xiàn)多元延伸態(tài)勢。美團數(shù)據(jù)顯示，懷化、北京、杭州、南京、金華、無錫、長沙、寧波、蘇州、東莞等異地游客喜歡搜索“上海體育場”。受演唱會氣氛帶動，“上海體育場附近美食”搜索量上漲626%，其中徐匯區(qū)搜索量位居上海各區(qū)top1。8月14日至20日，上海文旅消費同比增長13%，“飛洲國際廣場”搜索量同比上漲超98%，其美食相關搜索量增幅更達664%，商業(yè)體與演藝活動的消費聯(lián)動效應凸顯。

徐匯區(qū)正通過多元舉措將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。據(jù)區(qū)商務委相關負責人介紹，8月徐匯規(guī)劃200余場賽事與演出，聯(lián)動港匯恒隆、飛洲國際等商業(yè)綜合體，以消費券、粉絲票根專屬福利推動業(yè)態(tài)融合。時代少年團演唱會期間，16家商場及樂高推出“票根享特權”活動，疊加餐飲延時營業(yè)、粉絲休息室等服務，憑票根可兌換餐飲折扣、零售滿減及文創(chuàng)禮品。此舉帶動徐家匯商圈總營收超1.14億元。

UFC格斗之夜

不止于演藝領域，徐匯區(qū)同步推進“夜經(jīng)濟+賽事”“夜經(jīng)濟+文化”的融合探索。區(qū)商務委相關負責人表示，UFC格斗之夜活動期間，百余家商戶開展“商業(yè)+體育”主題營銷，8·8全民健身日期間在飛洲國際廣場舉辦的線下體驗嘉年華，聯(lián)動40余家商戶推出優(yōu)惠，強化體育賽事的消費轉(zhuǎn)化。在文化領域，圍繞漕河涇“元宇宙街區(qū)”建設，鑫耀光環(huán)“音宇宙LIVERSE”劇場全年規(guī)劃超200場文化活動，推動游戲IP產(chǎn)業(yè)與消費雙向賦能。該商場開業(yè)首月客流達150萬人次，銷售總額4775萬元，為“夜經(jīng)濟+文化”的融合發(fā)展提供實踐樣本。

記者：曹香玉

編輯：陳海笑

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