一個(gè)票房曾破300億的電影人，一部豆瓣評(píng)分8.5的作品，卻在六天內(nèi)僅收獲26.7萬(wàn)元票房，然后匆匆撤檔。

由吳京出品并客串出演的影片電影《再見(jiàn)，壞蛋》于8月27日宣布撤檔，吳京這些年算是國(guó)內(nèi)電影圈少數(shù)能帶動(dòng)票房的演員與制片人了，作品影響力很強(qiáng)。

從《戰(zhàn)狼》系列到后來(lái)的《流浪地球》，在市場(chǎng)上都有很硬的號(hào)召力。

但是這次，觀眾們?cè)趺淳筒毁I賬了？

據(jù)了解這部電影在上映前三日的排片占比僅0.3%，且多為早6點(diǎn)或晚11點(diǎn)的“幽靈場(chǎng)次”。

而同期上映的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》占據(jù)超60%排片，貓眼平臺(tái)甚至沒(méi)給《再見(jiàn)，壞蛋》預(yù)測(cè)總票房。

相比之下，成龍主演的《捕風(fēng)追影》票房已突破5億，使得《再見(jiàn)，壞蛋》的26.7萬(wàn)票房顯得尤為慘淡。

除了這個(gè)，一個(gè)很重要的原因是題材太老套了。

《再見(jiàn)，壞蛋》以武漢老城區(qū)市民生活為背景的，講述了一個(gè)溫情故事，導(dǎo)演俞鐘也曾以《我的兄弟姐妹》打動(dòng)了一代人。

這次采用近乎“紀(jì)錄片式”真實(shí)的拍攝手法，劇組在武漢實(shí)景取景，斑駁磚墻、巷口小販、熱干面攤的蒸氣全被鏡頭捕捉。

吳京本人被劇本的“市井童話感”吸引，不僅讓旗下公司登峰國(guó)際主控發(fā)行，還拉來(lái)合伙人擔(dān)任制片人。

但是這類題材，在過(guò)去二十年里已經(jīng)被拍過(guò)太多版本，套路式的敘事占了很大比例。

觀眾以前愿意看，是因?yàn)楫?dāng)年題材稀缺，一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)定就能帶來(lái)新鮮感，但現(xiàn)在觀眾的口味早過(guò)了那個(gè)階段，如果沒(méi)有創(chuàng)新，自然很難掀起討論。

對(duì)比這幾年口碑比較好的現(xiàn)實(shí)題材作品，人家之所以能火，是因?yàn)楦矣趶纳钫鎸?shí)問(wèn)題中找突破口，而不是套用老套路。

市場(chǎng)變化到今天，觀眾的審美已經(jīng)完全不一樣，習(xí)慣了國(guó)產(chǎn)科幻大制作和現(xiàn)實(shí)深度題材作品，大家很難再為一個(gè)老掉牙的故事掏錢買票了。

盡管票房不佳，但影片口碑還不錯(cuò)，豆瓣開(kāi)分8.5，有人評(píng)價(jià)“像中國(guó)版《菊次郎的夏天》”。

但是為什么大家叫好不叫座呢？一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的原因就是電影質(zhì)量了。

評(píng)價(jià)和愿不愿意掏錢看畢竟是兩碼事，從片方發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，無(wú)論是鏡頭還是人物塑造，沒(méi)有呈現(xiàn)出新鮮感，很多觀眾提到看起來(lái)和十年前的一些作品沒(méi)有太大差別。

劇情經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“老套”或者“用力過(guò)猛”，這直接影響觀影期待。

現(xiàn)在觀眾越來(lái)越重視制作水準(zhǔn)了，已經(jīng)不再滿足于“差不多就行”，哪怕是商業(yè)片，也希望能有精良的質(zhì)感。

如果在特效、剪輯、故事節(jié)奏這些位置都顯得粗糙，就很難形成話題。

像《流浪地球2》之所以成功，不只是靠規(guī)模，更是因?yàn)樵诠适?、?xì)節(jié)、視覺(jué)上都有突破，這種制作對(duì)比下，就拉低了《再見(jiàn)，壞蛋》的潛在吸引力。

