封面新聞?dòng)浾?張福超

8月27日，安踏集團(tuán)發(fā)布2025年半年報(bào)，成績(jī)斐然，上半年收入同比增長(zhǎng)14.3%，其中聚焦差異化專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的所有其他品牌表現(xiàn)格外突出，收入同比增長(zhǎng)61.1%，DESCENTE迪桑特?zé)o疑是其中的關(guān)鍵增長(zhǎng)力量，憑借超高店效等優(yōu)勢(shì)，助力集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略持續(xù)深化。

無獨(dú)有偶，就在次日，迪桑特“精工造藝”90周年主題展于上海揭幕，為期15天的展覽深度呈現(xiàn)品牌自1935年創(chuàng)立以來，在滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫三大領(lǐng)域積累的深厚底蘊(yùn)，以及對(duì)“功能與美學(xué)融合”一以貫之的探索與追求。

九十年歷程與科技積淀，從滑雪起源到多元突破

展覽首層以“時(shí)空膠囊”串聯(lián)起品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！爸鹧┲略础眴卧厮萜放瞥跣?，首件便攜式防風(fēng)夾克RWSB等革新產(chǎn)品亮相，1961年品牌正式定名“DESCENTE”（意為“滑降”），其標(biāo)識(shí)融入直滑降、斜滑降、橫滑降三種基礎(chǔ)滑雪技術(shù)，奠定專業(yè)基因。

“競(jìng)速無界”單元聚焦賽場(chǎng)突破，展示“黃金戰(zhàn)袍”等裝備，憑借空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)助力運(yùn)動(dòng)員屢破紀(jì)錄；“織馭匠心”單元呈現(xiàn)2000-2015年品牌在功能與美學(xué)融合上的探索成果，如與設(shè)計(jì)大師合作的先鋒作品、水沢羽絨服及S.I.O剪裁理念等；“創(chuàng)新萬象”單元?jiǎng)t展現(xiàn)2015年至今，品牌向三大運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域拓展的全球布局。

二層展區(qū)通過互動(dòng)裝置解密核心科技，S.I.O肩部一體式剪裁借助機(jī)械臂動(dòng)態(tài)演示，直觀呈現(xiàn)其在高速運(yùn)動(dòng)中控制風(fēng)阻、提升貼合度的效果；“機(jī)能覺醒”區(qū)域系統(tǒng)展示11項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，涵蓋特殊工藝、功能版型與高端研發(fā)，體現(xiàn)品牌在材料科技與人體工學(xué)上的突破。

沉浸式體驗(yàn)與未來布局，深耕專業(yè)與生活融合

展覽專為三大專精運(yùn)動(dòng)打造體驗(yàn)空間：鐵人三項(xiàng)“破風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”以270°環(huán)幕模擬競(jìng)速環(huán)境，同步展出中國(guó)國(guó)家鐵三隊(duì)裝備（迪桑特為官方贊助商）及新款破風(fēng)系列；高爾夫區(qū)還原果嶺氛圍，展示4PRO科技服飾的性能平衡；滑雪區(qū)復(fù)刻高原雪山場(chǎng)景，陳列90周年紀(jì)念裝備，喚醒品牌起源記憶。

現(xiàn)場(chǎng)還呈現(xiàn)ALLTERRAIN系列經(jīng)典款、水沢羽絨服，以及與藝術(shù)家Daniel Arsham聯(lián)名的“冬日山野”系列，詮釋功能美學(xué)新可能。

“設(shè)計(jì)：驅(qū)動(dòng)循生”空間通過環(huán)保工坊，傳遞品牌可持續(xù)理念。據(jù)悉，迪桑特下半年將加速零售升級(jí)，新一代旗艦店將陸續(xù)亮相，進(jìn)一步融合專業(yè)運(yùn)動(dòng)與城市生活場(chǎng)景。