在你心里，Malbon是什么？是那個(gè)可愛(ài)的卡通形象？是杰森·戴伊或者李旻智在賽場(chǎng)上與眾不同的潮酷穿著？是年輕人追捧的高爾夫新潮流？

源自美國(guó)洛杉磯的高爾夫生活方式品牌Malbon Golf 將與TKG Lifestyle以戰(zhàn)略合資模式，共同開(kāi)啟品牌在中國(guó)的新篇章。今年9月，Malbon中國(guó)總部落地深圳，作為其亞太戰(zhàn)略布局的重要支點(diǎn)，品牌首家旗艦店也將在上海落地。

中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特機(jī)遇成為品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵動(dòng)因。中國(guó)高爾夫年輕消費(fèi)群體規(guī)模的快速增長(zhǎng)，以及對(duì)高爾夫儀式感的主動(dòng)解構(gòu)，為品牌提供了天然土壤。同時(shí)，女性球手群體的崛起尤為矚目——她們以更加開(kāi)放與多元的心態(tài)重新定義高爾夫，不再將其視為傳統(tǒng)意義上的精英運(yùn)動(dòng)，而是看作一種社交、生活方式與審美體驗(yàn)的綜合載體。

Malbon x Jimmy Choo

這不僅推動(dòng)了高爾夫在中國(guó)文化語(yǔ)境中的快速發(fā)展，也為品牌帶來(lái)更加多元的美學(xué)與社交場(chǎng)景可能性。品牌始終倡導(dǎo)情感共鳴、真實(shí)自我與探索精神，并相信高爾夫可以成為連接不同背景、不同興趣人群的共同語(yǔ)言。正如聯(lián)合創(chuàng)始人及聯(lián)合首席創(chuàng)意官Erica Malbon所言：“盡管在中國(guó)，高爾夫長(zhǎng)期以來(lái)被視為精英運(yùn)動(dòng)，但我們希望打破這種固有認(rèn)知，讓更多人以一種全新、更具包容性的方式感受高爾夫?！?/p>

你知道嗎？這個(gè)由一對(duì)潮流夫婦在2017年創(chuàng)立的品牌，從一開(kāi)始就不只是高爾夫服裝而已。

創(chuàng)始人Erica & Stephen Malbon夫婦

在創(chuàng)立Malbon前，Erica是高端水療機(jī)構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人，而Stephen運(yùn)營(yíng)著自己創(chuàng)立的時(shí)尚文化雜志。至于高爾夫，只是Stephen少年時(shí)的個(gè)人愛(ài)好而已。他在美國(guó)弗吉尼亞海灘長(zhǎng)大，從小喜歡高爾夫，甚至在一家俱樂(lè)部當(dāng)球童賺過(guò)零用錢。因?yàn)榕笥褌兌加X(jué)得高爾夫“不夠酷，是老人家的運(yùn)動(dòng)”，16歲的Stephen放棄了愛(ài)好，改和朋友們打沙灘排球。但高爾夫始終是他心中的熱愛(ài)。意外的是，熱愛(ài)優(yōu)雅時(shí)尚、學(xué)過(guò)時(shí)裝設(shè)計(jì)的Erica同樣喜歡高爾夫的生活方式。因?yàn)楦赣H是高爾夫愛(ài)好者，她從小就在球場(chǎng)上長(zhǎng)大，高爾夫的生活方式始終是她所欣賞的。

Captain Malbon系列

高爾夫球場(chǎng)再次成為這對(duì)夫婦的日常生活，他們的兒子也癡迷于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。為了分享共同的熱愛(ài)，Stephen在自己的社交媒體賬號(hào)上發(fā)布了各種高爾夫圖片，還有自己反復(fù)繪制的卡通高爾夫球形象。再后來(lái)，他意識(shí)到，生活里大部分時(shí)尚圈的朋友們并不喜歡看到這些，于是，2012年，他開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新賬號(hào)，用卡通高爾夫球當(dāng)頭像，繼續(xù)發(fā)充滿創(chuàng)意的高爾夫內(nèi)容?？粗~號(hào)粉絲持續(xù)增長(zhǎng)，Erica問(wèn)丈夫：“等有了三萬(wàn)粉絲時(shí)，我們能不能把這個(gè)熱情變成一項(xiàng)事業(yè)？”

