Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

8月18日，稱“自己的肺已經(jīng)95歲了”的辛巴含淚“退網(wǎng)”，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)人物。

如果算上這次，辛巴已有五次“退網(wǎng)”經(jīng)歷，其中四次復(fù)出，成了那個(gè)喊“狼來(lái)了”的放羊娃。

盡管大部分人認(rèn)定，辛巴第五次“退網(wǎng)”是為了轉(zhuǎn)移視線、逃避監(jiān)管，掩蓋直播帶貨中多次出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，尤其是近期辛選旗下衛(wèi)生間品牌“棉密碼”被曝致癌物質(zhì)超標(biāo)，也許是辛巴這次“退網(wǎng)”的直接原因。

然而辛巴這次也許來(lái)真的了，他先是將賬號(hào)簡(jiǎn)介改成“我的一個(gè)老朋友”，接著又清空了所有內(nèi)容，將賬號(hào)名改成了“初瑞雪（辛巴818）”，

到底是真退假退，糾結(jié)是個(gè)未知數(shù)。不過(guò)有一件事卻很明朗，沒(méi)有辛巴的辛選，直播帶貨的生意至少短期內(nèi)沒(méi)有收到太大的影響。

而且你敢信？辛選不僅沒(méi)受影響，初瑞雪接手后的首場(chǎng)直播帶貨，竟然賣爆了。

01

初瑞雪接管賬號(hào)，首播突破10個(gè)億

8月25日，辛巴的妻子初瑞雪，在正式接管公司和賬號(hào)后連發(fā)多條視頻，首度回應(yīng)辛巴退網(wǎng)一事。

關(guān)于辛巴的身體狀況，初瑞雪表示：

我早就知道這一天遲早會(huì)來(lái)，他的身體一直就是一個(gè)問(wèn)號(hào)。你們懂嗎？這幾年這個(gè)問(wèn)號(hào)每一天都懸掛在我的腦袋上，我不知道哪一天就會(huì)成為一個(gè)感嘆號(hào)。

而對(duì)于接管辛選和辛巴賬號(hào)的態(tài)度與想法，初瑞雪的回應(yīng)令人感到十分意外。

我是初瑞雪，辛巴的老婆，也是三個(gè)孩子的媽媽，我是真不稀罕這樣的工作。哪個(gè)好人一天到晚不睡覺(jué)啊，你說(shuō)我不認(rèn)真帶娃也好，是不靠譜的媳婦也罷，我喜歡就是王道。

從初瑞雪的話中可以看出，辛選是塊燙手山芋，管理公司和直播帶貨是一件很辛苦的事?？伤切涟偷睦掀牛质且粋€(gè)要強(qiáng)的女人，必須站出來(lái)承載一切。

“幾千人的公司，1億+愛(ài)他的人和信任他的人，我想問(wèn)我能不上嗎？”

“我也相信，這個(gè)交接無(wú)論結(jié)果如何，未來(lái)也必定是一段佳話。我是辛巴老婆，我在，辛選就在。”

“辛巴的每一個(gè)承諾，我都會(huì)去實(shí)踐?！?/p>

在初瑞雪的多個(gè)視頻里，她又連續(xù)打出多張感情牌，認(rèn)為有1億+愛(ài)且信任辛巴的人，她會(huì)繼續(xù)實(shí)踐辛巴的承諾，初瑞雪時(shí)代的辛選，也將成為佳話。

倘若對(duì)比辛巴退網(wǎng)所面對(duì)的輿論環(huán)境，初瑞雪的這番言論真是形成了強(qiáng)烈的反差。

一邊是大眾對(duì)退網(wǎng)的質(zhì)疑甚至罵聲，一邊是夫妻二人的艱辛與承諾，中間仿佛隔著巨大的高墻，彼此都看不見(jiàn)。

就在回應(yīng)的同時(shí)，已改名為“初瑞雪（辛巴818）”的辛巴賬號(hào)發(fā)布了一條直播預(yù)約，顯示將在8月29日上午10點(diǎn)直播。

