雷克薩斯還是雷克薩斯。當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)在激變中陷入集體焦慮的時候，它并沒有盲目的搶占風(fēng)口，而是守住品牌價值的坐標系，繼續(xù)用戰(zhàn)略定力鑄就信任感。

2025年在進入中國二十周年之際，從上海新能源工廠簽約到以中國用戶需求為中心開發(fā)的全新一代ES，雷克薩斯一直按照自己的節(jié)奏，懷著“制造更好汽車”的初心，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

在近期舉辦的雷克薩斯品牌體驗日上，又發(fā)布“I·LEXUS”品牌IP，將品牌轉(zhuǎn)型錨定于用戶價值而非技術(shù)參數(shù)。

拒絕短期誘惑

在中國市場20年間，雷克薩斯遇到了不少誘惑。第一個誘惑就是國產(chǎn)，在各個豪華品牌爭相國產(chǎn)，尤其是同為日系豪華品牌的英菲尼迪（2014）和謳歌（2016）國產(chǎn)化時，雷克薩斯還是堅持全系進口模式20年。此舉雖犧牲了價格競爭力，但成功塑造了“匠心工藝”、“零缺陷工廠”的品牌神話，維持了高溢價能力。

加之進駐中國市場之初，便在業(yè)內(nèi)率先推出4年/10萬公里（油電混合動力車型6年/15萬公里）免費保修保養(yǎng)服務(wù)，提升客戶信任度和品牌價值。

2024年豪華汽車品牌整體銷量下滑，雷克薩斯的全球總銷量則達到851,214輛，比2023年同期增長3.3%，創(chuàng)下品牌歷史新高。中國市場銷售181,906輛，穩(wěn)居進口豪車榜首。

同時，二手車保值率長期領(lǐng)先BBA，2024年ES三年保值率達68.5%（行業(yè)平均52%）。

在品牌日現(xiàn)場，豐田汽車（中國）投資有限公司總經(jīng)理李暉宣布，全國首家與中國汽車流通協(xié)會合作的官方直營二手車業(yè)務(wù)——雷克薩斯官方易手車正式發(fā)布，此舉目的不僅是解決新能源二手車殘值痛點，提前為即將在中國生產(chǎn)的純電雷克薩斯車型“保價護航”，同時構(gòu)建“購車-用車-換車”閉環(huán)，將高保值率傳統(tǒng)延伸至電動化時代。

第二個誘惑就是電動化。在電動化方面雷克薩斯也不盲從，在純電路線尚未成熟時，用混動技術(shù)構(gòu)筑護城河，混動車型成為轉(zhuǎn)型期的現(xiàn)金流支柱。而豐田和雷克薩斯從來沒有停止對電動化的研發(fā)，在電動化技術(shù)方面的儲備，讓品牌可以隨時轉(zhuǎn)身。

同時在中國20年，雷克薩斯精準把控本土化節(jié)奏，跟母公司豐田一起不斷擴大自己的朋友圈，完備產(chǎn)業(yè)鏈，等待政策成熟，為技術(shù)驗證留出窗口期。隨著上海新能源工廠簽約，工廠落地建設(shè)，雷克薩斯的轉(zhuǎn)身堅定而有力。

對豪華本質(zhì)的清醒認知

雷克薩斯的穩(wěn)健，源于對豪華本質(zhì)的清醒認知，真正的奢侈從非技術(shù)本身，而是技術(shù)服務(wù)于人的確定性體驗。

在品牌體驗日活動現(xiàn)場，雷克薩斯打造了“時光劇場”，我們看到了1989年初代LS，它以卓越的操控穩(wěn)定性及靜謐性，在行業(yè)內(nèi)重新定義了豪華。讓概念車的夢想照進現(xiàn)實的LC 500h，達成紐博格林北環(huán)賽道單圈7分14秒64的出色圈速成績的LFA，還有為汽車設(shè)計注入更多東方韻味的現(xiàn)款LS內(nèi)飾的凌光切子襯鶴羽折布，這些代表雷克薩斯的品牌歷程的車型，從不同維度的展現(xiàn)了雷克薩斯的豪華。

現(xiàn)場，全新一代ES繼全球首發(fā)后再度亮相，LEXUS雷克薩斯國際設(shè)計部部長須賀厚一用現(xiàn)場手繪設(shè)計圖的方式，分享全新一代ES的設(shè)計初衷，以及其中蘊含的東方美學(xué)。全新一代ES的豪華不是材料的堆砌，而是在保留品牌設(shè)計底層邏輯的基礎(chǔ)上，將汽車功能和美學(xué)做到統(tǒng)一。

在OVERTRAIL越野體驗區(qū)，不僅有各款功能強大的OVERTRAIL版車型，還有與之匹配的各種周邊。在這里雷克薩斯打造了一個“生活方式入口”，我們不僅可以體驗到雷克薩斯硬派越野車的強悍，還可以體驗到有了這些車之后的生活。

駕駛雷克薩斯車型，駛上賽道，感受雷克薩斯駕駛印跡（Lexus Driving Signature）。從“道路成就汽車”的思想出發(fā)，通過不斷與道路的對話，在“行駛、改善、再行駛、再改善”的反復(fù)打磨中，塑造獨一無二的雷克薩斯駕駛印跡。這何嘗不是一種豪華。

在雷克薩斯品牌體驗日中，我們感覺到的是：豪華的本質(zhì)并非拒絕變革，而是讓變革服務(wù)于人的確定性體驗。所有的技術(shù)變革、產(chǎn)品進級都是讓用戶露出笑容。

雷克薩斯既有“工匠精神”的物理豪華，也有“以心至誠”的情感豪華。

當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)在激變中陷入集體焦慮，雷克薩斯揭示一條超越周期的路徑：比搶占風(fēng)口更重要的，是守住品牌價值的坐標系；比產(chǎn)品迭代更關(guān)鍵的，是戰(zhàn)略定力鑄就的信任感。

在電動化已成必然的今天，這份“不被時代片段影響的智慧”，或許才是豪華品牌最珍貴的護城河。