當(dāng)下，自媒體與各行業(yè)的融合已成為不可阻擋的趨勢。社媒上，眾多烘焙領(lǐng)域的網(wǎng)紅IP活躍著，他們憑借探店體驗(yàn)和烘焙技巧分享，迅速吸引大批粉絲關(guān)注，并通過內(nèi)容的廣泛傳播有效增強(qiáng)了個(gè)人品牌影響力。

那么，經(jīng)營自媒體是否能成為一條烘焙人普適的變現(xiàn)途徑呢？本期內(nèi)容將深入探討這一問題。

日本網(wǎng)紅面包店

@圖源小紅書：小荔枝寶兒

本文目錄/ content

1:流量重構(gòu)烘焙江湖

2:個(gè)人IP，商業(yè)的放大器

3:流量紅利下的B面

4:從流量到品牌的可持續(xù)之路

01

流量重構(gòu)烘焙江湖

2025年的烘焙江湖，風(fēng)云變幻。

《中國烘焙行業(yè)白皮書》最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)烘焙市場規(guī)模已邁過3500億元大關(guān)，然而門店存活率卻僅有35%。傳統(tǒng)烘焙店依靠“一款爆品吃三年”的時(shí)代已然落幕，取而代之的是流量和個(gè)性化需求的崛起。

數(shù)據(jù)來源：艾媒體咨詢

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，烘焙行業(yè)的消費(fèi)決策鏈被徹底打散。70%的消費(fèi)者通過抖音、小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)烘焙品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新周期從3 年壓縮至 6 個(gè)月，網(wǎng)紅爆款的熱度往往維持不到30天。

隨著行業(yè)資源加速向頭部集中，個(gè)人IP在烘焙行業(yè)中的作用愈發(fā)顯著。例如，楊草莓熊、馬壯實(shí)、大梅的烘焙屋等，通過自媒體等渠道，利用個(gè)人魅力和專業(yè)能力，成功地在市場中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

社交媒體上的烘焙網(wǎng)紅

流量正在重塑行業(yè)規(guī)則，消費(fèi)邏輯也從“產(chǎn)品消費(fèi)”升級為“情感消費(fèi)”。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更愿意為“主理人故事”支付溢價(jià)。一個(gè)精準(zhǔn)的IP人設(shè)，或許僅需3個(gè)月，便能顛覆一家普通面包店需3年方能建立的品牌認(rèn)知。因此，對于烘焙人來說，打造個(gè)人 IP 已成為破局的關(guān)鍵。

02

個(gè)人IP，商業(yè)的放大器

在烘焙這個(gè)高度依賴口碑和信任的行業(yè)里，一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人 IP 能夠迅速提升品牌的認(rèn)知度和信任度。

社交媒體上的熱門烘焙視頻

當(dāng)消費(fèi)者看到某個(gè)烘焙師在網(wǎng)絡(luò)上頻繁分享專業(yè)烘焙知識、展示精美的烘焙作品時(shí)，他們往往因烘焙師的專業(yè)性和滿腔熱情而生出信任，進(jìn)而欣然嘗試其所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。

例如，楊草莓熊通過在社交媒體上分享探店經(jīng)歷和烘焙秘籍，成功打造了一個(gè)現(xiàn)象級的烘焙 IP。他的活動不僅吸引了大量粉絲，還通過用戶互動和口碑傳播，顯著提升了相關(guān)店鋪的銷量。

楊草莓熊熱門探店視頻

姍胖胖Joyce在社交媒體平臺發(fā)布熱門烘焙產(chǎn)品的制作教程。依托藍(lán)帶的專業(yè)背景，結(jié)合結(jié)構(gòu)化視頻敘事與知識密度較高的內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)粉絲基數(shù)的高效增長并完成向全職商業(yè)推廣博主的轉(zhuǎn)型。其商業(yè)合作范圍從烘焙原料與設(shè)備延展至家居用品及時(shí)尚配飾領(lǐng)域，直觀呈現(xiàn)了自媒體平臺對個(gè)體品牌商業(yè)價(jià)值維度的持續(xù)拓展效應(yīng)。

姍胖胖Joyce自媒體截圖

已從烘焙博主轉(zhuǎn)型生活方式博主

個(gè)人 IP 的構(gòu)建往往伴隨著粉絲群體的形成。這些粉絲因?yàn)閷姹簬煹膫€(gè)人魅力、專業(yè)知識或價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴而聚集在一起，形成了一個(gè)具有共同興趣和需求的社群。

社群的存在不僅增強(qiáng)了粉絲的粘性，還為烘焙人提供了寶貴的用戶反饋和市場洞察，有助于不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