“風(fēng)浪越大，魚(yú)越貴”，看來(lái)再大的風(fēng)波也不影響辛選的直播帶貨，比起負(fù)面，賺錢可就重要的多了。

在眾多徒弟們的簇?fù)硐?，初瑞雪濃妝出鏡，而這場(chǎng)直播的效果更是驚掉了大家的下巴，4個(gè)小時(shí)的直播居然創(chuàng)下10億驚人銷售額。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)名為「818粉絲專場(chǎng)促銷」，同時(shí)也是辛巴“退網(wǎng)”后首場(chǎng)直播，開(kāi)始15分鐘左右，觀眾就沖破了200萬(wàn)大關(guān)。

令人感到意外的是，辛巴也通過(guò)連麥的方式，對(duì)這場(chǎng)直播帶貨“垂簾聽(tīng)政”，他和妻子初瑞雪直播中的三次從沖突，更是把戲劇性和流量拉滿了。

在連線中，辛巴表示：“今天是我最后一次助力初瑞雪直播，今天連完這個(gè)麥，這個(gè)賬號(hào)就跟我沒(méi)關(guān)系了，之后主賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證也會(huì)變更，我也不再是辛選的員工，包括股權(quán)也會(huì)更改?！?/p>

對(duì)于鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的四次”退網(wǎng)“爭(zhēng)議，辛巴也首度回應(yīng)。他表示：“這些年從來(lái)沒(méi)退過(guò)網(wǎng)，只說(shuō)想退網(wǎng)，而這一次是真退網(wǎng)。”

如此看來(lái)，在辛巴眼里，之前那四次“退網(wǎng)”只不過(guò)是說(shuō)著玩，真沒(méi)想到大家都當(dāng)真了。

而就在初瑞雪賣力介紹產(chǎn)品的同時(shí)，辛巴還曾三次連麥介入，不滿初瑞雪的帶貨方式，怒批她過(guò)度解釋、缺乏自信、偏離重點(diǎn)。

辛巴在直播間怒吼：“別解釋了！”、“賣貨有那么難嗎？沒(méi)人陪你演戲，無(wú)需任何演繹”，嚇得初瑞雪不敢吭聲。

而辛巴一向以暴脾氣著稱，此前他就曾以類似的方式在直播間批評(píng)大徒弟蛋蛋，引發(fā)不小的爭(zhēng)議。

不過(guò)這一次網(wǎng)友們依然不買賬，盡管辛巴怒斥妻子“沒(méi)人陪你演戲！”，可在大眾眼里，辛巴才更像是演戲的人。

可正是在這番“演戲”的助力下，直播被推向了高潮，1380元的天氣丹套盒賣出超過(guò)70萬(wàn)單，銷售額超過(guò)5億元。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，難免不令人發(fā)出感慨：“到底是誰(shuí)在買買買？一邊是網(wǎng)上對(duì)辛巴罵聲一片，一邊是直播間再創(chuàng)驚人銷售額，這世界到底是哪里出現(xiàn)了偏差？”

02

后辛巴時(shí)代，辛選何去何從

辛巴在連麥中特別強(qiáng)調(diào)，除了自己不再出鏡直播外，他也不再是辛選員工，不再參與公司管理，甚至連股權(quán)也要變更。

種種跡象表明，辛巴這次“退網(wǎng)”是要玩真的了。但到底是徹底離開(kāi)享受退休生活，還是“垂簾聽(tīng)政”繼續(xù)暗中指點(diǎn)初瑞雪，我們姑且讓子彈飛一會(huì)。

然而辛巴的“退網(wǎng)”，并不代表辛選已經(jīng)擺脫負(fù)面危機(jī)，可以高枕無(wú)憂。

初瑞雪4小時(shí)10億銷售額的背后，辛選的直播電商帝國(guó)仍面臨著產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、裁員風(fēng)波與去頭部化挑戰(zhàn)，“后辛巴時(shí)代”布滿了荊棘。

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題首當(dāng)其沖，是辛選過(guò)去、當(dāng)下以及將來(lái)都將面臨的最尖銳挑戰(zhàn)。

特別是“棉密碼”衛(wèi)生巾被檢出致癌物硫脲的事件隨著辛巴“退網(wǎng)”進(jìn)一步發(fā)酵，辛巴拿“退網(wǎng)”當(dāng)防火墻，并不能平息大眾的質(zhì)疑和維權(quán)訴求。

