作者/陳金艷

編輯/宋 金

每年高考結(jié)束后的暑假，醫(yī)院整形美容科和醫(yī)美機構(gòu)都會迎來一波“畢業(yè)生醫(yī)美”熱潮。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來刷酸祛痘、黃金微針等項目訂單量環(huán)比實現(xiàn)近30%的增長，來自學生的暑期訂單將在7月至8月底迎來高峰。

高考畢業(yè)生扎堆醫(yī)美

據(jù)央視新聞報道，今年暑假，全國各地不少醫(yī)院的皮膚科、整形美容門診涌入了大量高考畢業(yè)生。在南方醫(yī)科大學南方醫(yī)院皮膚科的門診中，學生患者較平日增長了10%到30%，醫(yī)院整形美容中心7、8月的手術(shù)量月均增加一百多臺。

溫州的一家整形醫(yī)院，六月以來已為高中畢業(yè)生開展超百臺手術(shù)。據(jù)統(tǒng)計，該院累計1500例整形手術(shù)中，三成以上是18-19歲的高考畢業(yè)生，其中女生占比高達90%。

另據(jù)多家醫(yī)院估算顯示，每年暑假整形美容科業(yè)務量增加三成，且呈現(xiàn)遞增趨勢，這些增量主要以高中畢業(yè)生為主。

相關(guān)從業(yè)人士表示，目前受學生歡迎的醫(yī)美項目中，手術(shù)類主要以雙眼皮、隆鼻為主；注射類以肉毒素、玻尿酸填充為主；皮膚美容類則以光子嫩膚、超皮秒點陣激光、刷酸煥膚等為主。

也有專家表示，最近三年，最受高中畢業(yè)生追捧的是“瘦臉針”。這一項目適合解決臉方、臉大，臉部左右不對稱、輪廓不流暢等問題。緊隨其后的是祛痘治療與雙眼皮手術(shù)這兩大傳統(tǒng)“變美項目”。

此外，狐臭微創(chuàng)治療、疤痕修復及祛痣手術(shù)也受到學生歡迎，不少學生表示“希望上大學前把痘痘治好，還想變白一點”。

可見，當下學生們的變美需求正從基礎(chǔ)的祛痘、淡斑、脫毛，延伸到割雙眼皮、打瘦臉針、祛狐臭等項目，消費需求更加多元化、精細化。

從消費群體看，女性仍是醫(yī)美主力，且變得更加低齡化。圖數(shù)室數(shù)據(jù)顯示，在小紅書平臺上，18歲至24歲的人與醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容互動的頻率最高，占比為33.76%；但18歲以下未成年人群的占比也達到了12.43%，低齡化趨勢顯著，高考畢業(yè)生們渴望在上大學前完成一場“自我蛻變”。

此外，醫(yī)美消費正向下沉市場擴散。數(shù)據(jù)顯示，四級及以下城市嘗試醫(yī)美的人群占比38.4%，位列第一。從省份分布看，廣東的醫(yī)美人群位列第一，其次是山東、江蘇和四川。在熟人社會特征明顯的低線城市，醫(yī)美這種適合熟人推薦、以老帶新的消費極易在熟人圈擴散。

誰在推動這場“成人禮”狂歡？

這場醫(yī)美熱潮的背后，是一場多方合力的“共謀”：醫(yī)美機構(gòu)的精準營銷、家長觀念的改變，以及Z世代對“顏值管理”的認知革新。

瞄準高考后的消費窗口，醫(yī)美機構(gòu)自五月起便密集推出學生專項促銷。 一方面，憑學生證可享基礎(chǔ)優(yōu)惠；另一方面，為新客設置了遠低于常規(guī)的“嘗鮮價”引流。而獲取最優(yōu)價格的關(guān)鍵則在于“拼團”——消費者可組隊消費享受最低折扣。 這也是較多醫(yī)美機構(gòu)慣用的營銷方式，刺激求美者主動拉身邊的人同行，一帶二、二帶三，形成裂變。

