小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）

一、5月微信小游戲各品類(lèi)消耗占比

從各品類(lèi)投放消耗金額占比來(lái)看，5月 消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)：放置類(lèi)占比回落，戰(zhàn)爭(zhēng)策略繼續(xù)下滑。放置（含開(kāi)箱）消耗占比環(huán)比4月有所下滑，約18.55%，但依然是大盤(pán)消耗占比最高的品類(lèi)，品類(lèi)頭部產(chǎn)品《尋道大千》《英雄沒(méi)有閃》繼續(xù)保持不俗的投放表現(xiàn)。

戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類(lèi)的消耗占比環(huán)比4月再度出現(xiàn)下滑，但幅度較小。頭部產(chǎn)品《無(wú)盡冬日》依然霸榜。

消耗第二梯隊(duì)：模擬經(jīng)營(yíng)、塔防回升，仙俠RPG占比下滑。對(duì)比4月消耗第二梯隊(duì)出現(xiàn)明顯分化，模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和塔防品類(lèi)的消耗占比均有回升，但仙俠RPG下滑明顯，占比已不足10%。傳奇RPG占比約10.27%，繼續(xù)保持穩(wěn)定消耗占比的態(tài)勢(shì)。

二、5月微信小游戲消耗榜

（一）買(mǎi)量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：《尋道大千》回到TOP3。《無(wú)盡冬日》繼續(xù)霸榜，而《向僵尸開(kāi)炮》依然排名第2，而三七《尋道大千》在4月跌出前3后，在5月重回TOP3。而《英雄沒(méi)有閃》則滑落到第5的位置。

從頭部產(chǎn)品排名來(lái)看，整體變化不算明顯，《這城有良田》回到月度消耗榜TOP10。

消耗榜肩部：模擬經(jīng)營(yíng)新品入榜，多款產(chǎn)品重回月度消耗榜。5月消耗榜肩部有多款新品入榜，但僅有《花札物語(yǔ)》為首次進(jìn)入榜單，《不休的烏拉拉》《一步兩步》《原始征途》則是再次沖入榜單TOP20。

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)《花札物語(yǔ)》由深圳靈苻科技發(fā)行，該公司另一款產(chǎn)品是《動(dòng)物花店》。從投放數(shù)據(jù)來(lái)看，該游戲在4月底開(kāi)始增加素材投放量，5月單日投放素材量峰值超過(guò)1600條，對(duì)應(yīng)計(jì)劃數(shù)5600余組。

創(chuàng)意內(nèi)容方面，素材內(nèi)容畫(huà)風(fēng)表現(xiàn)柔和，采用暖色系為主，整個(gè)素材風(fēng)格比較“清新”，以形成產(chǎn)品辨識(shí)度，同時(shí)可以通過(guò)相對(duì)細(xì)膩的畫(huà)面表現(xiàn)吸引更多女性用戶的關(guān)注。

從 產(chǎn)品模式來(lái) 看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)14個(gè)位置，環(huán)比4月增加了2款產(chǎn)品。

（二）買(mǎi)量投放消耗增長(zhǎng)榜

5 月 消耗增長(zhǎng)榜中，《三國(guó)：冰河時(shí)代》登頂增長(zhǎng)榜，《時(shí)光大爆炸》和《花札物語(yǔ)》緊隨其后。而本期消耗增長(zhǎng)榜TOP20中，有以下產(chǎn)品值得關(guān)注：

4399旗下《勇者聯(lián)盟》排名消耗增長(zhǎng)榜第8，該游戲在五一假期前，空降微信小游戲暢銷(xiāo)榜TOP20，最高排名一度沖到第14名。從創(chuàng)意素材來(lái)看，《勇者聯(lián)盟》素材背景主體圍繞《魔獸世界》的元素進(jìn)行展開(kāi)，部分素材以展示其大世界的游戲場(chǎng)景，包括百人團(tuán)戰(zhàn)BOSS等等。

草花互動(dòng)的《街機(jī)恐龍》排名消耗增長(zhǎng)榜第10，該游戲IP源于經(jīng)典街機(jī)《恐龍快打》，整體玩法也相對(duì)復(fù)古，采用了橫版街機(jī)動(dòng)作的游戲風(fēng)格，同時(shí)加入了組隊(duì)刷副本的社交玩法。創(chuàng)意素材層面上，創(chuàng)作思路主要以畫(huà)面對(duì)比位置，比較原本畫(huà)面和現(xiàn)代游戲畫(huà)面。

另外，DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，小游戲SLG賽道正處于暗流涌動(dòng)。一方面是三七旗下SLG《霸業(yè)》消耗增長(zhǎng)明顯，重回消耗增長(zhǎng)榜TOP20行列；另一方面，APP頭部SLG廠商已經(jīng)開(kāi)始布局小游戲賽道，例如網(wǎng)易《率土之濱》進(jìn)入6月排名暢銷(xiāo)榜，而B(niǎo)站的《三國(guó)：謀定天下》已經(jīng)是上線。

5月傳奇品類(lèi)產(chǎn)品消耗表現(xiàn)不算突出，僅有1款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜，且排名靠后。

三、5月買(mǎi)量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，5月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為285萬(wàn)，環(huán)比4月提升約24%。5月小游戲市場(chǎng)經(jīng)歷五一長(zhǎng)假，素材投放量持續(xù)飆升，單日投放峰值出現(xiàn)在5月2日，約為46萬(wàn)條素材投放，反映出隨著小游戲買(mǎi)量市場(chǎng)的成熟，重點(diǎn)節(jié)假日搶量已經(jīng)成為常態(tài)。