03

流量紅利下的B面

流量激增帶來的關(guān)注度背后，潛藏著不容忽視的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

部分從業(yè)者將視頻播放量與粉絲數(shù)量異化為行業(yè)成功準(zhǔn)則，這種認(rèn)知偏差導(dǎo)致大量烘焙IP陷入虛假繁榮。

數(shù)據(jù)表明，超六成百萬粉絲級烘焙賬號實(shí)際營收不足流量成本的30%，其根源在于商業(yè)閉環(huán)的結(jié)構(gòu)性缺失。未能建立私域流量池的運(yùn)營模式，本質(zhì)上是對用戶價(jià)值的持續(xù)性耗損。

會拍照是打造ip必備技能

@圖源小紅書博主@老畄

所謂"法國藍(lán)帶學(xué)霸"實(shí)為短期游學(xué)經(jīng)歷，"醫(yī)療級養(yǎng)生面包"遭檢測出違規(guī)添加劑等事實(shí)，不僅違反《反不正當(dāng)競爭法》第二十條，更造成消費(fèi)者信任度下滑。

@圖源網(wǎng)絡(luò)

和其他所有行業(yè)一樣，烘焙人ip的打造失敗率遠(yuǎn)高于成功率，主要?dú)w因于供應(yīng)鏈斷裂與私域轉(zhuǎn)化失效。該現(xiàn)象警示從業(yè)者：脫離供應(yīng)鏈支撐和用戶運(yùn)營體系的流量積累，本質(zhì)上是對行業(yè)健康發(fā)展的透支行為。

04

從流量到品牌的可持續(xù)之路

個(gè)人IP的打造最終要服務(wù)于商業(yè)模式的構(gòu)建。

烘焙人需要思考如何將個(gè)人 IP 與產(chǎn)品或服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。這可能需要涉及品牌定位、產(chǎn)品線規(guī)劃、營銷策略等多個(gè)方面。

通過精心設(shè)計(jì)的商業(yè)模式，烘焙人能夠?qū)€(gè)人 IP 的流量有效轉(zhuǎn)化為銷售收入，進(jìn)而推動個(gè)人品牌的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

馬壯實(shí)開了實(shí)體烘焙店

@圖源馬壯實(shí)小紅書

楊草莓熊通過自媒體賬號實(shí)現(xiàn)廣告收入和產(chǎn)品銷售，同時(shí)利用米熊APP等在線烘焙教學(xué)平臺，采用內(nèi)容輸出型模式、服務(wù)輸出型模式和電商變現(xiàn)等多種盈利策略，實(shí)現(xiàn)多元化的盈利途徑。

烘焙行業(yè)日新月異，消費(fèi)者對烘焙產(chǎn)品的需求和偏好也在不斷變化。因此，烘焙人需要不斷學(xué)習(xí)和迭代自己的知識和技能，以適應(yīng)市場的變化。

神仁瓶利的面包書

日本面包之神仁瓶利夫堅(jiān)持做最傳統(tǒng)的法式面包50年，卻通過紀(jì)錄片意外走紅；臺灣吳寶春公開反對工業(yè)化生產(chǎn)，獲得忠實(shí)客群守護(hù)。他們通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析和市場反饋學(xué)習(xí)，不斷迭代優(yōu)化，從而保持了個(gè)人 IP 的生命力。

吳寶春面包店的面包

@圖源小紅書：莉莉安琪

在構(gòu)建個(gè)人 IP 的過程中，烘焙人往往需要借助團(tuán)隊(duì)的力量來實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力和商業(yè)價(jià)值。然而，個(gè)人 IP 與團(tuán)隊(duì)協(xié)作之間往往存在一定的平衡問題。烘焙人需精準(zhǔn)定位個(gè)人IP在團(tuán)隊(duì)中的角色，并巧妙融入團(tuán)隊(duì)協(xié)作，以此最大化個(gè)人IP的價(jià)值。同時(shí)，也要注重團(tuán)隊(duì)成員的培養(yǎng)和激勵(lì)，以確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

捷徑 or 險(xiǎn)徑？

烘焙人打造個(gè)人ip的終極答案是……

當(dāng)下，個(gè)人 IP 的構(gòu)建對于烘焙人來說確實(shí)是一條捷徑，它能夠迅速提升品牌認(rèn)知度、促進(jìn)差異化競爭、增強(qiáng)粉絲黏性并帶動業(yè)務(wù)增長。但當(dāng)流量紅利期逐漸消退，這條看似捷徑的道路，最終考驗(yàn)的仍是烘焙人最本真的初心——對食材的敬畏、對工藝的執(zhí)著、對消費(fèi)者的誠意。喧囂漸息之時(shí)，唯有真正的烘焙匠人，方能贏得甘美果實(shí)。