這個(gè)賬號(hào)就是Malbon Golf，而那個(gè)卡通高爾夫球的形象叫Bucket。接下來(lái)，帶給傳統(tǒng)高爾夫世界時(shí)尚革命的品牌因此誕生。

讓高爾夫走向年輕人

Malbon x Jimmy Choo

無(wú)論是參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是創(chuàng)立一個(gè)品牌，來(lái)自時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域的Malbon夫婦始終在思考一個(gè)問(wèn)題：為什么高爾夫不能吸引年輕人？在他們看來(lái)，高爾夫的老派態(tài)度與現(xiàn)代文化格格不入，甚至成為一道壁壘。為什么不能打破固有模式，把時(shí)尚、音樂(lè)、藝術(shù)和其他生活方式及運(yùn)動(dòng)的革新精神注入高爾夫，重新定義傳統(tǒng)規(guī)則，讓不同人群都融入其中？

選擇時(shí)尚，讓年輕人參與高爾夫，打破老派沉重的刻板印象，Malbon從一開(kāi)始就選擇了一條與眾不同的道路。2019年，這個(gè)連一家店鋪都沒(méi)有的卡通形象就與Beats By Dre聯(lián)名，推出品牌歷史上的第一個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)了巨大的關(guān)注。之后，Malbon與可口可樂(lè)、耐克、Jimmy Choo和F1等各類超級(jí)品牌進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì)，并因此催生了從服裝、鞋、包袋和自有品牌高爾夫球“Tour M”在內(nèi)的一系列產(chǎn)品，這些聯(lián)名設(shè)計(jì)甚至延伸到高爾夫之外的領(lǐng)域，比如和Prince合作的匹克球拍以及和泰格豪雅合作的手表。

Malbon x TAG Heuer

2022年，Malbon在洛杉磯開(kāi)設(shè)了首家門店，在那里，Malbon夫婦把自己對(duì)高爾夫與時(shí)尚的理解融合在了一起。這里與傳統(tǒng)的高爾夫精品店完全不同，充滿與各個(gè)品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)的時(shí)尚裝備單品以及向傳統(tǒng)致敬的復(fù)古設(shè)計(jì)。

Malbon Golf從滑板、嘻哈音樂(lè)、現(xiàn)代藝術(shù)甚至老錢風(fēng)中汲取靈感，讓這里吸引了眾多洛杉磯的潮流愛(ài)好者甚至明星人物。這里不僅有潮流裝備，還有一間模擬器練習(xí)室，可以約職業(yè)教練上課，也可以和朋友打一場(chǎng)快節(jié)奏高爾夫。從試營(yíng)業(yè)開(kāi)始，這里就成了不同高爾夫人群的打卡點(diǎn)。傳統(tǒng)的俱樂(lè)部會(huì)員出現(xiàn)在這里，穿著帽衫的年輕人和比佛利山莊的明星們也出現(xiàn)在這里。本來(lái)就熱愛(ài)高爾夫的賈斯丁·汀布萊克在開(kāi)業(yè)前就是Malbon Golf的社交媒體賬號(hào)粉絲，而賈斯丁·比伯更是成為這里的?？?，不光購(gòu)買單品，還會(huì)在去錄音室的路上進(jìn)店在模擬器上打幾桿。

Malbon x Neighborhood

Malbon x Daniel Arsham

Malbon x Undefeated

Malbon x Adidas

產(chǎn)品與名流的跨界，讓Malbon Golf成為一種時(shí)尚——在洛杉磯的夜店里，甚至有不打球的年輕人戴上了品牌高爾夫手套，舉起酒杯，拍照上傳社交媒體。誰(shuí)說(shuō)高爾夫不能吸引年輕人？

打破疆界的社群文化

從一個(gè)吸引了眾多關(guān)注的線上社交媒體賬號(hào)，到真正聚集了不同領(lǐng)域高爾夫及時(shí)尚愛(ài)好者的線下店鋪，社交從一開(kāi)始就根植于Malbon Golf的內(nèi)涵中。

愛(ài)好高爾夫的人群在Malbon Golf的店鋪中聚集，有金融從業(yè)者、醫(yī)生、藝術(shù)家以及藍(lán)領(lǐng)工人，人們一開(kāi)始零散約球，再后來(lái)發(fā)展成一個(gè)欣欣向榮的高爾夫社區(qū)，生活中毫無(wú)交集的人群因?yàn)镸albon Golf帶來(lái)的歸屬感聚在一起。

