8月26日，青島啤酒發(fā)布2025年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司在上半年實(shí)現(xiàn)了銷量、營收和凈利潤的全面增長。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到39.0億元，同比增長7.2%，創(chuàng)下歷史新高，呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

財務(wù)表現(xiàn)亮眼

量利雙增創(chuàng)紀(jì)錄

報告期內(nèi)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量473.2萬千升，同比增長2.3%；營業(yè)收入204.9億元，同比增長2.1%；凈利潤39.0億元，同比增長7.2%。這標(biāo)志著公司銷量、營收和凈利潤均保持增長，尤其是凈利潤交出歷史新高答卷。

報告指出，青島啤酒堅持以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮品質(zhì)、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢積極開拓海內(nèi)外市場，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升及提高運(yùn)營效率，為整體增長奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級

中高端產(chǎn)品驅(qū)動增長

報告期內(nèi)，青島啤酒加速培育大單品及創(chuàng)新品類產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。通過“1+1+1+2+N”產(chǎn)品組合策略，經(jīng)典系、青島白啤、高端生鮮1L鋁瓶及超高端產(chǎn)品銷量均保持穩(wěn)健增長。

主品牌共實(shí)現(xiàn)銷量271.3萬千升，同比增長3.9%；其中，中高端以上產(chǎn)品銷量199.2萬千升，同比增長5.1%，顯示出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化對增長的貢獻(xiàn)。

報告指出，當(dāng)前消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與體驗(yàn)的升級，追求個性化與場景適配的產(chǎn)品，并優(yōu)先考慮質(zhì)價比因素。對企業(yè)而言，敏銳捕捉并引領(lǐng)這些新需求已成為提升綜合競爭力的重要途徑。

針對新興消費(fèi)趨勢，如新人群、新需求、新產(chǎn)品、新渠道和新場景，青島啤酒通過產(chǎn)品創(chuàng)新積極開拓市場空間。在報告期內(nèi)，公司推出了包括“輕干、櫻花味白啤、渾濁IPA及全麥國潮、全麥逸品”在內(nèi)的多款特色產(chǎn)品。這些新品從個性化、健康化、高端化、創(chuàng)新口感及便攜包裝等多個維度出發(fā)，旨在滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

全渠道發(fā)力

市場運(yùn)營強(qiáng)化增量空間

青島啤酒堅持全渠道發(fā)力，主流渠道市場地位不斷夯實(shí)，新興渠道保持行業(yè)領(lǐng)先。線上渠道深化運(yùn)營傳統(tǒng)平臺，并聚焦新媒體、新渠道；即時零售業(yè)務(wù)強(qiáng)化閃電倉、酒專營等新業(yè)態(tài)布局，連續(xù)5年交易額高速增長。

在國內(nèi)市場，公司以增長為先導(dǎo)、以結(jié)構(gòu)為支撐、以創(chuàng)新為驅(qū)動，三大戰(zhàn)略帶市場均實(shí)現(xiàn)量利雙增長。在國際市場，持續(xù)推進(jìn)海外市場產(chǎn)品分銷覆蓋和品牌傳播，提升品牌的全球影響力。

此外，通過繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的戰(zhàn)略，聚焦體育營銷和音樂營銷，開展多場景營銷活動，增強(qiáng)消費(fèi)者互動和體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)擴(kuò)容升級。

整體來看，青島啤酒2025年上半年在銷量、營收及凈利潤方面均實(shí)現(xiàn)增長，尤其凈利潤創(chuàng)下歷史新高。通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、全渠道建設(shè)及國際市場拓展，公司保持了整體經(jīng)營的穩(wěn)定發(fā)展。未來，青島啤酒或?qū)⒗^續(xù)依托創(chuàng)新與渠道策略，應(yīng)對消費(fèi)需求變化，以維持其在行業(yè)中的競爭地位。