【大河財(cái)立方 記者 王寧寧 文圖 深圳報(bào)道】臨近8月29日午間，泡泡瑪特深圳海岸城門店里排起長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)者正等待領(lǐng)取迷你版、彩色版LABUBU等新款現(xiàn)貨。

門店外的長(zhǎng)椅見證了許多消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)“開盒”的瞬間?！俺榈阶钕矚g的紫色款迷你版LABUBU了。”大河財(cái)立方記者現(xiàn)場(chǎng)注意到，有4位消費(fèi)者一起買了一套迷你版LABUBU，拿到新品后就在門店外現(xiàn)場(chǎng)“開盒”。

淘寶單店迷你款銷量超30萬

8月28日22:00，LABUBU多款新品在淘寶、京東、抖音等多電商平臺(tái)上線并迅速售罄。記者注意到，此次新品發(fā)售，除了迷你版LABUBU，還有新款彩色LABUBU、字母掛件盲盒等產(chǎn)品。

泡泡瑪特主打的心底密碼系列搪膠毛絨掛件盲盒（迷你版LABUBU），售價(jià)79元/個(gè)，較99元一個(gè)的常規(guī)版LABUBU價(jià)格同步“迷你”。而迷你版LABUBU整套售價(jià)1106元，產(chǎn)品分為A/B兩端，各包含14個(gè)常規(guī)款、1個(gè)隱藏款，隱藏款概率為1:168。

當(dāng)前，泡泡瑪特線下門店入口處擺放的正是此次LABUBU發(fā)售的新品。“目前店內(nèi)沒有現(xiàn)貨，今天到店提現(xiàn)貨的消費(fèi)者，都是昨晚預(yù)售時(shí)選擇門店提貨的?！遍T店工作人員告訴記者，可以繼續(xù)關(guān)注每周四門店發(fā)布的新品預(yù)告。

目前，泡泡瑪特還沒公布本輪新品的預(yù)售量。以淘寶泡泡瑪特旗艦店銷量為例，迷你版LABUBU已售超30萬；新款彩色LABUBU毛絨公仔售價(jià)499元/個(gè)，已售出超2萬；心底密碼系列字母掛件盲盒LABUBU已售出6萬。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前在中報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上曾為迷你版LABUBU“站臺(tái)”，并表示：“相信該新品會(huì)成為爆款。”開售后市場(chǎng)表現(xiàn)確如其言，迷你版LABUBU再度延續(xù)常規(guī)版的熱度。

記者注意到，泡泡瑪特門店外，也有消費(fèi)者在購(gòu)買或轉(zhuǎn)手現(xiàn)貨新品，不同新品價(jià)格不一，其中單款迷你版LABUBU約為100元/個(gè)。

泡泡瑪特：迷你版LABUBU備貨相對(duì)充足

從本輪LABUBU新品的品類來看，新產(chǎn)品的可用場(chǎng)景更多元且日?；Ｊ聦?shí)上，LABUBU這款I(lǐng)P推出至今已有10年，手辦版本也有迷你版。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，在新品展區(qū)，LABUBU還有慵懶瑜伽、可樂聯(lián)名版等迷你版系列手辦。

品類調(diào)整后的搪膠毛絨版LABUBU，更加融入生活場(chǎng)景，可以當(dāng)作隨身包掛飾、小擺件等，這一創(chuàng)新品類帶動(dòng)了全球搶購(gòu)潮。在該消費(fèi)需求上，可以看到，泡泡瑪特正探索帶有LABUBU元素的周邊新品，搪膠毛絨產(chǎn)品仍是重心。

對(duì)于LABUBU已有銷量基數(shù)較大，會(huì)否持續(xù)火爆的問題，王寧曾回應(yīng)表示：“當(dāng)一個(gè)IP成為世界級(jí)的IP，可開發(fā)的方向很多，它真正的商業(yè)價(jià)值才剛剛開始?！?/p>

斷貨雖體現(xiàn)了IP超高人氣，也意味著產(chǎn)能壓力，泡泡瑪特如何應(yīng)對(duì)未來的產(chǎn)能調(diào)整？大河財(cái)立方記者從泡泡瑪特方面了解到：“此次迷你版LABUBU備貨相對(duì)充足，線上發(fā)售全渠道售罄?！迸菖莠斕毓?yīng)鏈中心總裁袁俊杰在中報(bào)業(yè)績(jī)說明會(huì)上曾提到，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬只，提升了10倍。

“潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜，產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在?！币晃怀蓖嫒耸肯蛴浾弑硎?，潮玩行業(yè)是一個(gè)多IP、多SKU、多材質(zhì)品類的行業(yè)，且受潮流趨勢(shì)的影響，預(yù)測(cè)銷售難度極大。相較于手辦較高的自動(dòng)化水平，毛絨產(chǎn)品的自動(dòng)化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制，一個(gè)成熟的工人一天最多只能縫制50個(gè)LABUBU。

責(zé)編:李文玉 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏

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