伴隨酒業(yè)深度調(diào)整和消費(fèi)代際更迭，年輕消費(fèi)群體逐漸成為酒類市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，也預(yù)示著酒業(yè)變革與突破的先鋒方向。

8月26日，五糧液戰(zhàn)略級(jí)新品29°五糧液?一見傾心在京東、天貓、唯品會(huì)、抖音官方旗艦店等全平臺(tái)開啟預(yù)售，預(yù)售兩款產(chǎn)品，分別是500ml單支裝，399元/瓶，100ml×3禮盒裝，300元/盒。產(chǎn)品以“享青春，我樂意”為品牌Slogan，直擊當(dāng)代年輕人的精神內(nèi)核與消費(fèi)需求，精準(zhǔn)契合年輕化輕松悅己、潮流時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)和多元化的飲酒場(chǎng)景需求。

同時(shí)，產(chǎn)品全球代言人——華語樂壇天后鄧紫棋也正式官宣，引發(fā)廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士表示，29°五糧液?一見傾心是五糧液加碼低度酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略利器，憑借行業(yè)領(lǐng)先的低度酒技術(shù)體系和品牌創(chuàng)新能力，為新一代年輕人提供全新的品飲體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景，開啟行業(yè)低度白酒創(chuàng)新發(fā)展新紀(jì)元。

低度酒開拓者，“一見傾心”再筑新標(biāo)桿

作為中國(guó)低度白酒的先行者與奠基者，五糧液在低度酒領(lǐng)域有著深入的技術(shù)探索與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1978年，五糧液以前瞻性的視野引領(lǐng)行業(yè)低度化革新，采用著名數(shù)學(xué)家華羅庚的優(yōu)選法、雙選法攻克了低度酒密碼，解決了行業(yè)性的白酒降度技術(shù)難題。

1985年，五糧液自主研制29度酒體，隨后一舉斬獲國(guó)家級(jí)“銀樽獎(jiǎng)”……這一幕幕歷史中的高光時(shí)刻，見證了五糧液開創(chuàng)中國(guó)低度優(yōu)質(zhì)白酒先河的創(chuàng)舉，并憑借其高品質(zhì)的原酒、精湛的技藝，奠定了行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。

如今，29°五糧液?一見傾心產(chǎn)品不僅是對(duì)傳奇精品的品質(zhì)致敬，也是對(duì)低度酒核心技術(shù)的創(chuàng)新傳承，更是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、尊重消費(fèi)者訴求的市場(chǎng)實(shí)踐。

據(jù)悉，29°五糧液?一見傾心傳承了五糧液多糧濃香，口感上既保留了五糧液典型的諧調(diào)風(fēng)味和醇厚基底，又積極回應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好。

產(chǎn)品酒精度數(shù)定位在29度，既為消費(fèi)者帶來恰到好處的美酒體驗(yàn)和微醺感受，讓人放心舉杯，更將同步提供純飲、冰鎮(zhèn)、調(diào)配等不同的品飲方式，給予消費(fèi)者“舒適輕松、自在隨心”的愉悅體驗(yàn)和愜意情緒。

值得一提的是，29°五糧液·一見傾心的外觀設(shè)計(jì)完全打破了市場(chǎng)對(duì)于“白酒”的固有印象，將國(guó)際時(shí)尚元素與浪漫的“天青”國(guó)色融于一體；剔透的水晶瓶身纖長(zhǎng)秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新；瓶頸精致的酒標(biāo)，猶如引領(lǐng)行業(yè)樹立的一道flag，顯著彰顯“享青春、我樂意”的宣言，更是五糧液破除固有商務(wù)氣息，與年輕人對(duì)話姿態(tài)的直觀展現(xiàn)。

29°五糧液?一見傾心在傳承中創(chuàng)新，以低度革新之姿，深度布局白酒年輕化、低度化和時(shí)尚化賽道，持續(xù)鞏固五糧液在低度酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，實(shí)力打造白酒年輕化與低度化融合的新標(biāo)桿。

重塑溝通方式：與年輕人同頻，做更懂你的酒

當(dāng)下年輕消費(fèi)者不僅注重品質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)生活方式與情緒共鳴。他們追求自在輕松，抗拒刻板標(biāo)簽，推崇“悅己消費(fèi)”，偏愛可帶來愜意與分享感的飲酒體驗(yàn)。

