到 2025 年，蘋果的iPhone將占據(jù)智能手機行業(yè)的絕大部分份額，推動全球銷量增長，而競爭對手則將面臨中國市場需求疲軟的困境。IDC 8 月份的報告預(yù)測，2025 年全球智能手機出貨量將較 2024 年僅增長 1%，達 12.4 億部。這增長數(shù)字聽起來不大，但比幾個月前業(yè)界的預(yù)期要好。

推動這一增長的是蘋果，iPhone 出貨量較 2024 年的數(shù)據(jù)增長了 3.9%。

Apple Intelligence手機的作用遠不止于此。如果沒有它，全球出貨量將持平甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

由于政府補貼枯竭且消費者支出未能復(fù)蘇，IDC 將中國經(jīng)濟下滑預(yù)測下調(diào)至 1%。

蘋果公司成功克服了市場放緩的影響。通過以舊換新和分期付款計劃升級的消費者保持了需求的穩(wěn)定。

忠誠度也是一個重要因素，因為大多數(shù) iPhone 用戶在更換手機時仍會繼續(xù)使用 iOS 系統(tǒng)。這幫助蘋果在 Android 廠商紛紛在競爭激烈的市場中追逐銷量的情況下，擴大了市場份額。

預(yù)計2025年美國市場將增長3.6%，中東和非洲市場將增長6.5%。這些增長抵消了來自中國的拖累。

對蘋果而言，美國市場至關(guān)重要，因為美國占據(jù)高端市場的主導(dǎo)地位，并與運營商密切合作，大力推廣升級優(yōu)惠活動。相比之下，其他地區(qū)的重要性程度不一。

IDC 最新預(yù)測顯示，2025 年全球智能手機出貨量僅增長 1%。圖片來源：IDC

預(yù)計亞太地區(qū)（不包括中國）將小幅增長0.8%。這種不均衡的局面表明，全球品牌需要靈活性。

蘋果的供應(yīng)鏈和廣泛的營銷范圍使該公司更容易瞄準(zhǔn)仍在增長的地區(qū)。

IDC 預(yù)計，到 2025 年，該行業(yè)的平均售價將上漲 5%，整體價值將上漲 6%。蘋果就是如何在不追求銷量份額的情況下盈利的最明顯例子。

蘋果沒有專注于低成本設(shè)備，而是加大對高端手機的投入，并通過以舊換新和分期付款等方式降低價格。這種策略之所以有效，是因為iPhone不僅僅是一部手機。

它是蘋果龐大生態(tài)系統(tǒng)的中心。Apple Music、iCloud 和Apple One等服務(wù)提升了家庭的價值，而已經(jīng)擁有Apple Watch或 MacBook 的買家也不太可能放棄購買。

IDC 預(yù)計，2025 年 GenAI 智能手機的出貨量將達到 3.7 億部，占全球市場份額的近 30%。到 2029 年，這一數(shù)字預(yù)計將超過 70%。

蘋果正踏入這股浪潮，預(yù)計將在iPhone 17中推出新的 AI 功能。與一些在AI尚未真正實現(xiàn)之前就大肆宣傳的Android廠商不同，蘋果通常會等到這項技術(shù)成熟之后才采取行動。如果蘋果能夠成功執(zhí)行，其規(guī)模效應(yīng)將使其比任何競爭對手更快地將GenAI推向主流。

iPhone 已經(jīng)證明，它可以將Face ID等小眾功能轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。人工智能也將走上同樣的道路。

盡管4月份宣布的25%關(guān)稅仍在實施中，但IDC的預(yù)測假設(shè)，超過25%的智能手機關(guān)稅豁免仍然有效。貿(mào)易政策的變化可能會迅速改變這一局面。即使是擁有龐大供應(yīng)鏈杠桿的蘋果，也無法免受這種沖擊。

更大的挑戰(zhàn)在于升級習(xí)慣。消費者使用手機的時間比以前更長，有時甚至長達四年甚至更久。

蘋果公司通過年度升級計劃和以舊換新優(yōu)惠成功減輕了影響。但即便如此，也無法完全扭轉(zhuǎn)這一趨勢。

iPhone 主導(dǎo)著整個行業(yè)。雖然 GenAI 和可折疊手機意義重大，但 2025 年的智能手機格局仍將延續(xù)過去十年——蘋果領(lǐng)跑，其他廠商緊隨其后。