這個周末，消費市場是“粉色”的——七夕“浪漫經(jīng)濟”再度點燃線下消費市場。

星巴克武康路店變成了粉色，門店推出了香水粉椰拿鐵和七夕限時供應(yīng)的香水粉椰星冰樂，情侶們?nèi)耸忠槐?；上美股份推出化妝師彩妝品牌NAN beauty，借助“浪漫經(jīng)濟”在彩妝領(lǐng)域打響關(guān)鍵性戰(zhàn)役；伯爾魯?shù)劬返觊_業(yè)，制造法式浪漫……作為暑期結(jié)束前的最后一個節(jié)日，2025年七夕消費市場呈現(xiàn)“全場景滲透”特征。

美團數(shù)據(jù)顯示，8月29日七夕當日，美團非餐飲即時零售訂單量創(chuàng)下新高，達2700萬元。受“閃購贈萬物”的禮贈需求帶動，美團閃購整體禮贈消費規(guī)模創(chuàng)下新高，其中鮮花銷量突破峰值；數(shù)碼電腦、美容護膚、珠寶首飾等品類銷量翻倍增長。

武康路轉(zhuǎn)角，遇見粉色星巴克

你喝的星巴克是什么顏色的？七夕當天，星巴克發(fā)布了全新飲品——香水粉椰拿鐵，首發(fā)亮相于星巴克上海武康路門店。

武康路轉(zhuǎn)角，香水粉椰拿鐵主題店也率先登場。星巴克綠變成了星巴克粉，為七夕增加一份暖意。走進門店，一抹抹亮眼的柔霧粉煥新街區(qū)氛圍，成為消費者拍照打卡的熱門場景，再點一杯香水粉椰拿鐵或是限量版的香水粉椰星冰樂，浪漫的感覺油然而生。據(jù)悉，在上海門店首發(fā)亮相后，9月2日起，香水粉椰拿鐵主題店還將登陸北京三里屯太古里臻選旗艦店、南京景楓中心店、廣州沙門店、成都世豪廣場店、杭州大悅城店等全國18家星巴克門店。

粉色的咖啡是如何做到的？記者獲悉，星巴克香水粉椰拿鐵中添加的真正粉椰水，源自精選的珍稀泰國香水椰，自然轉(zhuǎn)粉的香椰水自帶清甜回甘，層次豐富。咖啡方面，則搭配100%于星巴克中國咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園內(nèi)烘焙的金烘濃縮，這款濃縮咖啡選用來自拉丁美洲與東非的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，采用星巴克獨家烘焙曲線，具有活潑的酸度，口感柔和順滑。

星巴克香水粉椰拿鐵同樣延續(xù)“好配方”的飲品創(chuàng)新思路。飲品標志性的自然柔霧粉來自食材本身，“椰咖融合”也是這杯咖啡飲品配方設(shè)計的精髓所在，清甜回甘的濃郁椰香與明亮柔和的新鮮濃縮咖啡融合，使整杯咖啡香氣入口充盈、回味悠長。

香水粉椰拿鐵的“粉”，遠不止于對飲品顏色的創(chuàng)新，無論是2024年推出的山系拿鐵，還是全新推出的香水粉椰拿鐵，星巴克都始終走在飲品創(chuàng)新的前沿，將日常的飲品轉(zhuǎn)化為“可品鑒、可體驗的情緒價值”。香水粉椰拿鐵呈現(xiàn)的不僅僅是舒緩的粉色，更是輕盈向上的、喚醒情緒的自然粉色。星巴克希望用這一抹自然粉，點亮大家明媚的一天，給日常生活帶來滿滿的儀式感。

上新NAN beauty，上美股份邁入彩妝賽道

趕在七夕節(jié)前，由上美股份與明星化妝師春楠聯(lián)手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty上新，NAN beauty的首批底妝產(chǎn)品系列黑咖啡妝前精華、CP遮瑕盤、新手粉霜、貼貼粉底液、智研蜜粉餅揭開神秘面紗，也標志著上美股份開始布局彩妝新領(lǐng)域。

據(jù)悉，NAN beauty是上美股份與明星化妝師春楠強強聯(lián)手打造的中高端化妝師IP彩妝品牌。資料顯示，春楠是中國頂級彩妝造型師，也是Angelababy、谷愛凌、關(guān)曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星的御用化妝師。

品牌以消費者對彩妝產(chǎn)品自然、真實的渴望，結(jié)合春楠25年化妝師生涯的經(jīng)驗，提出“用東方智慧解構(gòu)現(xiàn)代美妝”的設(shè)計哲學，凝練出“東方輕透美學”概念。在產(chǎn)品層面，NAN beauty秉承“美不費力·自信不藏”的理念，致力于通過創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，幫助消費者打造“輕透呼吸感底妝”。

