特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、7月海外市場投放大盤

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年7月大陸以外的海外市場進(jìn)行投放的手游數(shù)約為4.7萬款，相比上個月份有少許下滑，但整體水平保持穩(wěn)定。

7月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也達(dá)到265萬組，這反而超過了6月份的數(shù)據(jù)，僅次于5月份。2025年過半，海外整體效果廣告投放市場保持著高活躍度。

在7月份的海外市場手游素材類型占比上，圖片類素材占比出現(xiàn)明顯下滑，占比來到13%，而視頻類素材比起前幾個月平均值高出幾個點(diǎn)，來到86%。輪播和可玩廣告素材則繼續(xù)只有1%的占比。

在7月份的海外手游素材投放榜Top 10上，頭部產(chǎn)品和尾部產(chǎn)品的投放素材量差距拉大，榜首的《Vita 麻將》在7月份投放了超過3.2萬組素材，而排在第10的《布萊恩：腦力游戲測試》則投放超6700組素材。

Top 10中，Oakever Games有四款游戲上榜，而中國廠商有三款游戲上榜，其中友塔游戲的《大黑幫》保持穩(wěn)定高位投放，7月份主投歐洲市場。

二、7月大陸游戲出海投放情況

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年7月中國大陸出海投放的手游數(shù)為3239款，投放廣告素材數(shù)為52萬組。整體的的投放水平在今年以來都處于穩(wěn)定狀態(tài)。

7月份的出海手游變現(xiàn)類型的占比保持著5:3:2的比例：IAP投放產(chǎn)品占51%，IAA投放產(chǎn)品占29%，混合變現(xiàn)投放產(chǎn)品占20%。

美國依然是中國出海投放產(chǎn)品數(shù)最多的市場，也是唯一一個投放產(chǎn)品數(shù)超過2000款的市場。巴西市場的產(chǎn)品投放數(shù)相較前幾個月也繼續(xù)上升，在7月份來到第二的位置。亞洲地區(qū)市場占據(jù)了4-8名的位置。

在7月的出海投放Top 10品類中，角色扮演（759款）、超休閑（538款）、模擬（313款）繼續(xù)占據(jù)前三位置。消除類上升一名，該月投放產(chǎn)品數(shù)達(dá)到270款，超越益智類。

在7 月中國出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》繼續(xù)成為唯一一款單月投放素材量超1萬組的產(chǎn)品。游戲的持續(xù)投放天數(shù)已達(dá)1198 天。

檸檬微趣繼續(xù)在7月份加大對其旗艦消除游戲《緋聞港口：合并&故事》的投放力度，該月投放素材超6000組，美國市場占到投放量的24.53%。該游戲自從進(jìn)入5月份以來，單月平均投放水平有明顯上升。

精通副玩法買量的冰川網(wǎng)絡(luò)有一款新游上線，《Magic War: Defense》自6月中旬開啟廣告投放，在7月份單月投放素材數(shù)達(dá)5700組，排在第八位。

《Magic War: Defense》近期常投素材之一，依然是“劃線救狗”的創(chuàng)意

三、7月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：7月份美國市場投放手游素材數(shù)達(dá)到新高峰：單月92萬組。同時(shí)，投放手游數(shù)保持在3.5萬組，美國手游買量市場在進(jìn)入下半年以來愈發(fā)活躍。

頭部產(chǎn)品的素材投放量的增加拉升了美國市場單月整體投放規(guī)模。《Vita 麻將》和《Tile Explorer - 三消配對》7月份各自在美國市場投放了7500和6700組素材，明顯領(lǐng)先于其他游戲。

排在第9的《Dark War Survival》是榜單上唯一一款SLG游戲，其投放量穩(wěn)定處于美國單月投放榜的下半?yún)^(qū)。

而冰川網(wǎng)絡(luò)的新作《Magic War: Defense》也以2400組的素材投放量進(jìn)入了Top 10行列。

（二）日本市場

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場7月份投放數(shù)據(jù)再創(chuàng)單月新高：投放手游數(shù)近1.8萬款，投放素材數(shù)達(dá)25萬組。

《Vita 麻將》和《Tile Explorer - 三消配對》同樣在日本市場投放了大量素材，占據(jù)7月份投放榜的頭部。

Goat Games的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》自5月底開始在日本市場投放，目前在全球雙端合計(jì)投放計(jì)劃數(shù)已逼近2萬組。

進(jìn)入7月明顯開啟投放的還有小馬游戲的MMORPG《エターナルドラグーン：焔の誓い》，該游戲單月在日本市場投放了1300組素材，排在第6位。

《エターナルドラグーン：焔の誓い》近期常投素材之一

（三）韓國市場

同日本市場相似的是，韓國手游投放市場也在7月份迎來高峰表現(xiàn)：1.6萬款投放產(chǎn)品數(shù)，24萬組投放素材，這均為該市場今年來的最活躍表現(xiàn)。

Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的產(chǎn)品在7月份的韓國手游素材投放榜上占據(jù)了7席，可謂是該市場的投放主力。

而樂牛的MMORPG《I9: ???? ??》以1400組的素材投放排在第4位，該游戲在度過較為“平穩(wěn)”的6月之后，又再次加大了廣告投放力度。

（四）中國臺灣市場

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：7月份的中國臺灣投放市場表現(xiàn)比起上個月份有所回暖，單月投放手游數(shù)超過1.7萬款，超過此前，月份平均值；投放的素材數(shù)則達(dá)到30萬組，與平均值相當(dāng)。

7月的 中國臺灣手游素材投放榜Top 10上半?yún)^(qū)被休閑益智類產(chǎn)品占領(lǐng)，這也是全球大部分買量市場的趨勢。

《英雄刷刷刷》以1900組的素材投放量排在第5位置，在7月份上線臺灣市場的《斗羅大陸：獵魂世界》也排在了投放榜第6的位置。

雷霆游戲的《一念逍遙》在7月份迎來一波驚喜的投放加大，單月以1500組素材投放量排在第8位。

值得關(guān)注的還有來自龍騰簡合的機(jī)甲題材割草游戲《機(jī)甲變變變》，作為7月份新上線臺灣市場游戲，該月份也進(jìn)入了Top 10投放行列。

《機(jī)甲變變變》近期常投素材之一，以類UGC旁白解說方式展現(xiàn)玩法

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四、8月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游

在已經(jīng)開啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在7月上線的新游中，值得關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品有：

IGG的策略新作《天命國度》，在App Store打出“有趣的策略生存游戲不止只有凜冬”宣傳標(biāo)語，目標(biāo)直指《寒霜啟示錄》策略游戲霸主地位。

祖龍娛樂的“龍族幻想海外版”《Dragon Raja : ReRise》將上線東南亞地區(qū)，4399則同樣在該市場地區(qū)上線冒險(xiǎn)RPG游戲《Hero Reborn：Eternal Pact》。

海外知名廠商也有大作在8月份上線，韓國KRAFTON的《Abyss of Dungeons》將繼續(xù)把登陸市場擴(kuò)大到全球大部分地區(qū)，而Gerena也將有兩款游戲上線，都市題材RPG《新月同行》和開放世界RPG《Garena Free City》。

在8月月底，網(wǎng)易的IP射擊大作《命運(yùn)：群星》也將上線全球大部分市場，其商業(yè)化表現(xiàn)值得關(guān)注。