21世紀(jì)報道記者周慧 北京報道

暑期旅游已經(jīng)收官，作為全年的出游高峰期，2025年的暑期文旅消費市場有哪些新特點？地方文旅如何吸引客流？

綜合多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)暑期旅游市場熱度持續(xù)，文旅消費表現(xiàn)超預(yù)期。

從供給端來看，城市服務(wù)消費供給越來越豐富和多元，不管是跟著賽事、演唱會去旅行，還是文博游、打卡游、度假游，各種細(xì)分市場的服務(wù)供給都很充分；從需求端來看，旅游消費需求依舊在保持增長，從小縣城到一線城市，暑期親子游已經(jīng)是很多家庭的日常消費。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者暑期走訪了浙江、江蘇和四川等地發(fā)現(xiàn)，城市文旅消費供給，也在暑期也“卷”出了新高度，體育賽事、演唱會活動等，都成了拉動城市文旅人氣的流量密碼，文旅消費是中國服務(wù)消費增長最活躍的領(lǐng)域。

“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮，“蘇超”賽事助推南京進(jìn)入暑期十大熱門旅游城市榜首。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市；另外，暑期學(xué)生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗的旅行熱度大幅增長。

賽事、演唱會經(jīng)濟(jì)拉動明顯

今年夏天，“蘇超”賽事一票難求，是體育賽事中的頂流。

7月5日晚19:30，江蘇省城市足球聯(lián)賽第六輪南京隊主場迎戰(zhàn)蘇州隊，在南京奧體中心開賽的觀賽人數(shù)達(dá)60396人。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在南京奧體中心商圈看到，餐廳、酒吧的“蘇超”主題的套餐很常見。有網(wǎng)約車司機(jī)告訴記者，今年夏天南京奧體中心周邊的訂單很多，很多外地游客來南京看演唱會或者“蘇超”，就住在演唱會和賽事場地周邊。在淮安奧體中心，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者看到，有很多來自南京甚至武漢的游客專程前來淮安看“蘇超”。

圖：南京奧體中心附近的酒店餐飲 攝影：周慧

根據(jù)國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊8月21日發(fā)布“蘇超”消費跟蹤調(diào)研報告。這份針對“蘇超”第九輪賽事的專題調(diào)研顯示，在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州6座主辦城市，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場觀眾因觀賽產(chǎn)生門票之外的延伸消費。

圖：淮安奧體中心 攝影：周慧

8月末，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在成都看到，第12屆世界運動會已經(jīng)結(jié)束，和世運會主題相關(guān)的宣傳標(biāo)語還是隨處可見，在成都盛美利亞酒店旁邊的錦城湖2號湖區(qū)，湖邊網(wǎng)球?qū)W校、騎行門店、賽艇/皮劃艇設(shè)施、特步跑者俱樂部等體育消費配套設(shè)施一應(yīng)俱全，運動氛圍濃厚，湖邊有工作人員告訴記者，他們正在籌備晚間的“熒光跑”活動。

圖：成都的水上運動 攝影：周慧

演唱會經(jīng)濟(jì)方面，北京和上海的大型演唱會較為密集。以北京為例，上半年，北京大型演出活動達(dá)102場，票房收入15億元，同比分別增長約13%、35%。其中，五月天鳥巢演唱會連續(xù)13場（7月25日—8月17日）吸引觀眾73萬人次。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在北京市朝陽公園看到，除了有五月天演唱會相關(guān)的主題裝置吸引游客打卡，公園經(jīng)常有戶外音樂會，吸引一些樂隊現(xiàn)場表演和游客駐足，音樂消費延伸到了城市街頭巷尾，為北京的夏天增加了一些鮮活氣息。

在上海，這個夏天最有人氣的演唱會，當(dāng)屬時代少年團(tuán)上海站演唱會了，活動在線上和線下都有超高的人氣。有快手工作人員告訴記者，時代少年團(tuán)在快手上的演唱會直播，吸引了共2.8億用戶觀看，人氣十分驚人；線下，25歲以下觀眾占比超過80%，其中未成年人超過25%，許多未成年觀眾的家長也陪孩子來“追星”。

親子游消費力強(qiáng)勁

8月份，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在成都、杭州等地高星酒店的餐廳看到，親子游客人占比較高，甚至能看到家長帶著小朋友在自助餐廳寫作業(yè)。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，全國親子酒店預(yù)訂量同比猛漲80%；多地帶有水上樂園的酒店，預(yù)訂量是去年的10倍還多。

陽朔悅榕莊總經(jīng)理孫茜近日接受媒體群訪時表示，35歲以上的客人帶著老人和小孩的家庭出行訂單在增加。“在中國市場，不管是多么高端的酒店，客人都喜歡帶著老人和小孩出行。”孫茜說，陽朔的戶外資源比較豐富，針對親子訂單增加，他們注重增加一些戶外活動的供給，小朋友可以玩漿板、攀巖等。

除了高星度假酒店，文博資源也是吸引親子游消費的重點。攜程暑期數(shù)據(jù)顯示，北京位列暑期境內(nèi)親子游目的地TOP1。

從武漢到北京旅游的90后游客張元（化名）告訴記者，7月份她帶了父母和兩個兒子來北京旅游，對于五六歲的小朋友來說，北京的故宮、長城、國博等都是必打卡點。

北京故宮的門票在暑期也是“一票難求”，能“搶”到北京故宮的門票，張元很亢奮，她希望小朋友能充分感受中國傳統(tǒng)歷史和文化。7月份的北京高溫酷暑，依舊沒打消他們一家老小登長城和游故宮的熱情。為一站式解決景點預(yù)約和包車問題，她在線旅游平臺上提前下單了精品跟團(tuán)游。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，北京的定制游訂單量同比增長超2倍，北京的機(jī)票、實時用車訂單量同比均呈雙位數(shù)增長。

親子游消費中，很多家長的心態(tài)和張元類似，就是希望帶小朋友沉浸式體驗文化歷史場館，增加對中國歷史文化的興趣。8月末，暑期進(jìn)入尾聲，在德陽市的三星堆博物館，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者也看到了大批量的親子游群體，有些家長甚至推著嬰兒車逛展館，幾乎每一個展位都圍滿了人，一些熱門展位更是被幾層游客圍住，很多家長帶著小孩在熱門展位處合影留念。

圖：三星堆博物館，被層層游客圍住的展位 攝影：周慧

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，暑期三星堆博物館實行實名分時段預(yù)約機(jī)制，推出夜場參觀舉措，夜場入館時間為17:00，20:00閉館。

除了三星堆博物館，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)多家博物館也都推出了夜游舉措，夜游博物館，打卡博物館奇妙夜，也成了夏季的特色項目。

從簡化演唱會審批，到博物館推出夜游項目，在擴(kuò)內(nèi)需和促消費的大背景下，地方文旅都在以最充分的誠意吸引游客到來。