特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、北京支持游戲電競(jìng)行業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)三千萬(wàn)

中共北京市委宣傳部等部門(mén)于19日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），進(jìn)一步支持游戲電競(jìng)領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展。其中，《辦法》表示將支持游戲企業(yè)通過(guò)算力構(gòu)建、大模型部署、數(shù)據(jù)治理等方式提升研發(fā)效率，進(jìn)行智能化技改，根據(jù)項(xiàng)目可納入支持范圍的投資給予最高不超過(guò)3000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

2、 中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)出爐：游戲品類有8個(gè)品牌

近日，谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布了《2025 BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》年度榜單。調(diào)研團(tuán)隊(duì)針對(duì)出口潛力和海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，選取來(lái)自全球11個(gè)市場(chǎng)，來(lái)衡量海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)全球化品牌的感知。

其中，騰訊、米哈游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、莉莉絲、麥吉太文、游戲科學(xué)、IGG、三七互娛等游戲公司以“移動(dòng)游戲”或“PC游戲”品類入選榜單。和去年榜單相比，游戲科學(xué)成為新晉上榜公司，而海彼、網(wǎng)易游戲則掉出榜單?！炜萍?/p>

二、買(mǎi)量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量238萬(wàn)條，環(huán)比上周上漲明顯。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)持續(xù)上漲。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開(kāi)炮》登頂，《守愿者》排名沖上第4。

本周 《胡鬧地牢》加投沖上前3 。

4、國(guó)內(nèi)案例

《奇跡世界：起源》6月19日上線，該游戲在預(yù)熱階段投放素材量表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，公測(cè)當(dāng)天素材投放量并未進(jìn)一步提升。

5、海外案例

5月22日，露珠游戲《第七天災(zāi)》在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)上線，同時(shí)也在馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞地區(qū)上線。具體數(shù)據(jù)顯示，《第七天災(zāi)》上線大約2周時(shí)間，雙端在上線地區(qū)市場(chǎng)累計(jì)收入超過(guò)3200萬(wàn)，其中中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最高，占比大盤(pán)約85%。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《三國(guó)：謀定天下》發(fā)布海外發(fā)行崗位

B站游戲《三國(guó)：謀定天下》項(xiàng)目組于日前發(fā)布招聘公告。公告顯示，共有13個(gè)海外發(fā)行崗位正在招聘。從標(biāo)注的地區(qū)看，項(xiàng)目組或正籌備游戲在港澳臺(tái)、日韓等地部署發(fā)行工作。而在今年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)陳睿提及，計(jì)劃年底推出《三謀》繁體版本，面向港澳臺(tái)市場(chǎng)。——競(jìng)核

2、戀與深空海外收入超過(guò)國(guó)內(nèi)

6月16日，Sensor Tower發(fā)布了2025年5月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入及下載量排行榜。檸檬微趣旗下以劇情為驅(qū)動(dòng)的女性向合成手游《Gossip Harbor》游戲海外收入環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比大漲254%，首次攀升至出海手游收入榜第2名。此外，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計(jì)收入達(dá)到6.5億美元，其海外市場(chǎng)收入份額不斷提升，5月已經(jīng)超過(guò)中國(guó)iOS市場(chǎng)達(dá)到52%。——Sensor Tower

3、《一夢(mèng)江湖》項(xiàng)目組認(rèn)領(lǐng)玩家投票冠軍

近日有玩家在小紅書(shū)發(fā)起了相關(guān)游戲投票比賽，共有114款手游參與了提名和評(píng)選。6月15日晚比賽結(jié)果公布，冠軍為《一夢(mèng)江湖》手游，結(jié)果公布后，《一夢(mèng)江湖》手游官方在小紅書(shū)認(rèn)領(lǐng)了本次冠軍，并宣布將為游戲玩家附上一份奪冠獎(jiǎng)勵(lì)?！?jìng)核

4、網(wǎng)易MOBA非人學(xué)園將停服

近日，網(wǎng)易Inception工作室研發(fā)的二次元5V5MOBA《非人學(xué)園》官方發(fā)布消息，由于游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整，《非人學(xué)園》游戲?qū)⒂?025年8月18日15時(shí)起停止新內(nèi)容開(kāi)發(fā)，關(guān)閉游戲服務(wù)器。

據(jù)了解，該游戲于2018年6月22日在游戲App Store獨(dú)家首發(fā)，于2018年6月26日在全平臺(tái)進(jìn)行公測(cè)，已上線近7年?！斗侨藢W(xué)園》在去年10月末更新了自走棋“小王牌”玩法，但暢銷(xiāo)榜成績(jī)未有明顯改善。——機(jī)核

5、《黑神話：悟空》開(kāi)啟首次打折促銷(xiāo)活動(dòng)

6月18日，國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲《黑神話：悟空》開(kāi)啟首次打折促銷(xiāo)活動(dòng)，全平臺(tái)8折優(yōu)惠，原本定價(jià)為268元的《黑神話：悟空》標(biāo)準(zhǔn)版優(yōu)惠后214.4元，原價(jià)328元的數(shù)字豪華版優(yōu)惠后262.4元。本次打折活動(dòng)包括Playstation商店、微軟商店、Steam、Epic游戲商城以及騰訊WeGame，各平臺(tái)折扣力度相同，但打折活動(dòng)的開(kāi)啟及結(jié)束時(shí)間略有不同?！咳战?jīng)濟(jì)新聞

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：儒意景秀《龍石戰(zhàn)爭(zhēng) 》、中手游《火影忍者：木葉高手》都將于6月26日上線。