2023年，Buckets Club會(huì)員俱樂(lè)部成立，一群不同背景、多元個(gè)性的愛(ài)好者們共同打造了全球化的高爾夫社群，而這個(gè)社群也將在中國(guó)本地化呈現(xiàn)，在尊重本地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上延續(xù)通過(guò)社群自然連接消費(fèi)者的戰(zhàn)略核心，通過(guò)高爾夫巡回賽以及一系列社群計(jì)劃，漸進(jìn)式消除“高爾夫遙不可及”的認(rèn)知。作為純會(huì)員制俱樂(lè)部，熱愛(ài)高爾夫和時(shí)尚的會(huì)員們可以參加跨度全年的獨(dú)特高爾夫賽事，在專屬會(huì)員商店里搶先購(gòu)買限量以及獨(dú)家聯(lián)名產(chǎn)品，還能參與高爾夫之外的藝術(shù)及音樂(lè)等跨界社交活動(dòng)。這讓Malbon Golf成為了真正創(chuàng)新的高爾夫時(shí)尚品牌，也打造出了一個(gè)充滿潮流感、前所未有的高爾夫時(shí)尚社群平臺(tái)。無(wú)論場(chǎng)上場(chǎng)下，每個(gè)熱愛(ài)高爾夫的人，無(wú)論何種背景與個(gè)性都能在這里找到歸屬感，與志同道合的人并肩前行。

Almost Home系列

“由于我們?cè)趤喼迵碛型晟频纳a(chǎn)環(huán)節(jié)以及龐大的消費(fèi)群，因此在中國(guó)設(shè)立一個(gè)兼具創(chuàng)意與設(shè)計(jì)職能的總部，對(duì)我們而言意義重大。”Erica Malbon強(qiáng)調(diào)：“Malbon中國(guó)總部將成為我們?cè)诒就潦袌?chǎng)匯聚靈感、激發(fā)創(chuàng)意、連接多元文化的中心，在這里我們將不斷推出兼具全球視野與本土特色的產(chǎn)品與體驗(yàn)?！?Malbon計(jì)劃為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)中國(guó)限定系列，并承諾延續(xù)品牌視覺(jué)美學(xué)與高爾夫功能設(shè)計(jì)基因，同時(shí)聚焦本土聯(lián)名合作，并將在地生活哲學(xué)融入內(nèi)容創(chuàng)作。

當(dāng)時(shí)尚遇見(jiàn)功能

你覺(jué)得Malbon Golf只屬于潮流愛(ài)好者？無(wú)論是美巡賽還是LPGA的賽場(chǎng)上，你都會(huì)看到世界上最優(yōu)秀的球員們也正穿著它捧起獎(jiǎng)杯，這也是許多傳統(tǒng)高爾夫?qū)I(yè)品牌也和Malbon推出聯(lián)名系列的原因之一。

杰森·戴伊

2025年的美國(guó)大師賽上，杰森·戴伊的Malbon裝扮引發(fā)了高爾夫世界對(duì)“時(shí)尚新浪潮”的關(guān)注與熱議。來(lái)自澳大利亞的前世界第一身穿寬松的白色短袖搭配寫有“Malbon Golf錦標(biāo)賽”的背心以及寬松長(zhǎng)褲，瞬間引爆了社交媒體關(guān)注。有人認(rèn)為這是對(duì)高爾夫傳統(tǒng)的冒犯，也有人認(rèn)為這是值得贊美的年輕化潮流革命。無(wú)論如何，杰森·戴伊和Malbon都成為了最受關(guān)注的主角。雖然杰森·戴伊在比賽中更換了背心，但Malbon已經(jīng)因此成為了讓主流高爾夫球員熱愛(ài)的專業(yè)品牌以及時(shí)尚破局者。

達(dá)爾西·哈利

從LPGA大滿貫賽冠軍李旻智到巡回賽潮流先鋒、酷姐查莉·霍爾，從俄羅斯高爾夫女神古瑟娃再到社交媒體達(dá)人以及多位亞洲天才球員，Malbon的潮流感與功能性讓巡回賽明星們也紛紛鐘情，在賽場(chǎng)上展示率性與自我，讓表現(xiàn)與個(gè)性在賽場(chǎng)上相遇。而這個(gè)秋天，Malbon將與你我在中國(guó)相見(jiàn)！

Malbon中國(guó)總部地址：深圳市南山區(qū)太子灣路50號(hào)太子灣花園城VILLA 8棟

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