投放游戲數(shù)方面，5月在投微信小游戲數(shù)進(jìn)一步提升，約1.2萬(wàn)款，環(huán)比4月增加約700款產(chǎn)品。新品在投產(chǎn)品方面則基本持平4月，5月新增1630款產(chǎn)品。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

5月參投微信小游戲玩法TOP10分類(lèi)，休閑排名TOP玩法第一，但投放游戲數(shù)繼續(xù)下滑，環(huán)比4月減少約100款。

而消除品類(lèi)投放游戲數(shù)繼續(xù)增加，甚至超過(guò)益智類(lèi)成為參投TOP玩法第二，一男性向消除賽道潛力被挖掘成為增量，另一方面消除玩法游戲門(mén)檻低，但游戲即時(shí)反饋強(qiáng)烈，用戶接受度高。

參投微信小游戲題材TOP10分類(lèi)中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三?，F(xiàn)代題材保持參投游戲高增長(zhǎng)，同時(shí)魔幻題材在投產(chǎn)品環(huán)比回升。對(duì)比來(lái)看，多個(gè)傳統(tǒng)題材的產(chǎn)品的在投數(shù)保持穩(wěn)定。

四、5月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《指尖無(wú)雙》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該創(chuàng)意素材以真人搞笑小劇場(chǎng)切入，通過(guò)演員搞笑的演技吸引玩家眼球，形成【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：素材圍繞“合體技”展開(kāi)，以介紹+講解的方式形成攻略素材，以達(dá)到【降低門(mén)檻】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例二：《無(wú)盡冬日》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該素材把視角轉(zhuǎn)移到動(dòng)物身上，突出冰天末日環(huán)境的殘酷，體現(xiàn)了困難的【處境情況】吸睛點(diǎn)，同時(shí)也切合對(duì)末日生存感興趣的玩家，屬于【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：后續(xù)素材展開(kāi)了末日生存的元素，包括演示如何建立“基地”以及和動(dòng)物的共存，激發(fā)【好奇嘗試】的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例三：《曙光重臨》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來(lái)看：該素材采用了寶可夢(mèng)相關(guān)元素的UI，配合游戲?qū)櫸锸占脑?，形成了屬于【長(zhǎng)期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：后續(xù)素材展示整體游戲玩法內(nèi)容，同時(shí)展現(xiàn)游戲相關(guān)福利元素，例如捕捉到高階寵物，或者是遭遇稀有閃光寵物等等，給玩家感受到游戲的輕度獲得感，形成【獲得利益】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

五、海外市場(chǎng)中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場(chǎng)的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：??? ???: ???? ?? ?? ??（Eve Shop）

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.6萬(wàn)美元

核心玩法：女性向裝扮游戲，變裝，OOTD

美術(shù)風(fēng)格＆題材：美少女

2、游戲名：?!?! ?? ?? ?? ???（Hellbounce）

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.2萬(wàn)美元

核心玩法：塔防，二合

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素

3、游戲名：????: ??? ?? ???

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入0.2萬(wàn)美元

核心玩法：貓咪視角的模擬經(jīng)營(yíng)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：貓咪

4、游戲名：神魔狩りのツクヨミ（Tsukuyomi）

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入21 萬(wàn)美元

核心玩法：肉鴿卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元+暗黑

5、游戲名：LINE バブル2

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入5.9萬(wàn)美元

核心玩法：模擬經(jīng)營(yíng)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

（二）歐美TOP

1、游戲名：Merge Fellas

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載量46萬(wàn)次

核心玩法：游戲玩法與合成大西瓜基本相似，只是題材有所差異。此外游戲并無(wú)任何外圍系統(tǒng)，只有純粹的合成玩法。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：大西瓜

2、游戲名：Block Splic

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載量1.5萬(wàn)次

核心玩法：游戲玩法與《Color Block Jam》高度相似，只是視角進(jìn)行了變化，暫未發(fā)現(xiàn)其他亮點(diǎn)。同時(shí)游戲開(kāi)發(fā)者賬號(hào)下資料較少，暫未找到游戲爆發(fā)的原因。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：顏色

3、游戲名：Brainrot Merge - Meme Puzzle

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載量66萬(wàn)次

核心玩法：游戲玩法與合成大西瓜基本相同，只是游戲內(nèi)提供了多種題材，如水果、動(dòng)物等，可以隨意切換，此外暫未發(fā)現(xiàn)其他差異。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

4、游戲名：Wool Sort - Screw Jam Coloring

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載量40萬(wàn)次

核心玩法：游戲?qū)⒋蚵萁z改為毛線，移除的線頭會(huì)自動(dòng)編制成各種圖案，以此增加游戲的樂(lè)趣。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：動(dòng)畫(huà)

5、游戲名：Connect Word Association Game

市場(chǎng)表現(xiàn)：5月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載57萬(wàn)次

核心玩法：一款文字類(lèi)產(chǎn)品。游戲中每個(gè)關(guān)卡都呈現(xiàn)一組單詞，根據(jù)關(guān)聯(lián)將單詞分組，發(fā)現(xiàn)與每個(gè)主題相關(guān)的所有單詞。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：寫(xiě)實(shí)