2021年，網(wǎng)上曾瘋狂流傳一個視頻：一位明星到少林寺參觀，普通游客被限流。

有游客怒罵明星：“你算個啥東西？”然而明星也很委屈，他表示自己參加當(dāng)?shù)匚幕麄骰顒樱潭加苫顒臃皆诓僮?，此次事件?shí)屬“背鍋”。

這種“包場”不是第一次，公眾資源如此公然傾斜給私人貴賓的行為，逐步發(fā)展成商業(yè)帝國，離不開背后主持釋永信打造的運(yùn)營之道。

曾經(jīng)的釋永信，寧愿得罪游客，也要為明星貴人們保駕護(hù)航。

之所以這么干，歸根結(jié)底還是銅錢使然。成果相當(dāng)斐然，身為一個出家人，能力完全不亞于上市企業(yè)董事長。連英國女王、俄羅斯總統(tǒng)都是他的座上賓。

最巔峰的時候，釋永信手擁十幾個公司，一己之力把少林寺的名氣帶到全球，各國不計(jì)其數(shù)的香客們蜂擁來到河南。帶領(lǐng)少林寺近40年，他在人們心中地位就一個詞：“德高望重”。

隨著商業(yè)布局越來越多，網(wǎng)友也給他一個標(biāo)簽：“佛門CEO”。

只不過，他萬萬沒想到自己成于此，也栽于此。

釋永信的三個人設(shè)

逆襲億萬帝國操盤手

這一次，釋永信大師的袈裟徹底破了。

7月27日深夜，少林寺官方網(wǎng)站突然發(fā)布重磅炸彈：公告直指其存在"挪用侵占項(xiàng)目資金寺院資產(chǎn)""嚴(yán)重違反佛教戒律，長期與多名女性保持不正當(dāng)關(guān)系并育有私生子"等嚴(yán)重問題。

中國佛教協(xié)會更是重拳批評：“所作所為性質(zhì)十分惡劣，嚴(yán)重敗壞佛教界聲譽(yù)，損害出家人的形象?！苯潆罕蛔N。

此公告一出，很多人卻并不感到十分意外。

因?yàn)?，是僧人還是商人，釋永信這些年的表現(xiàn)早已越來越像后者。

釋永信的逆襲能發(fā)展到小說都不敢寫的程度，也離不開他的三個人設(shè)。

他原名叫劉應(yīng)成，曾經(jīng)是家里窮得叮當(dāng)響的安徽窮小子。16歲那年懷揣著對佛教的熱愛，來到少林寺拜當(dāng)時的方丈當(dāng)老師。

一般的寺廟頂多靠僧人下山吆喝，釋永信腦子卻很活，要當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)先鋒。

干“違背祖宗的決定”大膽進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，為少林寺注冊域名并建立官網(wǎng)，成為最早擁抱數(shù)字化的宗教機(jī)構(gòu)之一，同時《易筋經(jīng)》、《洗髓經(jīng)》等少林經(jīng)典公開，更是迅速吸引全球武術(shù)愛好者關(guān)注。

但這些折騰，都比不過電影《少林寺》的威力。以1毛錢票價創(chuàng)下1.6億票房神話，直接在全國打響名氣。很多人知道少林寺，就是通過這部電影?！疤煜挛涔Τ錾倭帧笔呛芏嗳四钅畈煌拿?，少林寺也成了不少功夫迷心中的“朝圣地”。

于是，當(dāng)電影火了以后，釋永信趁熱打鐵，馬上成立河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，也有了他第二個人設(shè)：IP高手。

在釋永信的帶領(lǐng)下，少林寺跟著走上了一條快車道。

不僅電商沒錯過，網(wǎng)上賣起少林文化的商品以及一些修禪的周邊用品。當(dāng)時華龍網(wǎng)曾報道，一套《少林武功醫(yī)宗秘笈》售價就高達(dá)9999元。不僅搞選秀、公布武功秘籍，甚至請世界小姐來為寺院站臺。

另一邊步子也是越邁越大。商業(yè)王國幾乎沒邊：餐飲、住宿、度假、藥品、網(wǎng)游等多個領(lǐng)域，連直播帶貨都不放過，光是注冊商標(biāo)多達(dá)795個。說白了，只要有少林寺這個IP，對外授個權(quán)露個臉就能躺賺。