五糧液深入洞察該趨勢(shì)，傾力打造29°五糧液·一見傾心，精準(zhǔn)覆蓋如一人獨(dú)酌、情侶約會(huì)、閨蜜小聚、朋友派對(duì)、戶外休閑等多元消費(fèi)場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)“隨你所想，無處不在”。

正如“享青春，我樂意”的品牌主張所宣言的，五糧液正通過此款產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值表達(dá)、場(chǎng)景適配等全方位多重發(fā)力，打通品牌與年輕人的情結(jié)鏈接，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，提供情緒價(jià)值。

在價(jià)值表達(dá)上，“享青春，我樂意”不僅是一句口號(hào)，更是對(duì)年輕人獨(dú)立人格與自我意識(shí)的深度認(rèn)同。它強(qiáng)調(diào)“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇——這不僅是為年輕人提供一款低度易飲的產(chǎn)品，更是品牌給予年輕人的充分尊重與貼心寵愛。

在飲用體驗(yàn)上，五糧液貼心推出了專屬酒杯和調(diào)酒禮盒，讓品飲更有儀式感和氛圍感。同時(shí)，用心提供了多樣式的品飲建議，純飲時(shí)嘗本味，冰鎮(zhèn)增添清爽，調(diào)飲玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意。這一刻，無論是“松煙入墨”的茶酒交融，還是加片檸檬的隨性DIY，年輕消費(fèi)者都能自在隨心，創(chuàng)造出層次豐富、口感新穎的創(chuàng)意飲品。

在場(chǎng)景適配上，29°五糧液·一見傾心突破傳統(tǒng)白酒的厚重場(chǎng)景，聚焦情緒主導(dǎo)下的“自我犒賞”“輕悅社交”的核心場(chǎng)景，不必糾結(jié)座次、勸酒等刻板束縛，將微醺慢酌的愜意融進(jìn)生活，這杯酒是加班后的松弛感、是獨(dú)居夜的小確幸；還有，在松快的朋友局上更愉悅，大家碰杯時(shí)不談客套，調(diào)酒時(shí)趣味多多，交情隨心更真切。

總體而言，29°五糧液·一見傾心重新定義了白酒與年輕人的溝通邏輯，主動(dòng)適配年輕人的生活態(tài)度，引領(lǐng)白酒年輕化、時(shí)尚化新潮流。

年輕化破圈行動(dòng)，開啟低度白酒新紀(jì)元

立足行業(yè)看，白酒年輕化長(zhǎng)期受困于認(rèn)知壁壘、破圈乏力等問題，難以真正走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。如今，五糧液以29°五糧液?一見傾心上市為契機(jī)，精心組織了一系列年輕潮玩的創(chuàng)新活動(dòng)，致力于持續(xù)擴(kuò)大新品在年輕群體中的口碑傳播、場(chǎng)景滲透與市場(chǎng)影響力。

為推動(dòng)新品真正走進(jìn)年輕人生活圈，五糧液整合線上線下資源，將打造一系列事件熱點(diǎn)：

五糧液于8月27日—30日在成都文藝地標(biāo)東郊記憶啟動(dòng)小紅書快閃打卡活動(dòng)，通過營(yíng)造趣味性、交互式的互動(dòng)游戲和體驗(yàn)場(chǎng)景，與年輕人玩在一起、樂在一起，在輕松自在的氛圍中打造線下社交新熱點(diǎn)，讓產(chǎn)品在年輕圈層中自然“種草”。

攜手產(chǎn)品全球代言人鄧紫棋，將其舞臺(tái)上專業(yè)硬實(shí)力、國(guó)民好感度，舞臺(tái)下的鮮活直爽個(gè)性、始終年輕態(tài)的創(chuàng)作活力融入產(chǎn)品中，把“頂流的熱度”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品的溫度”，打動(dòng)更多年輕人的內(nèi)心，還將轉(zhuǎn)化為與年輕人同頻共振的情感符號(hào)，承載更多年輕人的熱愛與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“一見傾心”的雙向奔赴。

29°五糧液?一見傾心以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定價(jià)，滿足年輕人“悅己”和“輕社交”新場(chǎng)景需求，創(chuàng)新品飲體驗(yàn)和消費(fèi)培育，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的破圈熱度和增長(zhǎng)潛力，未來有望引領(lǐng)白酒品飲新風(fēng)尚。

享青春，我樂意。

29°五糧液?一見傾心——為青春舉杯，讓每一刻都自在隨心。（圖片由企業(yè)提供）