北京
近日，蘇州稻香村上架新品 ——?散裝江蘇十三太保? 月餅伴手禮。這款產(chǎn)品精準借勢蘇超賽事中的名場面與趣味梗，打破傳統(tǒng)月餅的單一屬性，在保留傳統(tǒng)美味的同時注入趣味性，成為品牌年輕化戰(zhàn)略的又一落地動作。
蘇韻新味：當足球激情邂逅舌尖上的江南
?散裝江蘇十三太保? 月餅伴手禮的核心亮點，在于跳出傳統(tǒng)文化圈層，嫁接當下熱門的足球運動趣味 —— 既讓蘇式糕點有了新表達，也豐富了糕點的消費場景。產(chǎn)品研發(fā)深植蘇式糕點精髓，同時將足球賽事的熱血感融入細節(jié)。
視覺與設(shè)計上，以 “足球 + 城市” 為核心靈感，用 14 款吉祥物造型月餅（覆蓋江蘇 13 座參賽城市及 1 款 “友誼第十四”）連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新。命名、造型與食材均做了針對性創(chuàng)新：造型上融入 13 座城市的卡通形象；食材上遵循 “藥食同源” 理念，采用低糖低脂工藝，與傳統(tǒng)月餅形成差異化；命名則緊扣城市特色與蘇超梗，如 “浪里馬（蕓沙枸杞淮山藥月餅）”“徐老大（蛋黃肉松月餅）”“蘇得起（碧螺春茶月餅）” 等，為每座參賽城市定制趣味標簽，進一步提升產(chǎn)品話題性。
互動體驗上，產(chǎn)品還加入掃碼玩法 —— 消費者掃描每塊月餅包裝盒上的二維碼，即可沉浸式觀看 “十三太保踢球” 動畫，實現(xiàn) “美味 + 趣味” 的深度融合。
年輕化戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌新方向
這款?散裝江蘇十三太保?月餅伴手禮的推出，是蘇州稻香村 “國潮+健康”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，也是品牌觸達年輕群體的關(guān)鍵動作。從產(chǎn)品研發(fā)到營銷玩法，其年輕化路徑清晰可見。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，品牌持續(xù)聚焦 “國潮 + 健康”。2025 年中秋推出的 “陳皮豆沙靈芝”“棗蓉核桃阿膠”“玫瑰西洋參” 三款創(chuàng)新口味的月餅，將養(yǎng)生食材融入月餅，強化健康屬性；今年春季推出的牡丹鮮花餅，同樣以 “藥食同源” 為核心，在優(yōu)化口感的同時升級降糖降脂工藝，平衡健康與美味需求，并成為特色?城市伴手禮?。
在營銷破圈上，品牌近年經(jīng)常與年輕化 IP聯(lián)合?；厮?2024 年中秋，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出 “齊天攬月” 禮盒，憑借游戲 IP 與傳統(tǒng)節(jié)令食品的結(jié)合，引發(fā)現(xiàn)象級搶購，精準觸達年輕消費群體；2025年蘇超賽事初期，蘇州稻香村又貼合各城市比賽戰(zhàn)況，推出 “四大菜子”糕點禮盒，以高顏值、輕負擔(dān)（降糖降脂）的特點，成功打入年輕人社交圈。
作為百年老字號，蘇州稻香村始終在傳承與革新間尋找平衡。其核心邏輯在于：唯有讓傳統(tǒng)糕點真正 “年輕化”—— 既保留中式糕點的文化內(nèi)核，又貼合年輕人對趣味、健康、社交的需求，才能重新激活當代消費者對中式糕點的好奇心。
從 “齊天攬月” 到 “散裝江蘇十三太?！保K州稻香村踐行年輕化戰(zhàn)略，這場圍繞“傳統(tǒng)糕點煥新”的“新賽季”，才剛剛踢出精彩開局。
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