但釋永信明白依靠資本，不如成為資本。2008年12月9日，釋永信創(chuàng)辦主打投資的河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司，注冊資本為100萬，自1999年以來，累計(jì)對外投資公司16家，最大單筆投資金額達(dá)1600萬元，總額近8000萬元。這也有了他第三個人設(shè)：產(chǎn)業(yè)化實(shí)干家。

釋永信對世俗商業(yè)的理解相當(dāng)深刻。他曾說：“沒有經(jīng)濟(jì)地位，就沒有社會地位和政治地位，更沒有話語權(quán)?！?/p>

國內(nèi)賺得盆滿缽滿，國外也沒落下。自1999年起，少林武僧團(tuán)開始全球巡演，每年演出超過200場，單場收入從最初的10萬美元增至50萬美元，給全球人都種下一個功夫夢，今年甲亢哥來中國，少林寺也是圓夢的一站。

不過種種成就，對于“淡泊名利”的大師釋永信似乎都不值一提。

畢竟在很多采訪中，無論少林寺發(fā)展到何地步，他始終還是那個“拿著700月薪的方丈”。

少林寺大變臉背后，

他給自己埋下巨雷

然而，看似商業(yè)版圖繁花似錦的另一面，也是虱子遍地。

釋永信想不到，自己商業(yè)版圖的如日中天，另一面卻是口碑的逐漸變味。

最初的少林寺，在人們印象里還只是電影里的“苦行修行之地”。

然而隨著2009年，港中旅登封公司成立，將少林寺第一次推上風(fēng)口浪尖。

因?yàn)楦愀巯嚓P(guān)，外界猜測少林寺是否要赴港上市？很多人感嘆，“佛教終究沾染了資本的銅臭味?！币蝽敳蛔毫?，釋永信一度出面回應(yīng)：“少林寺永不上市?！?/p>

但沒過多久，少林寺又傳出了新動作。2015年要斥巨資在澳購地建分寺及酒店，據(jù)澳大利亞媒體報道稱，釋永信直接大筆一揮，親自向新南威爾士州肖爾黑文市市長支付約416.2萬澳元(約2040.5萬人民幣)的支票。

按照少林寺當(dāng)時的計(jì)劃，預(yù)計(jì)興建500間房屋、350棟別墅，還包含一座有27洞規(guī)格的高爾夫球場以及四星酒店。

此消息一出更是刷新了很多人對寺院的認(rèn)知。想過有錢，沒想過竟然這么有錢？對少林寺的認(rèn)知也發(fā)生變化，從“小寺廟”變成文旅打卡地標(biāo)。

如果說如此大膽奢侈的“辦寺路線"引發(fā)不少爭論，那么其獨(dú)創(chuàng)的“給手機(jī)開光”項(xiàng)目，更是讓很多人開始質(zhì)疑開光的意義。

2006年11月，少林寺住持釋永信攜眾僧為聯(lián)通的10個“吉祥號碼”開光。拍賣會上，50多名競拍者為10個號碼豪擲32.15萬元，被人質(zhì)疑“打著開光的噱頭攬財”。

無獨(dú)有偶，“少林寺進(jìn)軍房地產(chǎn)”的熱搜，2022年4月7日，河南鐵嵩數(shù)字科技有限公司直接豪擲4.52億，競得鄭州東區(qū)一塊57.25畝的商業(yè)用地。

徹底讓人驚覺，原來如今的少林，早已成長為高攀不起的“霸總”級別。

與規(guī)模一起變大的還有質(zhì)疑聲，有人質(zhì)疑自己的香火錢去了哪？有人質(zhì)疑門票太貴，也有人質(zhì)疑門票錢被濫用？釋永信多次解釋，收門票費(fèi)“是對文化的傳承、文化的弘揚(yáng)”。后面說辭又變成了“少林寺是少林寺，景區(qū)是景區(qū)”、“要對信徒完全免費(fèi)，對一般游客降低門票”。但如何區(qū)分信徒和游客，釋永信也沒多加解釋。