完美 《異環(huán) 》將于6月26日開(kāi)啟“收容測(cè)試”。騰訊《異人之下》在6月26日開(kāi)啟限量測(cè)試。

五、廠商動(dòng)向

1、網(wǎng)易曝光旗下3A游戲《歸唐》

6月20日上午，網(wǎng)易旗下國(guó)產(chǎn)3A大作《歸唐》首支預(yù)告片出爐。據(jù)悉，該作由網(wǎng)易旗下臨安24工作室打造，為國(guó)產(chǎn)單機(jī)動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，游戲背景設(shè)定在安史之亂后，河西走廊淪陷于吐蕃之手長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。

首支預(yù)告片在B站首發(fā)，6個(gè)小時(shí)后播放量突破350萬(wàn)?！炜萍?/p>

2、騰訊退股一家北京二次元游公司

據(jù)天眼查顯示，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司近日正式從天津共感之腦科技有限公司退股，后者即為二元游戲。騰訊退股前持股11.4%，騰訊退股后其所持有股份全部轉(zhuǎn)讓給了二元游戲創(chuàng)始人賈菲。

2021年，賈菲帶領(lǐng)部分團(tuán)隊(duì)核心成員離開(kāi)龍拳風(fēng)暴出走創(chuàng)業(yè)，并成立了二元游戲，同時(shí)立項(xiàng)了《躍遷旅人》在內(nèi)的多個(gè)二次元項(xiàng)目?！盾S遷旅人》于2022年9月上線，上線3個(gè)多月后宣布停更，并于停服半年后重新推出《躍遷旅人（重制版）》，但游戲國(guó)服最終還是在24年6月停運(yùn)?！?天眼查

3、海彼200萬(wàn)美金投資土耳其手游廠商

海彼網(wǎng)絡(luò)近期為土耳其手游開(kāi)發(fā)商Mavis Games提供了200萬(wàn)美元的投資。Mavis之前曾與海彼合作，推出了《Easy to Learn》、《滑塊拼圖》等游戲。與此同時(shí)，海彼網(wǎng)絡(luò)CEO王嗣恩加入了Mavis董事會(huì)。Mavis創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Saygin Topatan表示，公司已經(jīng)與海彼合作數(shù)年，并取得了巨大成功，雙方的這次合作“建立在互相信任、共贏，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的清晰愿景的基礎(chǔ)之上”?！?jìng)核

4、AI視頻做得好，廣州游戲員工獲獎(jiǎng)3萬(wàn)

近日，廣州星嘉信息科技有限公司人力資源部發(fā)布內(nèi)部表彰通知，表彰通知指出工作室美術(shù)部相關(guān)同事深入AI技術(shù)探索，并將其創(chuàng)新性應(yīng)用于視頻制作領(lǐng)域，為公司AI戰(zhàn)略布局提供支持，因此決定獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)榮譽(yù)稱號(hào)并發(fā)放三萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)金。

據(jù)了解，廣州星嘉信息旗下產(chǎn)品有《最強(qiáng)祖師》《愛(ài)琳詩(shī)篇》。

5、光線傳媒正式成立游戲公司開(kāi)發(fā)3A

近日，有媒體報(bào)道一家名為北京十月光線科技的公司正在招聘游戲策劃。該公司于近期新成立不久，從其股東信息看，光線傳媒持股45%，十月文化創(chuàng)始人、《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬持股30%，劉威持股25%。

該公司目前僅有游戲策劃一職進(jìn)行招聘，崗位職責(zé)顯示，需要“設(shè)計(jì)并優(yōu)化3A單機(jī)游戲的核心玩法與規(guī)則”，在加上職位詳情中帶上了“RPG游戲”“動(dòng)作冒險(xiǎn)”“第三人稱”以及引擎信息等標(biāo)簽，或能推測(cè)該款光線傳媒的在研游戲?yàn)橐豢罨赨E5引擎的ARPG單機(jī)游戲。具體游戲風(fēng)格以及游戲是否為光線旗下重磅IP改編等，暫未有更多信息公布。 ——競(jìng)核

6、一深圳公司套用版號(hào)被判刑，再審準(zhǔn)予撤訴

2025年6月19日消息，深圳某娛公司實(shí)際控制人余某因購(gòu)買(mǎi)、套用四款網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，一審被以買(mǎi)賣(mài)國(guó)家機(jī)關(guān)公文罪判刑，后上訴發(fā)回重審。重審中，檢察院以 “情節(jié)顯著輕微、危害不大” 為由申請(qǐng)撤訴并獲法院準(zhǔn)許。

本案中，余某為運(yùn)營(yíng)《某道修仙》，購(gòu)買(mǎi)閑置版號(hào)植入游戲上線，游戲充值總額超 4.8 億元。法院認(rèn)為，版號(hào)核發(fā)單屬國(guó)家機(jī)關(guān)公文，但綜合其使用閑置版號(hào)、游戲內(nèi)容合法、無(wú)犯罪前科，且行政主管部門(mén)對(duì)此類行為通常行政處罰，結(jié)合國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)政策支持，認(rèn)定其行為社會(huì)危害性未達(dá)刑事處罰程度。此案凸顯刑事司法在行業(yè)合規(guī)問(wèn)題上的謙抑性原則?！Z誠(chéng)游戲法

六、AIGC+游戲

1、北京發(fā)布政策推動(dòng) AI 與游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)融合

6 月 19 日，中共北京市委宣傳部等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》。辦法提出，推動(dòng)人工智能、AIGC 等科技與游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)深度融合，加快技術(shù)成果在游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用。支持游戲企業(yè)通過(guò)算力構(gòu)建、大模型部署、數(shù)據(jù)治理等方式提升研發(fā)效率，進(jìn)行智能化技改，根據(jù)項(xiàng)目可納入支持范圍的投資給予最高不超過(guò) 3000 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。