6月25日，在重慶悅來(lái)國(guó)際會(huì)議中心舉行的2025微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微信公開(kāi)課小游戲講師楊靜怡做了題為“小游戲用戶觀察&玩法透視”的主題分享，介紹了微信小游戲最新的用戶及產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

以下是DataEye游戲觀察基于關(guān)鍵數(shù)據(jù)整理的演講內(nèi)容：

楊靜怡提及到，截止至今年，微信小游戲MAU達(dá)到5億人次，且80%的用戶都會(huì)從下拉、搜索等方式進(jìn)行復(fù)訪，這也就意味著用戶對(duì)于整個(gè)游戲的使用和推廣認(rèn)知是充分的。與此同時(shí)，每個(gè)玩家在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，會(huì)同時(shí)在玩6款小游戲產(chǎn)品，且用戶游戲時(shí)長(zhǎng)同比2024年增長(zhǎng)了10%，值得注意的是，有95%的核心用戶在下個(gè)月后，仍會(huì)持續(xù)體驗(yàn)游戲。

對(duì)于產(chǎn)品類型，楊靜怡說(shuō)到，在這樣一個(gè)龐大量之下，我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于游戲的沉浸度、體驗(yàn)度依然在不斷強(qiáng)化。我們看到在線IO和射擊類產(chǎn)品外圍搭配卡牌的收集養(yǎng)成通過(guò)這樣一種方式，一方面可以盡可能減緩用戶在重復(fù)推關(guān)的疲憊感，另一方面也可以更好吸引他們?cè)谟螒蛑械闹艺\(chéng)度追求。

我們?cè)?023年上半年的時(shí)候，可以看到在傳統(tǒng)的大品類中融入了腦洞元素。2024年的時(shí)候，我們?cè)诤芏嘞a(chǎn)品里看到物理引擎的3D動(dòng)效表現(xiàn)過(guò)程。基于玩法的創(chuàng)新在不同的階段上都滿足用戶對(duì)于游戲體驗(yàn)的信息的訴求，從而帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)在持續(xù)走高。

在品類創(chuàng)新方面，楊靜怡談及到，我們?cè)谛∮螒蛏鲜亲銐蛴虚L(zhǎng)線和長(zhǎng)期的可能性。比如俄羅斯方塊、連連看、泡泡龍。以連連看作為一個(gè)小小的舉例，今年我們看到比較成功的產(chǎn)品，會(huì)在游戲核心單局地圖的設(shè)計(jì)，或者是動(dòng)態(tài)反饋機(jī)制上做更加貼合實(shí)際用戶的需求，做出融合的創(chuàng)新。

對(duì)于用戶廣告行為，今年以來(lái)，平均每月有2億用戶觀看IAA廣告，且用戶游戲時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%。具體而言，在品類上，契合男性審美的內(nèi)容有較大增長(zhǎng)空間，如對(duì)于18-29歲的男性用戶，他們更傾向爽感類產(chǎn)品；對(duì)于30-50歲的男性用戶，他們更喜歡跳脫出現(xiàn)實(shí)生活，體驗(yàn)不一樣的游戲。

在具體品類增長(zhǎng)方面，楊靜怡提及到，今年SLG、塔防、二合、MMO是增長(zhǎng)較大的四個(gè)品類，其中SLG增長(zhǎng)180%；塔防增長(zhǎng)80%；二合增長(zhǎng)150%，且千萬(wàn)月收產(chǎn)品5款；MMO增長(zhǎng)75%，千萬(wàn)月收產(chǎn)品6款。

對(duì)于重度游戲的屬性中，重度品類的MAU超1億，其中與手游用戶的重合度僅為10%。同時(shí)，年收入千萬(wàn)以上的產(chǎn)品中，有96款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超3年，有55款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超5年；年收入億元以上的產(chǎn)品中，有13款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超3年，有5款產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超5年；這印證了小游戲用戶審美心智的成熟以及整個(gè)生態(tài)，已經(jīng)具備了有足夠長(zhǎng)線和長(zhǎng)期的能力。

對(duì)于女性用戶的情況，楊靜怡提及到，今年女性付費(fèi)用戶人數(shù)增長(zhǎng)45%，并達(dá)到每日游戲時(shí)長(zhǎng)超190分鐘。不僅如此，在付費(fèi)能力方面，女性用戶的付費(fèi)能力也增長(zhǎng)了60%。更為重要的是，女性用戶并不局限在休閑、輕度類游戲中，在重度游戲中，女性付費(fèi)用戶占比約為20%。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者關(guān)注的小游戲潛在機(jī)會(huì)方面，楊靜怡認(rèn)為IP游戲或是趨勢(shì)所在，在具體流水方面，IP類小游戲的流水中，今年5月的數(shù)據(jù)同比4月增長(zhǎng)90倍。因此，小游戲團(tuán)隊(duì)也更期望更多開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)、發(fā)行更多IP類小游戲。