作者/龍 菲

編輯/宋 金

6月東南亞TikTok美妝個護榜單新鮮出爐，越南、印尼、馬來西亞、泰國四國熱銷TOP10產(chǎn)品不僅揭示了當(dāng)下消費趨勢，更如同一面棱鏡，折射出區(qū)域市場鮮明而多元的偏好光譜。這些數(shù)據(jù)，正是品牌洞察市場、精準(zhǔn)布局的黃金羅盤。

印尼：專業(yè)背書與高效美白的理性追求

印尼TikTok美妝個護榜TOP10呈現(xiàn)出豐富的品類分布。美寶蓮Superstay啞光墨水液體唇釉憑借其長效持妝、防水啞光且不脫色的特點，持妝長達16小時，成為唇部彩妝的熱門選擇。在炎熱潮濕的印尼氣候下，消費者對于彩妝產(chǎn)品的持久度有著較高要求，這款唇釉正好滿足了這一痛點。

來自深圳的品牌藍(lán)蓓娜（LANBENA）躋身榜單TOP3，新眼膜2.0在眼部護理領(lǐng)域脫穎而出，其抗氧化VC眼貼對于改善眼袋、黑眼圈和細(xì)紋有顯著效果。從成交渠道來看，商品卡占71%，達人帶貨占29%，這表明該產(chǎn)品在自身品牌影響力與商品展示方面表現(xiàn)出色，消費者通過商品卡的介紹就能對產(chǎn)品產(chǎn)生信任并下單購買。

而扎根廣州的韓熙貞（HEXZE），旗下SPF50 PA+++懶人防曬霜，以提亮面部護理、清爽不油膩的特點，在東南亞受追捧，且成交渠道商品卡占比達100%，說明該產(chǎn)品在商品展示與宣傳上精準(zhǔn)抓住了消費者對于防曬產(chǎn)品的核心需求，無需過多達人推薦，僅憑自身優(yōu)勢就能吸引消費者購買，這為品牌高效投放提供了關(guān)鍵線索——直觀展示效果有時比達人推薦更具說服力。

METOO牙膏、Noera美白精華夜、Glad2Glow日夜六合一煥亮套裝及Scarlett美白淡香精香水、SKINTIFIC2件套等也紛紛上榜。這些產(chǎn)品從面部護理到身體護理，從護膚到香氛，涵蓋多個品類，展現(xiàn)出印尼美妝個護市場的繁榮以及消費者對于美的全方位追求。

越南：天然草本與精致妝容的雙重奏

在6月越南TikTok美妝個護榜TOP10中，Lookme Star假睫毛拔得頭籌。假睫毛一直是越南美妝市場的熱門品類，它能幫助消費者輕松實現(xiàn)眼部妝容的升級，增添眼部魅力，無論是日常妝容還是特殊場合，假睫毛都能發(fā)揮畫龍點睛的作用。

草本美白沐浴粉位列第二，反映出越南消費者對于美白的持續(xù)追求。在東南亞地區(qū)，白皙的膚色往往被視為美麗的象征，草本成分又契合當(dāng)下消費者對天然、溫和護膚的需求，美白與天然成分的結(jié)合，讓這款沐浴粉備受青睞。

SHEEureka綠藻去角質(zhì)潔面乳憑借其獨特的綠藻成分，能有效去除角質(zhì)，清潔毛孔，為肌膚后續(xù)保養(yǎng)打下良好基礎(chǔ)，在榜單中占據(jù)一席之地。力士作為知名品牌，其活性炭&米糠沐浴露以及粉鹽&積雪草沐浴露同時上榜，展現(xiàn)出品牌在越南市場的強大影響力。

Judydoll雙頭高光修容刷的上榜，說明越南消費者越來越注重妝容的精致度，通過專業(yè)工具打造立體妝容。COLORKEY LUMINOUS Vitamin B5面膜、ROCK SWEET染眉膏、美寶蓮玻尿酸豐潤唇釉以及iCare Antisol去屑洗發(fā)水也紛紛入選。這些產(chǎn)品涵蓋了護膚、彩妝以及頭發(fā)護理等多個領(lǐng)域，反映出越南消費者在美妝個護方面需求的多元化，從面部肌膚到頭發(fā)護理，從基礎(chǔ)護膚到精致彩妝，都有著強烈的消費意愿與個性化追求。

馬來西亞：節(jié)日禮贈與香氛經(jīng)濟的魅力綻放

6月馬來西亞TikTok美妝個護榜TOP10中，香水類產(chǎn)品表現(xiàn)突出。Perfume dato sri CT le s roses香水位居榜首，香氛在馬來西亞文化中占據(jù)重要地位，無論是日常社交還是特殊場合，使用香水增添魅力是許多消費者的習(xí)慣。這款香水憑借其獨特的香味與品牌魅力，贏得了消費者的喜愛。

DHERBS SET面部套裝入選，反映出消費者對于面部綜合護理的重視。該套裝包含多種面部護理產(chǎn)品，如潔面、爽膚水、乳液等，為消費者提供了一套完整的護膚方案，滿足了消費者對于便捷、高效護膚的需求。

