據(jù)新浪科技近日消息，QuestMobile 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下免費短劇 App 紅果短劇 6 月的月活達(dá)到 2.1 億，同比增長 179%。在線長視頻月活方面，騰訊愛奇藝不分伯仲。值得注意的是，優(yōu)酷月活 2 億，首次被紅果超越。這也是短劇 App 第一次超越主流長視頻 App。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期，正式邁入 2.0 時代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。

近年來，短劇市場的快速發(fā)展，參與者極多，不久前，小米REDMI的首部短劇《時空合伙人》也正式開播 ，由抖音、REDMI、萬合天宜出品，共十集，REDMI總經(jīng)理王騰、產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心都是主演之一，小米創(chuàng)辦人、董事長兼 CEO 雷軍雖未露面，但也在結(jié)局的關(guān)鍵場景中，通過主角打電話溝通的方式 參演 。

據(jù)極客公園報道，有業(yè)內(nèi)人士表示，「對于各家的短劇 App，不管是付費還是免費，紅果是目前唯一一個沖出來的 App，而且是一騎絕塵?！?/p>

紅果短劇的崛起，本質(zhì)上是字節(jié)跳動依托流量生態(tài)與算法優(yōu)勢，對視頻消費場景的又一次精準(zhǔn)狙擊。免費模式則是其快速崛起的關(guān)鍵之一。

除了免費模式，紅果短劇的變現(xiàn)方式還包括品牌植入：將品牌產(chǎn)品自然融入短劇中，實現(xiàn)廣告收益；定制劇與分賬?。号c品牌合作推出定制劇，或通過分賬模式與制作方共享收益。

不同于付費買斷模式下，收入主要依賴于前一周甚至前三天的付費。免費模式下，一部短劇的首月分賬僅占全生命周期收入的 20% 到 30%。

而隨著時間推移和新用戶的不斷涌入，其累計分賬收入會大幅增長，甚至超過傳統(tǒng)付費市場的爆款短劇，紅果短劇的長期分賬機(jī)制為創(chuàng)作者提供了持續(xù)穩(wěn)定的收入，這種模式不僅延長了短劇的生命周期，還提升了爆款率和收入天花板，可以激勵創(chuàng)作者投入更多資源創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

通過廣告分賬機(jī)制和長尾內(nèi)容價值挖掘，免費模式不僅顛覆了傳統(tǒng)付費短劇的「速生速死」邏輯，用戶時長也反超長視頻平臺，推動短劇從「碎片化補充」升級成為「主流娛樂選項」。

截至今年 6 月，中國微短劇用戶總規(guī)模已達(dá) 6.96 億；全年來看，2025 年市場規(guī)模將達(dá)到 634.3 億元，2027 年更將突破 1000 億元。