畢竟，曾經(jīng)面對每次輿論，大師總能輕松壓下。哪怕是2015年有舉報者拋出驚天大雷，交出釋永信與女子“通奸筆錄”，媒體問他“情人別墅”等傳聞，大師微微一笑，“我要有問題早都成問題了?！弊詈蟛涣肆酥?。

少林寺的變化早已不同往日，不過，再樸素的袈裟也擋不住釋永信偶爾的原形畢露。

曾經(jīng)一部紀(jì)錄片更是敲開神秘的方丈室大門：四處可見雕花的紅木家具，上面擺放著最新的辦公設(shè)備。釋永信坐在其中，熟練地打開了蘋果電腦。

《洛杉磯時報》更是連裝都不裝了。在報道中，釋永信是“常常坐著配有專職司機(jī)的SUV四處旅行，坐噴氣式客機(jī)周游世界，與好萊塢名人過往甚密”，還被形容為：“身披袈裟的首席執(zhí)行官”。

即便釋永信曾多次辟謠、從多個企業(yè)撤退，一個市儈、精明、豪橫的僧人形象，已經(jīng)深入人心。

哪怕躲過了初一，也躲不過十五。

商業(yè)化無可厚非

但“賺的錢怎么用”才是關(guān)鍵

隨著官方公告被曝光，人們這才發(fā)現(xiàn)原來釋永信不僅早已過上霸總生活，曾經(jīng)的私生活等質(zhì)疑也終于得到石子落地。

有人打趣，釋永信或許最該做的不是僧人，而是MCN機(jī)構(gòu)老板。他管理下的少林寺也堪比寺廟界“迪士尼”。

很多人問，少林寺有這樣的變化，到底是好還是不好？

客觀來說的確有積極的一面。如今大家說的少林寺，一般指的是河南登封嵩山少林寺，也就是北少林，但很多人不知道，在福建的福州、莆田、泉州、寧德等地，統(tǒng)一被稱為“南少林”。

論名氣論規(guī)模，北少林之所以能完全蓋過南少林，的確離不開這些年少林寺積極的業(yè)務(wù)拓展和與時俱進(jìn)。

如今少林寺的吸金能力主要依賴于三大支柱：門票經(jīng)濟(jì)、無形資產(chǎn)商業(yè)化，以及傳統(tǒng)的宗教捐贈。早在2017年少林寺的門票年收入就已高達(dá)3.5億，哪怕與政府分成后利潤也相當(dāng)豐厚。僅一個“少林禪茶”的授權(quán)經(jīng)營，每年就能帶來一兩百萬收入。

但現(xiàn)實(shí)來看，當(dāng)賺錢的速度一旦太快，錢有了，名聲有了，人們認(rèn)知中寺廟的樣子卻沒了。

大錢要賺，小錢也不放過。在商業(yè)化的道路一去不回頭。

早在2007年，新民晚報就報道賣香“明碼標(biāo)價”，最低400元一炷，然后是1300元、2600元、3900元不等，最高價位是10萬元一炷。

2014年?,?少林寺的僧人因?yàn)殚T票收入分配問題?,?曾拉橫幅找嵩山景區(qū)管委會討說法，被當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T反問："少林寺要那么多錢干什么？"

畢竟，有相關(guān)研究機(jī)構(gòu)測算，至2026年，我國的寺廟經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。

巨大蛋糕面前，連個別普通僧人都開始有了欲望，更不用說釋永信。通過“少林無形資產(chǎn)公司”等18家關(guān)聯(lián)企業(yè)，游離于宗教場所財務(wù)監(jiān)管體系之外，一系列暗箱操作也是荒唐到家。

寺廟本是清修之地，如今卻成了最賺錢的商業(yè)地。

在“年輕人在上進(jìn)和上香選擇后者”的時代，寺廟本身的商業(yè)化無可厚非，賺的錢用于寺廟的維護(hù)與修復(fù)、僧人日常生活開支以及舉辦宗教儀式、援助有困難的社會群體。

當(dāng)外界質(zhì)疑過度商業(yè)化時，沒出事前的釋永信大可淡然回應(yīng)：和尚也需要吃飯。

但當(dāng)和尚吃的不再是簡單的飯，賺來的錢只進(jìn)不出，顯然離信仰和人民都越來越遠(yuǎn)。

“人心的貪婪，佛祖也無法拯救?！?/strong>

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