齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 韓小梅

隨著全國大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，2025年暑期旅游季收官。今年暑期，在濟(jì)南市文化和旅游局的統(tǒng)籌推動(dòng)與多方協(xié)同下，濟(jì)南文旅市場(chǎng)熱度飆升，泉水游、避暑游、文化游、親子游、周邊游等多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，從“泉文化”深度挖掘到夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，從景區(qū)特色活動(dòng)到演唱會(huì)引發(fā)的消費(fèi)熱潮，吸引省內(nèi)外游客紛至沓來，成功激活消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“量”與“質(zhì)”的雙重提升。

泉水文化領(lǐng)銜“多點(diǎn)開花”

多元產(chǎn)品構(gòu)建體驗(yàn)矩陣

作為“泉城”，泉水是濟(jì)南文旅的核心與靈魂。近日，攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，濟(jì)南憑借“泉文化+周邊游”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成功躋身“國內(nèi)周邊游目的地TOP8”“全國學(xué)生旅行目的地前十榜單”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期來濟(jì)南旅游的預(yù)訂量較去年同期增長15.14%，其中高星酒店預(yù)訂增長率高達(dá)30.76%。亮眼成績的背后，是濟(jì)南文旅對(duì)自身資源的深度挖掘與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

為讓游客沉浸式感受泉水魅力，濟(jì)南推出了一系列創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，以多元豐富的文旅活動(dòng)為游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的盛宴。精心規(guī)劃了10條特色泉水主題線路，串聯(lián)起濟(jì)南的名泉與人文景觀；創(chuàng)新推出了30種沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，親泉戲水、尋泉探秘、泉水手作等多個(gè)領(lǐng)域，讓游客全方位、深層次感受泉水文化的魅力。同時(shí)，圍繞“盛夏狂歡季”主題，濟(jì)南還打造了7大主題、300余項(xiàng)特色活動(dòng)，為不同年齡、不同需求的游客提供個(gè)性化選擇。

這些豐富多彩的主題產(chǎn)品，共同構(gòu)建起多元化的文化體驗(yàn)矩陣，吸引了大量游客前來打卡。這個(gè)暑期天下第一泉景區(qū)熱鬧非凡，其中趵突泉景區(qū)日均客流量超3萬人次，大明湖環(huán)湖步道日均客流量達(dá)8萬人次；靈巖寺景區(qū)創(chuàng)新推出靈巖“交子”、禪意避暑卡等新潮玩法，游客同比增幅超20%；融創(chuàng)樂園推出大宋游園會(huì)、《夢(mèng)回西樓》《西游大聯(lián)歡》互動(dòng)演藝等項(xiàng)目，暑期接待游客同比增長36%。

文化 + 演藝＋優(yōu)惠

點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱潮

近日，濟(jì)南奧體中心北廣場(chǎng)的周杰倫經(jīng)典IP形象“周同學(xué)”雕塑，成為歌迷爭相打卡的新地標(biāo)。今年，濟(jì)南演藝市場(chǎng)的火爆程度令人矚目，其中，許嵩、陶喆等6場(chǎng)大型演唱會(huì)門票全部售罄。演唱會(huì)不僅帶來了爆棚的人氣，更成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，極大帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活力。

據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月1日至8月29日，濟(jì)南市共舉辦營業(yè)性演出209場(chǎng)。山東省會(huì)大劇院“打開藝術(shù)之門”暑期藝術(shù)季精彩呈現(xiàn)40場(chǎng)高品質(zhì)演出，接待觀眾3.6萬人次，平均上座率超80%，《天工開物》《獅子山下—香港歌劇院明星巡演音樂會(huì)》等熱門演出更是一票難求。

除了演藝，文博研學(xué)同樣熱度空前，眾多文化活動(dòng)成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。值得一提的是濟(jì)南市文化和旅游局在山東博物館舉辦的“一城山色半城湖——濟(jì)南泉·城歷史文化特展”整個(gè)暑期累計(jì)接待游客97.5萬人次，日均客流超2萬人次。

在此消費(fèi)熱潮下，濟(jì)南市文化和旅游局順勢(shì)推出“演唱會(huì) +”服務(wù)模式，聯(lián)合攜程、美團(tuán)等平臺(tái)打造“門票+酒店+景區(qū)”組合產(chǎn)品，為外地觀眾提供“一站式”服務(wù)。同時(shí)還引導(dǎo)中國銀聯(lián)、美團(tuán)、攜程、滴滴四大平臺(tái)通過市場(chǎng)化方式，為市民游客送上“這一站，濟(jì)南”暑期惠游大禮包，全方位覆蓋游客在濟(jì)住宿、交通、景區(qū)等消費(fèi)需求，進(jìn)一步提升了濟(jì)南文旅的影響力與美譽(yù)度。

賽事點(diǎn)燃美食煙火氣

泉城夜游愈發(fā)多元

濟(jì)南的暑期魅力，不僅在于日間的豐富體驗(yàn)，更在于夜晚的煙火與精彩。在美食領(lǐng)域，傳統(tǒng)風(fēng)味與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出別樣火花，日前在環(huán)聯(lián)夜市舉辦的 “好客山東?美食爭霸賽”首場(chǎng)賽事“魚躍龍門?山東魚江湖爭霸賽”，全網(wǎng)話題點(diǎn)擊量破1.5億，直播觀看人次超1800萬，20余個(gè)詞條登上同城熱搜TOP10，直接帶動(dòng)各大夜市、美食街區(qū)客流大幅攀升，讓泉城味道深入人心。

夜游場(chǎng)景的多元化，則讓濟(jì)南的夜晚更具吸引力。579 百工集、印象濟(jì)南?泉世界的 “活力夏夜” 潮流音樂派對(duì)與潮玩市集，老商埠、大觀園的非遺文創(chuàng)市集、曲山藝海展演及潮流喜劇，吸引市民游客駐足參與；濟(jì)南方特東方神畫的電音潑水夜，讓人們?cè)谇鍥雠c動(dòng)感中釋放熱情；濟(jì)南野生動(dòng)物世界的 “夜間動(dòng)物園”，為游客揭開動(dòng)物夜生活的神秘面紗；若谷山居的星空露營，則提供了與自然對(duì)話的靜謐體驗(yàn)……

豐富的夜游產(chǎn)品極大提升了游客的夜間體驗(yàn)，讓泉城夜晚成為 “流連忘返的歡樂之地”。暑期期間，濟(jì)南市10家夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)客流達(dá)1890萬人次。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南市夜間消費(fèi)中外地用戶占比達(dá) 33.5%。這一火熱態(tài)勢(shì)的背后，離不開濟(jì)南市文旅局“2025 泉城夜八點(diǎn)”文旅促消費(fèi)計(jì)劃的推動(dòng)，該計(jì)劃如同“助燃火”，有效激活文旅市場(chǎng)潛力，讓濟(jì)南的夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

組圖：濟(jì)南市文化和旅游局

從豐富多彩的特色活動(dòng)，到蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)；從火爆的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，到深度融合的文旅體驗(yàn)；濟(jì)南正以獨(dú)特的城市魅力與創(chuàng)新活力，吸引著來自五湖四海的游客，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

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