今年夏天，高價雪糕刺客剛被不買賬的消費(fèi)者們懟到銷聲匿跡，沒想到的是，高價冰塊卻轉(zhuǎn)頭賣爆了。

打工人們直呼，賣冰塊真是成了夏天最暴利的生意。

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以下是本期視頻腳本：

今年夏天，高價雪糕刺客剛被不買賬的消費(fèi)者們懟到銷聲匿跡，沒想到的是，高價冰塊卻轉(zhuǎn)頭賣爆了。

雪糕滯銷，大家都跑去買冰了。

山姆上線的新品農(nóng)夫山泉冰塊，2公斤規(guī)格的袋裝冰塊售價22.8元，與同等規(guī)格的農(nóng)夫山泉飲用天然水等價換算，相當(dāng)于一瓶水要價5.7元，冰塊價格是水的將近3倍。但即使貴了十幾元，也攔不住被一掃而空。

比起袋裝冰塊，更受歡迎的則是冰杯。

這種內(nèi)裝可食用的冰塊或冰球的密封一次性塑料杯，通常被擺在便利店冰柜的C位，被消費(fèi)者們奉為夏日飲品的萬能“搭子”。

《2025中國都市消費(fèi)行為白皮書》顯示，冰杯的銷量已經(jīng)連續(xù)兩年保持300%的超高增速，一線城市人均年消費(fèi)冰杯達(dá)48杯，比咖啡的消費(fèi)頻次都要高。

而且冰杯的市場滲透率，還在不斷攀升，價格也越探越高。

便宜的冰杯賣2～3塊，貴的冰球甚至能賣上8～9塊。

打工人們直呼，賣冰塊真是成了夏天最暴利的生意。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

食用冰塊真正火起來，差不多在兩年前。

根據(jù)《2023即時零售冰品冰飲消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，有40%的年輕消費(fèi)者希望酒水、乳品、飲料在有冰的情況下飲用。

然后各路企業(yè)紛紛入局，開始做冰塊的生意。

當(dāng)年7月，不僅美團(tuán)外賣上食用冰的交易量比去年同期高出了將近兩倍，專門制作食用冰的商家也比之前多出了90%。

給7-11、羅森等便利店的冰杯供貨的供應(yīng)商廣州冰力達(dá)食品，在此之前所生產(chǎn)的冰杯年銷量也僅有100萬～200萬杯左右，而冰杯火起來之后，一年就賣出了5000萬杯。

其中打工人們對于冰塊的態(tài)度，可謂是非常魔幻。

還記得之前瑞幸被消費(fèi)者瘋狂吐槽“一杯咖啡半杯冰”的輿論事件嗎？

瑞幸因?yàn)樵诒永锓帕诉^多的冰塊，而被消費(fèi)者們罵上了熱搜。原因無他，即使瑞幸已經(jīng)打到骨折價，但無奈大家認(rèn)為冰塊“不值錢”，瑞幸加冰過多，難掩“濫竽充數(shù)”之嫌。

按理說通常認(rèn)知里，冰塊的價值趨近于零，但對于冰杯，打工人們往往又樂意為其掏錢。

一杯容量為160g的冰杯在羅森的售價為4元，相比之下500ml裝的三得利茶飲，打折后也只在2~3元之間拿下，妥妥的冰比茶都貴。

這屆消費(fèi)者主打一個，不值錢的東西直接給我我看不上，但裝起來高價賣給我可以。

至于為什么會這樣，大概率因?yàn)楸鳛椤袄変N售”屬性極強(qiáng)的商品，單獨(dú)領(lǐng)出來雖不值錢，但只要配上主體飲料，立馬就能平替市面上的“即時茶飲”，也就是奶茶、咖啡店的產(chǎn)品，其中省下的差價，就立馬體現(xiàn)出來了。

畢竟比起家庭自制的冰塊，既要等上不少時間，又不耐融化，前腳剛放進(jìn)去，后腳就只剩下幾個冰殼子了，可能還沒折騰一趟制冰道具的時間長。

相比之下，下單即時滿足，融化速度還更慢的商用冰塊，一下就有了購買理由和溢價空間。

早在隔壁韓國，濃縮飲料+冰杯就已經(jīng)是跑通了市場的便利店爆品，而中國則正在推行。

但剛起步的行業(yè)還不夠成熟，也存在著各種隱患。

冰塊這門生意，品牌們或是自己采購制冰機(jī)，在門店自制冰塊；或是直接外采，通過制冰廠購買冰塊。

前者成本雖低，但是食品安全風(fēng)險更高。

畢竟在冰塊制作過程中，餐飲店的環(huán)境對冰塊的污染途徑更多，過濾器的濾網(wǎng)更換頻率，制冰機(jī)消毒頻率，或人員操作不當(dāng)?shù)龋加锌赡茉斐杀鶋K被多次污染。

而沒有過濾、殺菌的水制冰，都會大腸桿菌超標(biāo)，包括家庭自制冰塊，也存在同樣的超標(biāo)問題。而外采商用冰塊，相比之下雖然安全程度更高，但疊加了制冰廠或銷售終端的雙重利潤，成本自然也更高。

某種程度上來說，關(guān)于大腸桿菌超標(biāo)的可食用冰部分，目前還處于一個“看良心”灰色地帶。

而冰塊生意的最終命題，也不是“如何能賣到更貴”。

你為買冰塊花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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