除了成團購買，醫(yī)美機構(gòu)對學生群體的營銷策略也在不斷升級。一些醫(yī)美機構(gòu)開始試水直播，用年輕人更熟悉的方式引流獲客。例如，某西南醫(yī)美機構(gòu)推出的“透明手術(shù)室24小時直播”，單場觀看超500萬人次，帶動當月到店咨詢量增長300%。醫(yī)美機構(gòu)正在通過內(nèi)容與場景的結(jié)合，與學生建立起更有效的鏈接，打消他們心中的疑慮，從被動營銷到主動種草。

除了醫(yī)美機構(gòu)的推波助瀾，家長的支持也不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示，32%的家長將輕醫(yī)美視為高考獎勵的一部分，理由很現(xiàn)實：更好看的外貌，能在大學社交中更順利，也更有可能在未來的求職、戀愛中占據(jù)主動。

而Z世代自身消費理念的革新，則是這股熱潮興起的核心。在他們眼中，醫(yī)美不是奢侈消費，而是和健身、美甲一樣的日常顏值管理手段。有網(wǎng)友表示“醫(yī)美就像定期護膚，沒必要藏著掖著。好看的外表能讓我更自信，這沒什么不好意思的?！边@種理念革新，推動了醫(yī)美從“小眾消費”向“大眾需求”的躍遷。

不過，醫(yī)美背后的風險也不容忽視。中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王永前在國家衛(wèi)健委新聞發(fā)布會上明確表示：“微整形沒有風險”的說法是錯誤的。 如激光、射頻、等離子體等光電治療手段，短期并發(fā)癥有皮膚紅斑和結(jié)痂、燒灼感、局部皮膚干燥、局部腫脹等。雖多數(shù)可逐步緩解，但有時可能出現(xiàn)長期的色素沉著、瘢痕、蕁麻疹、接觸性皮炎等。注射填充的并發(fā)癥包括注射部位不平整、皮下結(jié)節(jié)、肉芽腫形成等，比較罕見的嚴重并發(fā)癥包括血管栓塞導致的皮膚壞死、失明甚至腦梗。

醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療行為，消費者需保持理性，充分了解其中的風險，選擇正規(guī)機構(gòu)和專業(yè)醫(yī)生，讓醫(yī)美真正成為人生道路上的“加分項”。

4000億市場背后的機遇與隱憂

高考生的涌入，只是醫(yī)美市場爆發(fā)的一個縮影。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中國醫(yī)美市場預計規(guī)模將達到3500億至4000億元。

巨大的市場空間，也吸引了眾多跨界入局者。據(jù)美妝網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2025年以來，資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、丸美生物、上美股份等美妝巨頭紛紛加碼布局醫(yī)美賽道，打造從日常護理到專業(yè)醫(yī)美的消費閉環(huán)。

華東醫(yī)藥、江蘇吳中、四環(huán)醫(yī)藥等藥企也在加速布局，以分食這塊誘人的“蛋糕”；近期京東也殺入醫(yī)美行業(yè)，推出首家線下醫(yī)美自營診所，為這場跨界大戰(zhàn)添柴加火。

然而，火熱的 市場背后， 仍暗藏行業(yè)隱憂。黑診所、非法醫(yī)美產(chǎn)品、夸大或虛假宣傳等問題，猶如懸在行業(yè)頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”，尤其對經(jīng)驗欠缺、辨識能力尚在成長中的學生群體構(gòu)成威脅。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國合規(guī)醫(yī)美機構(gòu)僅占行業(yè)12%，黑診所數(shù)量是正規(guī)機構(gòu)的6倍以上。無證醫(yī)師注射玻尿酸致盲、非專業(yè)咨詢師誤導消費者致毀容等事件頻頻沖上熱搜。

針對行業(yè)亂象，監(jiān)管持續(xù)加碼。自2024年衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合實施《醫(yī)美行業(yè)合規(guī)整治專項行動》以來，監(jiān)管效果持續(xù)顯現(xiàn)。截至2025年3月，全國累計注銷/整改醫(yī)美機構(gòu)4231家，同比增長45%。這場“刮骨療毒”式的整治，正在為行業(yè)的長期健康發(fā)展掃清障礙、夯實基礎(chǔ)。

高考后的醫(yī)美熱潮，是年輕一代追求美好生活的縮影，也是中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的序章。未來，唯有在理性消費、合規(guī)經(jīng)營和有效監(jiān)管的共同護航下，這場關(guān)乎“美”的旅程才能行穩(wěn)致遠。