辛巴宣布退出直播行業(yè)后，其妻子初瑞雪接棒，在8月29日開啟首場直播。

紅星資本局注意到，這場直播持續(xù)了近15個小時，銷售額超過20億元。初瑞雪稱，對這個成績很滿意，“我站在這，就是辛選的定海神針。”

盡管辛巴未現(xiàn)身，但他仍通過語音的方式數(shù)次連線，一邊對粉絲說交接工作，直播和他沒有關(guān)系了；另一邊又指導(dǎo)起初瑞雪賣貨。

辛巴也在連線中回應(yīng)了“5次退網(wǎng)4次復(fù)出”的爭議。他表示，這些年從來沒有退過網(wǎng)，只說過想退網(wǎng)。

除了直播表現(xiàn)，還有更多的市場聲音追問，初瑞雪能否扛起辛選集團？

初瑞雪接棒后的首場直播

銷售額超20億元，辛巴多次連線

8月29日上午10時，經(jīng)過數(shù)天預(yù)熱，初瑞雪接棒辛巴后的首場直播在快手上線。

數(shù)據(jù)顯示，開播20分鐘后，在線人氣突破200萬，直播2小時全場觀看人數(shù)超2400萬。到14時左右，初瑞雪直播間大屏顯示，銷售額已經(jīng)突破了10億元。

紅星資本局注意到，這場直播持續(xù)了近15個小時，上架超200個商品鏈接，涵蓋美妝、食品、服飾、家電數(shù)碼等多品類，最終銷售額超過20億元。

圖片來自快手APP

對于首場直播成績，初瑞雪稱很滿意，并表示自己站在這，就是辛選的定海神針。

此時距離辛巴宣布退網(wǎng)已經(jīng)過去了10多天。這期間，辛巴交棒初瑞雪的動作不斷，先是快手賬號刪除所有視頻，更名為“初瑞雪（辛巴818）”，隨后發(fā)布了多條由初瑞雪帶領(lǐng)辛選團隊出鏡的視頻。

紅星資本局注意到，辛巴在初瑞雪直播當(dāng)天，仍通過語音的方式數(shù)次連線直播間。

辛巴在連線時表示，直播工作跟他沒有關(guān)系了，今天初瑞雪的第一次直播，他交接工作。辛巴還提到，接下來會把賬號實名注冊都轉(zhuǎn)交給公司，賬號將和他再沒有關(guān)系，自己將不再擔(dān)任公司的任何職務(wù)。隨后，辛巴又指導(dǎo)起了初瑞雪賣貨。

連線時，辛巴也回應(yīng)了“5次退網(wǎng)4次復(fù)出”的爭議。他說道，這些年從來沒有退過網(wǎng)，只說過想退網(wǎng)?！斑@是我真真正正面對大眾說自己退了就真的退了。”

對于近期備受爭議的棉密碼衛(wèi)生巾問題，辛巴在直播連線時只字未提。

衛(wèi)生巾爭議、公司裁員

初瑞雪能否接住流量撐起辛選

8月30日，辛選官方賬號發(fā)文，慶祝初瑞雪直播首秀銷售額破20億元，并配文稱“我在辛選就在”。

從直播數(shù)據(jù)來看，初瑞雪似乎接住了辛巴的流量。有市場聲音稱，這與辛巴原有賬號積累的近億粉絲基礎(chǔ)和辛選的供應(yīng)鏈選品能力不無關(guān)聯(lián)。

除了直播表現(xiàn)，還有更多的市場聲音追問，初瑞雪能否扛起辛選集團？此前，辛巴表示，由妻子初瑞雪接管辛選集團。在8月29日的直播中，辛巴再次提到，“休息一段時間后，從公司股權(quán)（架構(gòu)上）和所有的一切（事務(wù)），我都會離開?！?/p>

從目前的股權(quán)架構(gòu)來看，初瑞雪并未持有辛選控股的股份。天眼查App顯示，辛有志（辛巴）持有廣州辛選投資有限公司95%的股份并擔(dān)任法定代表人，后者持有辛選控股99%股份。截至目前，辛選控股暫沒有工商信息變更。

但辛選內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了調(diào)整。紅星資本局此前報道，辛巴剛宣布退出直播行業(yè)，辛選集團便傳出裁員的消息。有辛選員工稱，辛選正進行裁員，涉及多部門，其部門已經(jīng)裁員了10人。（詳情可見《辛巴剛宣布退網(wǎng)，辛選就傳出裁員，員工：部門已裁10人》）

初瑞雪能否扛起辛巴直播間和辛選集團還有待市場觀察。不過，將時間線拉長來看，辛選近幾年一直在進行“去辛巴化”與“機構(gòu)化轉(zhuǎn)型”。

紅星資本局注意到，隨著辛巴本人直播頻次的減少，辛選嘗試將流量聚焦到其他頭部主播身上。新榜數(shù)據(jù)顯示，辛巴的徒弟：蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、徐婕等都進入了2023年快手直播帶貨GMV（商品交易總額）前十名。

此前，辛選相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)“如何應(yīng)對辛巴離開后所產(chǎn)生的影響”時也表示，公司管理架構(gòu)管理團隊已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，涵蓋運營、品控、售后等模塊。未來也會持續(xù)深化供應(yīng)鏈壁壘。

接下來，如何平衡短期業(yè)績與長期健康、如何穩(wěn)住軍心并重塑品牌，將是初瑞雪和辛選集團面臨的重要考驗。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