隨著2025年暑期正式收官，多家旅游平臺發(fā)布數(shù)據(jù)報告，揭示出今年暑期旅游市場在消費行為、目的地偏好、出行方式等方面的顯著變化。攜程、去哪兒、飛豬等多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場整體呈現(xiàn)“理性消費+情緒體驗”并重、跨境與境內(nèi)雙向升溫、自駕與品質(zhì)游持續(xù)走熱的特征。

清涼避暑成剛需，影視IP帶動目的地爆火

據(jù)攜程《2025年暑期出游市場報告》，今年7月全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼游”成為游客出行的首要考量。威海、黔東南、秦皇島、大理、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地躋身“暑期十大玩水避暑目的地”，其中大理、大連、威海等地旅游訂單實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

同時戶外玩法也多樣化。漂流、溯溪、露營等戶外項目搜索量同比增長超100%。江西大覺山漂流訂單增長4倍，貴州高過河漂流、常州茅山夜漂等也因特色體驗成功出圈。

影視取景地成為今夏最大黑馬。電視劇《凡人修仙傳》帶火新疆那拉提景區(qū)，熱度上漲68%；動畫《浪浪山小妖怪》則讓山西永安寺、佛光寺等古建搜索量暴漲380%。大同旅游訂單同比增長超40%，成為增速TOP3城市，“為一部劇赴一座城”成為情緒消費新體現(xiàn)。

大學(xué)生成出游新勢力，窮游與豪擲并存

去哪兒旅行《2025暑期大學(xué)生出游報告》指出，18-22歲大學(xué)生在國際機票預(yù)訂中占比達10%，即每10個出境游客中就有1名大學(xué)生。其中國際機票預(yù)訂量同比增長42%，來自三線及以下城市的大學(xué)生酒店預(yù)訂量增長40%。

在預(yù)算有限的情況下，大學(xué)生展現(xiàn)出極強的“性價比思維”。許多人選擇火車硬座、低價航班、青旅床位以及拼車等方式降低基礎(chǔ)開銷。也有人通過提前規(guī)劃、錯峰出行，在6月就鎖定暑期行程，以避開價格高峰。數(shù)據(jù)表明，來自三線及以下城市的大學(xué)生酒店預(yù)訂量同比增長四成，增速遠超一二線城市同齡人。

然而，在“情緒消費”方面，大學(xué)生卻出手闊綽。演唱會、漫展、Cosplay、主題樂園等成為他們愿意投入高額預(yù)算的領(lǐng)域。王源太原演唱會帶來周邊酒店預(yù)訂量增長6倍。不少學(xué)生穿著全套COS服裝登玉龍雪山、在景區(qū)進行國風(fēng)旅拍，為一場演出或一次體驗跨越城市甚至國家。

品質(zhì)游趨勢顯著，訂單均價普遍上漲

飛豬《2025暑期出游快報》顯示，今年暑期旅游訂單均價同比增長9.9%，大學(xué)生“特種兵”旅游熱度下降，其訂單均價反而上升15.1%，說明“玩得好一點”成為共識。

“演出+旅行”模式持續(xù)走熱，時代少年團演唱會帶動場館周邊旅游搜索量增長7倍。ChinaJoy、BiliBili World等展會也推動上海等城市旅游熱度攀升。主題樂園、古鎮(zhèn)夜景、國風(fēng)旅拍等成為熱門選擇。

自駕游進入“品質(zhì)升級”階段，中高端車型占比近六成

攜程租車報告指出，暑期租車人均消費同比上漲15%，中高端車型訂單占比達59%，其中SUV和MPV等大空間車型最受歡迎，占比65%。新能源車訂單同比增長19%，2022–2025年復(fù)合增長率高達65.4%。

親子家庭成為自駕主力軍，訂單同比增長77%，銀發(fā)一族（55歲以上）訂單占比突破18%。寵物友好車型咨詢量上升21%，帶寵自駕成為新潮流。皖南川藏線、青海環(huán)線等“秘境路線”熱度快速上升。

跨境游雙向升溫，錯峰囤貨成新選擇

入境游與出境游雙雙回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年外國人出入境人次同比上升30%，免簽入境占比達71%。上海、北京、廣州、成都等城市位居入境目的地前列，故宮、兵馬俑、三星堆等博物館門票銷量增長顯著。

出境方面，日本、泰國、韓國、馬來西亞、中國香港等3小時飛行圈目的地最受歡迎，沖繩、濟州島酒店訂單分別增長98%和44%。長線游如冰島、奧地利、瑞士等目的地訂單增速超50%。

隨著國慶、中秋雙節(jié)臨近，錯峰出行窗口已開啟。攜程、飛豬等平臺推出“先囤后約”優(yōu)惠活動，吸引游客提前規(guī)劃、理性下單。

2025年暑期旅游市場在熱度攀升的同時，也體現(xiàn)出游客更注重體驗、更愿意為情緒價值買單、更青睞品質(zhì)服務(wù)的趨勢。無論是大學(xué)生群體的多元玩法，還是家庭自駕的品質(zhì)升級，都標志著中國旅游市場正朝著更成熟、更個性化的方向發(fā)展。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習(xí)生 任佳嶷