深耕視聽文藝國(guó)際傳播

助力中華文化通達(dá)世界

——訪優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司副總裁、總編輯張麗娜

優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司

副總裁、總編輯 張麗娜

談及優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“優(yōu)酷”）近期參與北京市廣播電視局在突尼斯第25屆阿拉伯廣播電視節(jié)舉辦的“北京大視聽”專題推介會(huì)和在烏干達(dá)舉辦的“Love北京之夜”活動(dòng)，優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜介紹，優(yōu)酷授權(quán)中國(guó)廣播電視國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司與突尼斯國(guó)家電視臺(tái)、烏干達(dá)愿景電視臺(tái)及Scooper News平臺(tái)達(dá)成合作，成功將現(xiàn)實(shí)主義佳作《蠻好的人生》與融合東西方視角的古裝懸疑探案劇《大唐狄公案》引入非洲熒屏，為非洲觀眾呈現(xiàn)了多元的中國(guó)故事?；诖?，張麗娜還向我們分享了優(yōu)酷在推動(dòng)視聽文藝作品“走出去”、擴(kuò)大中華文化海外影響力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與規(guī)劃。

內(nèi)容選擇的三重智慧與本地化“密鑰”

如何選擇出海影視作品及推進(jìn)本地化傳播，這是推動(dòng)中國(guó)影視劇出海需要考慮的重要問題，對(duì)此，張麗娜解讀了優(yōu)酷的深度思考。

首先，情感共鳴是基石。例如，《蠻好的人生》聚焦“小人物”和“真實(shí)感”，展現(xiàn)了普通人的奮斗與溫情。“這種對(duì)普通人現(xiàn)代生活的細(xì)膩描寫和勵(lì)志成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)故事，可以讓不同文化背景的觀眾在產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，認(rèn)知目前中國(guó)現(xiàn)代化生活的發(fā)展現(xiàn)狀，激活他們內(nèi)心對(duì)于自身未來發(fā)展的信心與動(dòng)力。”張麗娜分析道。

其次，要契合市場(chǎng)需求。基于對(duì)非洲市場(chǎng)的洞察——偏好展現(xiàn)中國(guó)文化獨(dú)特性的作品，如歷史、武俠類，且在非洲市場(chǎng)懸疑類影視作品的接受度較高，優(yōu)酷推薦了結(jié)合以上兩種元素的古裝懸疑探案劇《大唐狄公案》。張麗娜解釋說：“該劇改編自荷蘭作家、漢學(xué)家高羅佩的同名小說，融合了東方文化及西方視角，具有文化交融的特性，也使得海外觀眾對(duì)該劇的接受程度更高、更廣泛。”

最后，語(yǔ)言適配增強(qiáng)沉浸感。張麗娜提出：“優(yōu)酷通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)將《蠻好的人生》翻譯為英語(yǔ)，《大唐狄公案》譯配為阿拉伯語(yǔ)，力求更大程度消除語(yǔ)言障礙，提升當(dāng)?shù)赜^眾的觀劇沉浸感與親近度?！?/p>

精品內(nèi)容彰顯中華文化競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新力

除了以上兩部作品，張麗娜強(qiáng)調(diào)，近年來，在主管部門指導(dǎo)支持下，優(yōu)酷持續(xù)把豐富多彩的中國(guó)故事推向全球，“一系列創(chuàng)新題材和表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容作品，通過國(guó)際主流視聽平臺(tái)進(jìn)行全球分發(fā)傳播，不僅體現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，更充分彰顯了當(dāng)代中國(guó)文化的創(chuàng)新力?！?/p>

一是懸疑題材嶄露頭角。具有突出中國(guó)當(dāng)代文化創(chuàng)意風(fēng)格的優(yōu)酷懸疑劇，逐步在全球觀眾的觀劇榜單中占有一席之地。例如，《新生》上線Netflix，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)周榜霸榜5周，超越同期熱門韓??；《邊水往事》在Netflix多地區(qū)播出，獲IMDB7.4分（美國(guó)觀眾評(píng)分7.9），海外觀眾贊其“驚心動(dòng)魄”“敘事非凡”。

