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機構(gòu)認(rèn)為iPhone的增長將繼續(xù)支撐2025年全球智能手機市場

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到 2025 年,蘋果的iPhone將占據(jù)智能手機行業(yè)的絕大部分份額,推動全球銷量增長,而競爭對手則將面臨中國市場需求疲軟的困境。IDC 8 月份的報告預(yù)測,2025 年全球智能手機出貨量將較 2024 年僅增長 1%,達 12.4 億部。這增長數(shù)字聽起來不大,但比幾個月前業(yè)界的預(yù)期要好。


推動這一增長的是蘋果,iPhone 出貨量較 2024 年的數(shù)據(jù)增長了 3.9%。

Apple Intelligence手機的作用遠不止于此。如果沒有它,全球出貨量將持平甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

由于政府補貼枯竭且消費者支出未能復(fù)蘇,IDC 將中國經(jīng)濟下滑預(yù)測下調(diào)至 1%。

蘋果公司成功克服了市場放緩的影響。通過以舊換新和分期付款計劃升級的消費者保持了需求的穩(wěn)定。

忠誠度也是一個重要因素,因為大多數(shù) iPhone 用戶在更換手機時仍會繼續(xù)使用 iOS 系統(tǒng)。這幫助蘋果在 Android 廠商紛紛在競爭激烈的市場中追逐銷量的情況下,擴大了市場份額。

預(yù)計2025年美國市場將增長3.6%,中東和非洲市場將增長6.5%。這些增長抵消了來自中國的拖累。

對蘋果而言,美國市場至關(guān)重要,因為美國占據(jù)高端市場的主導(dǎo)地位,并與運營商密切合作,大力推廣升級優(yōu)惠活動。相比之下,其他地區(qū)的重要性程度不一。



IDC 最新預(yù)測顯示,2025 年全球智能手機出貨量僅增長 1%。圖片來源:IDC

預(yù)計亞太地區(qū)(不包括中國)將小幅增長0.8%。這種不均衡的局面表明,全球品牌需要靈活性。

蘋果的供應(yīng)鏈和廣泛的營銷范圍使該公司更容易瞄準(zhǔn)仍在增長的地區(qū)。

IDC 預(yù)計,到 2025 年,該行業(yè)的平均售價將上漲 5%,整體價值將上漲 6%。蘋果就是如何在不追求銷量份額的情況下盈利的最明顯例子。

蘋果沒有專注于低成本設(shè)備,而是加大對高端手機的投入,并通過以舊換新和分期付款等方式降低價格。這種策略之所以有效,是因為iPhone不僅僅是一部手機。

它是蘋果龐大生態(tài)系統(tǒng)的中心。Apple Music、iCloud 和Apple One等服務(wù)提升了家庭的價值,而已經(jīng)擁有Apple Watch或 MacBook 的買家也不太可能放棄購買。

IDC 預(yù)計,2025 年 GenAI 智能手機的出貨量將達到 3.7 億部,占全球市場份額的近 30%。到 2029 年,這一數(shù)字預(yù)計將超過 70%。

蘋果正踏入這股浪潮,預(yù)計將在iPhone 17中推出新的 AI 功能。與一些在AI尚未真正實現(xiàn)之前就大肆宣傳的Android廠商不同,蘋果通常會等到這項技術(shù)成熟之后才采取行動。如果蘋果能夠成功執(zhí)行,其規(guī)模效應(yīng)將使其比任何競爭對手更快地將GenAI推向主流。

iPhone 已經(jīng)證明,它可以將Face ID等小眾功能轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。人工智能也將走上同樣的道路。

盡管4月份宣布的25%關(guān)稅仍在實施中,但IDC的預(yù)測假設(shè),超過25%的智能手機關(guān)稅豁免仍然有效。貿(mào)易政策的變化可能會迅速改變這一局面。即使是擁有龐大供應(yīng)鏈杠桿的蘋果,也無法免受這種沖擊。

更大的挑戰(zhàn)在于升級習(xí)慣。消費者使用手機的時間比以前更長,有時甚至長達四年甚至更久。

蘋果公司通過年度升級計劃和以舊換新優(yōu)惠成功減輕了影響。但即便如此,也無法完全扭轉(zhuǎn)這一趨勢。

iPhone 主導(dǎo)著整個行業(yè)。雖然 GenAI 和可折疊手機意義重大,但 2025 年的智能手機格局仍將延續(xù)過去十年——蘋果領(lǐng)跑,其他廠商緊隨其后。

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