這又引出了另一個(gè)原因，也就是觀眾分層。

年輕群體涌向特效大片，而《再見(jiàn)，壞蛋》的受眾多是中年以上人群，他們不熟悉線上購(gòu)票，還依賴影院排片引導(dǎo)。

當(dāng)黃金場(chǎng)次全是《浪浪山小妖怪》時(shí)，他們連選擇權(quán)都得被剝奪了。

當(dāng)今生活節(jié)奏加快，觀眾在選擇觀影時(shí)，往往希望短時(shí)間內(nèi)獲得情感的釋放與體驗(yàn)，這種心理的變化，也許是《再見(jiàn)，壞蛋》未能成功的原因之一。

影片的節(jié)奏相對(duì)緩慢，情感鋪陳稍顯拖沓，盡管故事聚焦于一段充滿人情味的追債故事，但這一主題在當(dāng)下的快速消費(fèi)文化中，卻顯得有些沉重。

至于最后一個(gè)原因，就是檔期排片的問(wèn)題。

還記得五個(gè)月之前，李玉導(dǎo)演的《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》因排片被《哪吒2》碾壓，被迫撤出清明檔。當(dāng)時(shí)《哪吒2》已上映60天，仍霸占27.7%排片，新片預(yù)售僅20萬(wàn)只能退場(chǎng)。

兩個(gè)月后，陳佩斯投資上億的《戲臺(tái)》遭遇同樣困境：黃金場(chǎng)次被好萊塢大片《神奇四俠》和流量電影擠占，有影院甚至把《戲臺(tái)》場(chǎng)次改成游戲直播。

商業(yè)大片能給到60%票房分成，文藝片連20%都難，當(dāng)《南京照相館》首日排片39.2%時(shí)，《再見(jiàn)，壞蛋》的0.1%像一種“施舍”。

據(jù)分賬數(shù)據(jù)顯示，后者三天分賬票房不足10萬(wàn)，連路演差旅費(fèi)都覆蓋不了。

而且這部影片定在了暑期檔，而暑期歷來(lái)就是競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的檔期之一。

每年都堪稱“神仙打架”，全國(guó)各大公司都會(huì)把重點(diǎn)項(xiàng)目放在這里，這是鐵打的傳統(tǒng)。

不說(shuō)今年，大家可以回憶一下去年暑期，光是一部《消失的她》就占住了半個(gè)月的輿論熱度，還有《八角籠中》《封神》這些題材風(fēng)格各不相同的作品輪番登場(chǎng)。

觀眾在同一檔期面臨的選擇太多，觀影票房被切分得很碎，口碑好的作品會(huì)快速形成馬太效應(yīng)，口碑差的幾乎沒(méi)有生存空間。

《再見(jiàn)，壞蛋》顯然在制作和話題性上不占優(yōu)勢(shì)，如果硬要在暑期檔上映，很可能在強(qiáng)對(duì)手的夾擊下沒(méi)有任何存在感，因此片方選擇撤檔，也不失為一種策略。

面對(duì)慘淡的票房成績(jī)，《再見(jiàn)，壞蛋》的制作團(tuán)隊(duì)最終做出了撤檔的決定。

這不是中國(guó)電影市場(chǎng)上的首例，之前也有一些影片因?yàn)槠狈勘憩F(xiàn)不佳而選擇撤檔，等待更好的上映時(shí)機(jī)。

影片講述了市井煙火中的善良與溫情，卻沒(méi)能等來(lái)自己的“幸福里”結(jié)局，這部沒(méi)能來(lái)得及與大多數(shù)觀眾見(jiàn)面的電影，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的又一個(gè)犧牲品。