“秋天第一杯奶茶”話題霸屏，茶飲界“雙 11”正式拉開(kāi)序幕。8月5日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶用一抹“好運(yùn)紫”突出重圍，以66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔為首，奈雪全線產(chǎn)品紛紛換上“紫色新衣”，憑借“奈雪一杯紫，秋日行好運(yùn)”的情緒主張，火速登頂外賣(mài)平臺(tái)榜單TOP1。立秋當(dāng)日，奈雪外賣(mài)銷(xiāo)量增幅達(dá)500%，點(diǎn)單小程序顯示多家門(mén)店等候杯數(shù)超300杯，成今年“秋一杯”節(jié)點(diǎn)最亮眼的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。

這場(chǎng)紫色風(fēng)暴的背后，是奈雪三年色彩營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)——從2023年的“小粉杯”，到2024年七夕“小藍(lán)杯”的收藏?zé)岢?，到今日“好運(yùn)紫”的情緒價(jià)值升級(jí)，奈雪持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。

為“好運(yùn)紫”買(mǎi)單！奈雪色彩杯席卷立秋

在深圳海岸城奈雪店里，25歲的白領(lǐng)林小姐特意選擇立秋當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)“好運(yùn)紫”系列：“淡紫色包裝太戳中年輕人了，藍(lán)莓酸奶昔剛好是我平常最常點(diǎn)的產(chǎn)品，今天特地跑來(lái)門(mén)店買(mǎi)，前面還有好多杯呢。”類(lèi)似的場(chǎng)景在奈雪全國(guó)多個(gè)城市門(mén)店同步上演，訂單量暴增，外賣(mài)員“攻陷”取餐臺(tái)，奈雪火速登頂外賣(mài)平臺(tái)榜單TOP1，迎來(lái)?yè)尅昂眠\(yùn)”的熱潮。社交媒體上，更有網(wǎng)友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好運(yùn)”，道出了這場(chǎng)紫色風(fēng)暴的內(nèi)核。

奈雪精準(zhǔn)捕捉到年輕群體對(duì)“好運(yùn)符號(hào)”的情感需求，將色彩哲學(xué)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品語(yǔ)言。杯身采用低飽和度的莫蘭迪薰衣草紫，既呼應(yīng)時(shí)尚審美，又暗合“紫氣東來(lái)”的寓意。這種差異化策略直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)——以前衛(wèi)的紫色概念形成強(qiáng)烈視覺(jué)反差，讓每一杯奶茶成為承載美好期待的情緒載體。

值得一提的是，奈雪“色彩杯”早已超越單一產(chǎn)品包裝，沉淀為極具辨識(shí)度的品牌標(biāo)志性IP。結(jié)合七夕等節(jié)點(diǎn)，奈雪曾相繼推出小粉杯和小藍(lán)杯，搭配軟萌造型的“抱抱公仔”，不僅點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，更成功激發(fā)了強(qiáng)烈收藏欲。許多網(wǎng)友曬出自己收集的三色杯，稱(chēng)“集齊七色召喚奈雪神龍！”，這種持續(xù)性的情感互動(dòng)讓品牌符號(hào)在用戶社交圈中不斷擴(kuò)散與深化。

產(chǎn)品力做支撐，“健康+好喝”才是爆款底氣

爆紅的遠(yuǎn)不止色彩美學(xué)，更是產(chǎn)品內(nèi)核的升級(jí)。在消費(fèi)者對(duì)健康需求日益升級(jí)的當(dāng)下，奈雪以“超級(jí)食材+天然營(yíng)養(yǎng)”夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力。此次主推的66 顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔，以超級(jí)食材云南藍(lán)莓與大涼山桑葚，搭配超千億 CFU 活性益生菌酸奶，憑借扎實(shí)口感與高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，首發(fā)上市3天銷(xiāo)量破50萬(wàn)杯，精準(zhǔn)命中都市人群“輕養(yǎng)生”需求。

“好運(yùn)紫”包裝還延伸至每日蔬果瓶、霸氣鮮果茶等全線產(chǎn)品，巧妙銜接“暑熱未消” 的秋日過(guò)渡期。奈雪一次次的出“色”表現(xiàn)，正是基于健康化產(chǎn)品與色彩美學(xué)，對(duì)品牌美好價(jià)值觀的極致詮釋。用創(chuàng)意串聯(lián)情感，用品質(zhì)贏得信任，奈雪已然成為更多年輕一代美好生活的重要陪伴者。