近日，根據(jù)知名權(quán)威國際酒飲調(diào)研機(jī)構(gòu)IWSR發(fā)布的認(rèn)證報告顯示，漢凱菲斯奈特集團(tuán)（Henkell Freixenet）旗下核心品牌——菲斯奈特（Freixenet），憑借2024年在全球市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，榮登當(dāng)年度“全球銷量領(lǐng)先國際起泡酒品牌”榜首。

作為創(chuàng)立已有160余年歷史的起泡酒品牌，菲斯奈特在2024年完成了重要的品牌煥新，并持續(xù)在全球推進(jìn)多元化的市場布局，以應(yīng)對全球酒飲行業(yè)轉(zhuǎn)型下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在中國市場也實現(xiàn)了超預(yù)期增長。

01

品牌煥新贏機(jī)遇，持續(xù)布局多元新品

漢凱菲斯奈特集團(tuán)作為全球最大的起泡酒生產(chǎn)商之一，旗下產(chǎn)品線涵蓋全面，不僅有Sekt（德國起泡酒）、Cava（西班牙卡瓦）、Prosecco（意大利普羅塞克）、Champagne（香檳）、Crémant（法國傳統(tǒng)法起泡酒）等全球各大知名產(chǎn)區(qū)起泡酒品牌與產(chǎn)品，同時也有烈酒與靜止葡萄酒產(chǎn)品，展現(xiàn)了全球大型酒類集團(tuán)多元化的布局視野。

菲斯奈特酒莊

作為集團(tuán)旗下核心品牌之一，創(chuàng)立已有160余年歷史的菲斯奈特（Freixenet），是卡瓦起泡酒（Cava）的代表品牌之一，熱銷全球140多個國家和地區(qū)。

2024年，菲斯奈特完成了重要的品牌煥新，推出全新Logo設(shè)計，其簡潔流暢的線條與富有動感的視覺元素，不僅傳遞出品牌持續(xù)現(xiàn)代化的探索精神，大幅提升了品牌活力，也進(jìn)一步延續(xù)了品牌深厚的釀造傳統(tǒng)與價值內(nèi)涵。

作為集團(tuán)市場戰(zhàn)略實施的一部分，菲斯奈特品牌即于2024年11月在全球范圍同步推出了全新主題廣告“Cheers to Life”，進(jìn)一步提升其國際影響力。

該主題廣告通過電視與數(shù)字影片呈現(xiàn)出輕松愉快的社交場景的同時，也持續(xù)傳遞著品牌“慶祝讓生活更美好”的核心理念。與其他傳統(tǒng)起泡酒廣告不同，這一廣告主題更強(qiáng)調(diào)品牌在日常慶祝與社交中的獨特角色，進(jìn)一步凸顯了品牌年輕化與現(xiàn)代化的煥新形象。

菲斯奈特首席營銷官M(fèi)artina Obregón對此就表示：“我們希望菲斯奈特不僅僅是一款酒，更是慶祝生活、分享美好時刻的象征?！?/p>

同時，在菲斯奈特全球大單品黑牌（Cordon Negro）上市50周年之際，其推出了全新形象的菲斯奈特黑牌產(chǎn)品。而在今年，面對2025年全球葡萄產(chǎn)量普遍減產(chǎn)的挑戰(zhàn)下，菲斯奈特也并未放緩創(chuàng)新步伐。

一方面，菲斯奈特推出了黑牌50周年紀(jì)念版換裝新品；另一方面也在加速布局無酒精系列的研發(fā)與推廣，包括Freixenet Cordon Negro 0.0%等新品，以滿足日益多元的消費(fèi)需求。

Freixenet Cordon Negro 0.0%

菲斯奈特（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理Minhao Chen Le就表示：“自1861年創(chuàng)立以來，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是菲斯奈特的核心基因。在全球市場不斷變化的今天，我們既堅守傳統(tǒng)釀造的匠心，也積極順應(yīng)消費(fèi)者的新需求。無論是Cava、Prosecco，還是無酒精起泡酒，菲斯奈特都在持續(xù)拓展產(chǎn)品版圖，為全球消費(fèi)者帶來更豐富、更具活力的選擇?！?/p>

菲斯奈特（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理

Minhao Chen Le

而對于菲斯奈特在全球的市場層面而言，則同樣在2024年持續(xù)上揚(yáng)。

不久前，國際酒飲調(diào)研機(jī)構(gòu)IWSR就發(fā)布認(rèn)證報告，顯示在該機(jī)構(gòu)對2024年全球起泡酒銷量及銷售額統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，菲斯奈特品牌收獲該份數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的NO.1，榮登2024年度“全球銷量領(lǐng)先國際起泡酒品牌”榜首。

02

集團(tuán)全球凈銷售額再增1.5%，中國市場超預(yù)期上揚(yáng)

在2024年全球起泡酒、葡萄酒和烈酒行業(yè)普遍承壓的背景下，漢凱菲斯奈特集團(tuán)則依然實現(xiàn)了12.5億歐元的營收，同比增長1.5%，這對于一家立足全球市場的大型酒類企業(yè)而言，在2024年實屬不易。

同時，漢凱菲斯奈特集團(tuán)還進(jìn)一步表示，其核心品牌的穩(wěn)健增長、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以及對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，是其保持全球領(lǐng)先的重要支撐。

漢凱菲斯奈特集團(tuán)首席執(zhí)行官Dr. Andreas Brokemper就表示：“盡管市場環(huán)境存在挑戰(zhàn)，我們依然通過緊貼消費(fèi)者需求，并順應(yīng)起泡酒領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性增長趨勢，在關(guān)鍵細(xì)分市場實現(xiàn)了積極突破?！?/p>

漢凱菲斯奈特集團(tuán)首席執(zhí)行官

Dr. Andreas Brokemper

而在中國市場，菲斯奈特則憑借葡萄酒消費(fèi)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，也進(jìn)一步夯實了品牌在起泡酒這一品類產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)。

通過與頭部進(jìn)口大商ASC精品酒業(yè)的深入合作，雙方憑借精準(zhǔn)的渠道拓展和市場觸達(dá)，菲斯奈特在中國起泡酒市場的份額不斷提升，2024年全年同樣實現(xiàn)超預(yù)期增長，取得了亮眼的成績。

一方面，在ASC精品酒業(yè)的戰(zhàn)略支持下，菲斯奈特成功進(jìn)入葡萄酒核心品牌圈，持續(xù)不斷的精準(zhǔn)觸達(dá)了國內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)群體，為品牌在中國的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)；另一方面，整個葡萄酒市場正經(jīng)歷明顯的“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，起泡酒品類作為有著強(qiáng)烈悅己消費(fèi)屬性的品類也迎來快速的發(fā)展機(jī)遇。

從2025年的進(jìn)口數(shù)據(jù)也能進(jìn)一步看出，整個起泡酒進(jìn)口量在上半年實現(xiàn)了超20%的增長，其中菲斯奈特所代表西班牙卡瓦更是其中的佼佼者，推動西班牙起泡酒實現(xiàn)了量額均近40%的增長。

憑借深厚的歷史積淀、穩(wěn)健的全球布局以及面向未來的創(chuàng)新精神，菲斯奈特正以煥新的姿態(tài)迎接新消費(fèi)時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在全球起泡酒行業(yè)的不斷演進(jìn)中，這個擁有超過160年歷史的國際品牌，正在不斷開創(chuàng)屬于自身未來的新篇章。