二是古裝劇集注入時(shí)代精神。優(yōu)酷多部創(chuàng)新題材古裝劇集，以正義、勇氣、智慧等更為豐富的中國(guó)文化精神內(nèi)涵，為古裝劇集國(guó)際傳播注入新動(dòng)力，讓全球觀眾更加全面立體地感受中國(guó)傳統(tǒng)文化精神。例如，《藏海傳》登陸Disney+等平臺(tái)，提供多達(dá)9種語(yǔ)言字幕及3種配音，覆蓋190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)劇國(guó)際傳播新突破；《墨雨云間》在泰國(guó)TrueID、韓國(guó)MOA等平臺(tái)登頂熱播榜，其塑造的“強(qiáng)大、智慧、堅(jiān)韌”的女性角色深受海外觀眾認(rèn)可。

三是多元體裁傳遞中國(guó)智慧。文化綜藝《閃耀吧！大運(yùn)河》、紀(jì)錄片《共赴山?！返纫試?guó)際化表達(dá)承載中國(guó)文化內(nèi)涵的作品，正通過多樣化渠道持續(xù)進(jìn)行全球傳播。

“平臺(tái)+內(nèi)容+合作”

構(gòu)建對(duì)外文化傳播新生態(tài)

在創(chuàng)新“平臺(tái)+內(nèi)容+商品”的國(guó)際傳播模式方面，優(yōu)酷積極履行平臺(tái)責(zé)任?！盀楦玫赝苿?dòng)中華文化與中國(guó)影視內(nèi)容國(guó)際傳播，優(yōu)酷持續(xù)拓展對(duì)外交流合作工作?！睆堺惸日f道。

一方面，積極參與國(guó)際視聽領(lǐng)域交流和節(jié)展活動(dòng)，廣泛推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)模式和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)“走出去”。張麗娜分享了一些做法：優(yōu)酷深度參與法國(guó)戛納電視節(jié)等國(guó)際節(jié)展，通過“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”推介《清明上河圖密碼》《陽(yáng)明傳》等作品；參與“電視中國(guó)劇場(chǎng)”項(xiàng)目框架下的《東方劇場(chǎng)》展播季暨中國(guó)電視劇塞爾維亞首播活動(dòng)，贈(zèng)播《做自己的光》；亮相第六屆中非媒體合作論壇，展示《歡迎來到麥樂村》等中非合作影視項(xiàng)目在非播出成果（《歡迎來到麥樂村》肯尼亞播出時(shí)段觀眾拉升135.52%，斯瓦希里語(yǔ)版覆蓋近10個(gè)非洲國(guó)家）。

另一方面，深化全球創(chuàng)作合作。張麗娜表示：“內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的全球合作，已經(jīng)成為優(yōu)酷提升全球傳播能力的重要方式?！?/strong>優(yōu)酷與法國(guó)喜連動(dòng)畫打造中法合拍動(dòng)畫片《小狼樂賓》，架起友誼橋梁；在荷蘭國(guó)際廣播大會(huì)“北京大視聽之夜”上，與荷蘭方塔動(dòng)畫、奇跡影視就《TummyTom》影視版權(quán)達(dá)成合作意向。優(yōu)酷正通過中外創(chuàng)作合作，共同打造更多深受全球觀眾喜愛的視聽精品。

推動(dòng)視聽文藝國(guó)際傳播是提升中華文化海外影響力的重要舉措，展望未來，張麗娜提出：“優(yōu)酷將在主管部門指導(dǎo)下，持續(xù)提升國(guó)際傳播能力，突出內(nèi)容精品化和影視工業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新的核心支撐作用，不斷創(chuàng)新中華文化海外傳播的形式、載體與渠道，為推進(jìn)中華文化行穩(wěn)致遠(yuǎn)地走向世界貢獻(xiàn)優(yōu)酷力量?！?/p>

來源：廣播電視信息