ANAS絲絨持久唇膏以及陽光之吻絲絨唇釉（開齋節(jié)特別版）的上榜，說明唇部彩妝在馬來西亞市場持續(xù)火熱。ANAS絲絨持久唇膏含多種滋養(yǎng)成分，在提供持久顯色的同時，還能滋潤唇部肌膚。而開齋節(jié)特別版的唇釉，結(jié)合節(jié)日氛圍推出，更能吸引消費者購買，滿足其在特殊節(jié)日對于彩妝產(chǎn)品的個性化需求。

Elianto身體噴霧香氛以其清新的椰子、西瓜、泡泡糖等多種香型，為消費者帶來每日清新體驗，成為身體護理與香氛結(jié)合的熱門產(chǎn)品。KOMBO FAYCY BEAUTY中淺色化妝套裝、SZINDORE豐韻女性芳香香水、ANAS潤唇膏、AMORA噴霧/肥皂/美白霜以及Tanamera Brown Formulation潤體香皂等產(chǎn)品也在榜單之中。這些產(chǎn)品涵蓋了彩妝、香氛以及身體護理等多個領(lǐng)域，體現(xiàn)出馬來西亞消費者在美妝個護方面注重產(chǎn)品的多樣性與個性化，香氛類產(chǎn)品的熱銷更是彰顯了當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕c消費偏好。

泰國：控油清潔與特色彩妝受關(guān)注

在泰國TikTok美妝個護榜TOP10中，Dr.LAN潔面乳位列第一。泰國氣候炎熱，皮膚容易出油，這款潔面乳含有水楊酸和氨基酸，既能有效控油，又能溫和清潔皮膚，深層清潔毛孔的同時保持肌膚水分，不緊繃，特別適合油性肌膚，有助于收縮毛孔，滿足了泰國消費者對于潔面產(chǎn)品控油清潔的核心需求。

X5 Astaxanthin Reboot 蝦青素?zé)ɑ罹A霜在護膚品類中表現(xiàn)出色，蝦青素具有強大的抗氧化功效，能夠幫助肌膚抵抗自由基傷害，延緩衰老，提升肌膚活力，受到追求肌膚健康與年輕態(tài)的消費者青睞。

TAMARIND凝膠去角質(zhì)油能有效去除皮膚角質(zhì)，促進肌膚新陳代謝，使肌膚更加光滑細(xì)膩。Soeyelash 假睫毛、KATHY AMREZ 迷你啞光輕盈唇釉、KATHY AMREZ 啞光緞面雙頭唇彩等彩妝產(chǎn)品的上榜，展現(xiàn)出泰國消費者對于精致妝容的追求。假睫毛能讓眼睛更加迷人，而 KATHY AMREZ 的唇釉產(chǎn)品以其持久不脫色、獨特的質(zhì)地與顯色度，滿足了消費者對于唇部彩妝的高要求。

THIS A SKIN水凝膠面膜為肌膚提供深層保濕與滋養(yǎng)，是護膚環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。WiNDSCENT HUGS 香水、炸雞棒狀唇膏也成功入選。炸雞棒狀唇膏不僅名字獨特，其糖漿光澤唇彩效果，能讓唇部閃耀如炸雞般光澤，兼具滋養(yǎng)功效，為消費者帶來新奇的美妝體驗。美寶蓮超級持色 vinyl 墨水唇釉，以其水潤光澤且持久16小時的特點，在唇部彩妝市場中占據(jù)一席之地。這些產(chǎn)品反映出泰國美妝個護市場對于控油清潔產(chǎn)品的高需求，以及消費者對于特色彩妝產(chǎn)品的濃厚興趣，追求獨特、個性化的美妝體驗。

榜單揭示的消費趨勢與區(qū)域差異

差異化定位是關(guān)鍵：品牌需深刻理解各國核心訴求——越南重天然與工具，印尼信專業(yè)與認(rèn)證，馬來西亞買香氛與禮盒，泰國追成分與趣味。生搬硬套注定水土不服。

內(nèi)容與渠道精準(zhǔn)匹配：印尼商品卡的強勢表現(xiàn)（如HEXZE防曬100%轉(zhuǎn)化）提示：突出核心功效的直觀視覺呈現(xiàn)有時比依賴達人更能高效轉(zhuǎn)化。品牌需根據(jù)產(chǎn)品特性靈活分配資源。

本土化與全球化并行：國際巨頭如美寶蓮（在印尼、泰國上榜）、力士（在越南多點開花）展現(xiàn)強大滲透力；同時，越南、馬來西亞、泰國榜單中本土品牌的亮眼表現(xiàn)（如越南Lookme Star、馬來西亞ANAS）證明深耕本地化創(chuàng)新同樣能贏得市場。未來是國際品牌區(qū)域精細(xì)化運營與本土品牌特色化突圍的競技場。

社交趨勢引領(lǐng)產(chǎn)品開發(fā)：越南的假睫毛、泰國的“炸雞唇膏”現(xiàn)象級上榜，無不印證TikTok等平臺催生的美妝潮流對消費行為的強大塑造力。品牌需保持敏銳，快速響應(yīng)甚至預(yù)判社交熱點。

東南亞美妝個護市場在TikTok的催化下正以前所未有的速度進化與裂變。這份6月榜單不僅是一張成績單，更是解碼區(qū)域偏好、預(yù)見未來趨勢的密碼本。唯有深刻理解這方水土的獨特“肌理”，品牌才能在這片充滿活力的熱土上，讓美麗真正無國界地綻放。