棉密碼背后的信任危機(jī)是辛選面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。辛巴六年五次“退網(wǎng)”經(jīng)歷，早已讓大眾對(duì)其每次退網(wǎng)的理由產(chǎn)生了種種質(zhì)疑。

2020年4月，辛巴因與另一位快手主播散打哥激烈沖突，首次宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”，但僅51天后高調(diào)回歸；

2021年4月，他在同徒弟的連線聊天中說(shuō)“臣退了”、“被資本平臺(tái)打敗了”，暗示自己要退出直播帶貨?？蓻](méi)過(guò)多久辛巴便做出回應(yīng)，表示自己是酒后胡言，并沒(méi)有要退網(wǎng)的意思；

第3次是2023年11月前后，再次稱“逐步退居幕后”，可這一次依然不過(guò)是說(shuō)說(shuō)而已；

第4次是2024年4月，辛巴又在直播中大罵快手是個(gè)垃圾平臺(tái)，對(duì)外稱“將退役”。

這四次退網(wǎng)，要么被網(wǎng)友懷疑炒作熱度，要么被輿論認(rèn)定是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、逃避監(jiān)管。

從“糖水燕窩”賠償?shù)狼傅脚盒罡?，再到近期“酵母調(diào)制乳粉””、“艾草三伏貼”等產(chǎn)品夸大宣傳被罰，將自己推向道德制高點(diǎn)的的辛巴，始終無(wú)法獲得大眾的信任。

而這次棉密碼的問(wèn)題，早已不是“退網(wǎng)”能解決的問(wèn)題。8年累計(jì)高達(dá)33.3億元的銷售額背后，是千萬(wàn)女性用戶的健康危機(jī)。

“退網(wǎng)”不是免責(zé)卡，更不是防火墻。沒(méi)問(wèn)題需要拿出有力證據(jù)自證清白，有問(wèn)題則必須把問(wèn)題說(shuō)清楚，拿出挽救聲譽(yù)的方案。

而在近期，辛選集團(tuán)又被曝正進(jìn)行大規(guī)模裁員。有傳聞稱辛選集團(tuán)5月份業(yè)務(wù)調(diào)整，公司一部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)回了廣州后，便開(kāi)始了兩撥大裁員。

據(jù)爆料稱，辛選第一波裁員比例50%-60%，第二波80%左右，公司也將在杭州、廣州兩地辦公。

或許實(shí)際裁員情況可能沒(méi)有傳言那么夸張，但據(jù)一位員工表示，他所在的部門(mén)被裁人數(shù)約為10人，員工們擔(dān)心后續(xù)裁員比例會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

裁員的背后是產(chǎn)品質(zhì)量與安全、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型、平臺(tái)去頭部化等多種因素交織下的必然，長(zhǎng)期來(lái)看，辛選仍然面臨著幾個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)：

首先，辛選和辛選必須以更真誠(chéng)、誠(chéng)信的態(tài)度去面對(duì)信任這個(gè)核心問(wèn)題。

特別是“棉密碼”衛(wèi)生巾的致癌物超標(biāo)爭(zhēng)議，需要以更加透明和負(fù)責(zé)任的回應(yīng)與處理，而不是簡(jiǎn)單的聲明否認(rèn)和“退網(wǎng)”逃避；

其次，辛選曾撐起快手電商將近四分之一的GMV，然而在平臺(tái)去頭部化的趨勢(shì)下，2023年時(shí)占比便已跌到不足二十分之一。

快手早就想加快“去超頭化”，辛巴的主動(dòng)“退位”，反倒可能幫平臺(tái)完成了“削藩”的心愿。

即便辛選早已開(kāi)始構(gòu)建以粉絲破億的辛巴大徒弟蛋蛋為首的主播矩陣，仍然要面對(duì)流量、銷售額雙雙下跌的現(xiàn)實(shí)；

在直播電商行業(yè)整體走向“去中心化”的今天，辛巴的退網(wǎng)或者真是一個(gè)必然。

人帶貨的時(shí)代早已開(kāi)始遠(yuǎn)去，從“人設(shè)驅(qū)動(dòng)”到“內(nèi)容+供應(yīng)鏈”雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，才是辛選破局的關(guān)鍵。