記者獲悉，NAN beauty自籌備期便引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，其核心吸引力源自堪稱“黃金組合”的創(chuàng)始團隊——中國頂級化妝師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強強聯(lián)合。在古邁看來，中國化妝品市場已經(jīng)進入百花齊放的時代，選擇上美股份重回美妝賽道，是因為上美具有成熟的品牌孵化體系，其精細化運營管理與古邁長期發(fā)展品牌的理念高度契合。

NAN beauty的誕生標志著上美股份戰(zhàn)略版圖的重要升級——正式進軍中高端彩妝領(lǐng)域。這是繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類后，上美在彩妝品類的重要布局，也是上美全面進入“多品牌、全品類”時代的又一關(guān)鍵落子。根據(jù)集團“2030年沖刺300億、2035年沖刺1000億”目標，NAN beauty不僅是實現(xiàn)百億目標的重要引擎，更是支撐遠期戰(zhàn)略愿景的戰(zhàn)略高地。

據(jù)悉，NAN beauty首批產(chǎn)品將于9月9日在抖音平臺上線發(fā)售，春楠老師9月9日也將進行首場直播。

演繹法式浪漫，伯爾魯?shù)劬返觊_業(yè)

七夕之前，Berluti（伯爾魯?shù)郏┪挥谏虾fc商場的精品店開業(yè)。這一店鋪采用全新的設(shè)計理念，不僅彰顯了品牌的匠心傳承，更詮釋了非凡格調(diào)。

據(jù)悉，全新精品店提供從鞋履、成衣、皮具到配件的全品類產(chǎn)品?！爸荡薆erluti130周年慶典之際，我們很高興在上海國金中心呈現(xiàn)全新的精品店。” Berluti全球首席執(zhí)行官Jean-Marc Mansvelt表示，“自2013年以來，我們與上海的客戶建立了深厚的聯(lián)結(jié)。這間精致的精品店體現(xiàn)了我們致力于提供卓越購物體驗的承諾，同時也彰顯了我們對中國本地客戶的堅定承諾?！?/p>

精品店的外立面是一面極具視覺震撼效果的Patina皮革墻，采用不同色調(diào)的綠色皮革組合而成，完全由匠人們?nèi)止A力打造。這一技藝精湛的墻面旨在致敬品牌最具標志性工藝——Patina古法染色，象征著這一鞋履世家跨越百年的傳承與創(chuàng)新。動態(tài)立面輔以LED顯示屏，營造出引人入勝的視覺對話。步入店內(nèi)，顧客將置身于開闊明亮的空間之中。無論是精挑細選的大理石材，還是標志性的Patina古法染色Venezia皮革，抑或是定制地毯上所呈現(xiàn)的、致敬Patina工藝的紋路與質(zhì)地，匠心細節(jié)無處不在。

精品店內(nèi)特別打造了專屬的Démesure鞋款展示區(qū)，展現(xiàn)Berluti標志性鞋楦演進歷史的Alessandro、Mont Thabor和Stellar系列。此外，焦點墻作為全新的設(shè)計概念，展示了制鞋工藝的不同鞋楦以及皮革樣本、歷史檔案，與手繪玻璃相互輝映，彰顯品牌的經(jīng)典作品與家族傳承。

Berluti品牌大使、韓國藝人李俊昊身著Berluti經(jīng)典Un Jour皮革夾克出席揭幕盛典，完美詮釋品牌一貫的優(yōu)雅精髓。中國演員、歌手于適也一同亮相盛典。

適逢七夕佳節(jié)，Berluti在ifc商場中庭精心打造了一座充滿巴黎風情的報亭，展期從即日起至9月17日。這一精致裝置讓人聯(lián)想到巴黎街頭那些標志性的報亭，為上海帶來了一抹純正的法式韻味。消費者可以在此品味美味咖啡，同時翻閱特別策劃的Berluti報紙，沉浸于巴黎人的日常生活氛圍之中。逛商場的消費者還將受邀參與一項浪漫傳統(tǒng)，通過專屬的Berluti明信片，向心愛之人傳遞個性化寄語。這種將法式優(yōu)雅與中國浪漫巧妙融合的獨特體驗，不僅彰顯了品牌源自巴黎的深厚底蘊，更營造出一種令人難忘的沉浸式氛圍。

原標題：《七夕“浪漫經(jīng)濟”點燃線下消費熱情，粉色星巴克、新品彩妝……新品新店都來了》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