據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月29日，2025年暑期檔總票房（含預(yù)售）突破116.44億元，超2024年暑期檔票房成績(jī)。電影散場(chǎng)，消費(fèi)才剛剛開(kāi)始?！堕L(zhǎng)安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬(wàn)元；《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日即售罄。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長(zhǎng)120%。

衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了第二增長(zhǎng)曲線，更彰顯新型文化消費(fèi)的巨大潛力。據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)。

托起這個(gè)千億元級(jí)市場(chǎng)的是一群年輕人。他們購(gòu)買的不僅是商品，更是情感認(rèn)同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊，表達(dá)的是自我突破的態(tài)度；收藏“流浪地球”模型，展現(xiàn)的是對(duì)科幻文化的熱情。通過(guò)電影衍生品，年輕人找到圈層，識(shí)別“同好”。這種“社交貨幣”屬性，讓衍生品價(jià)值遠(yuǎn)超實(shí)用功能，成為年輕人的精神剛需。

不過(guò)，電影熱潮之后，能保持市場(chǎng)熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影視作品缺乏深厚文化內(nèi)涵和持久藝術(shù)魅力，無(wú)法形成持續(xù)吸引力，衍生品也就成為無(wú)本之木；另一方面，國(guó)內(nèi)衍生品開(kāi)發(fā)缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)品類單一，質(zhì)量參差不齊，難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)文化消費(fèi)的需求。“千億市場(chǎng)”如何長(zhǎng)青，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待破解的課題。

電影衍生品本質(zhì)是文化的物質(zhì)載體。它將觀眾對(duì)故事的情感依賴，對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉(zhuǎn)化力強(qiáng)不強(qiáng)，取決于IP文化的厚度。因此，開(kāi)發(fā)衍生品先要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，講好中國(guó)故事，傳承文化基因，創(chuàng)新表達(dá)方式，讓IP擁有持久的影響力。只有持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP的價(jià)值潛力才會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

衍生品不是附屬品，而是IP戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。過(guò)去，國(guó)內(nèi)電影衍生品和電影熱映期之間有“時(shí)間差”，等周邊做好了，觀眾熱情也已經(jīng)降溫。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多影視公司開(kāi)始提前布局衍生品市場(chǎng)，建立IP價(jià)值評(píng)估體系，對(duì)具備衍生品開(kāi)發(fā)潛力的項(xiàng)目提前規(guī)劃，同步開(kāi)發(fā)。這種“內(nèi)容即產(chǎn)品、產(chǎn)品反哺內(nèi)容”的共生模式，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

當(dāng)下，年輕人的審美需求日益多元，簡(jiǎn)單貼標(biāo)、缺乏設(shè)計(jì)感的衍生品已難以打動(dòng)市場(chǎng)，唯有兼具故事性、藝術(shù)性與收藏價(jià)值的精品才能贏得青睞。行業(yè)要深入挖掘IP的文化價(jià)值，貼近市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的衍生品。還要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，深化與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)，利用社交媒體、粉絲社區(qū)等平臺(tái)，構(gòu)建IP與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感。從IP評(píng)估、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造到營(yíng)銷推廣，形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長(zhǎng)衍生品生命周期。

此外，加強(qiáng)跨行業(yè)創(chuàng)新融合，才能讓文化的種子在多元土壤中蓬勃生長(zhǎng)。要推動(dòng)影視公司、衍生品設(shè)計(jì)企業(yè)、制造廠商、銷售平臺(tái)等深度合作，構(gòu)建專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的衍生品開(kāi)發(fā)體系。鼓勵(lì)影視與文旅、時(shí)尚、教育等領(lǐng)域跨界融合，創(chuàng)新衍生品形態(tài)和商業(yè)模式，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

中國(guó)擁有豐富的文化IP資源和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，隨著對(duì)衍生品價(jià)值的日益重視和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。（本文?lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）