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這個暑期檔的電影市場，頻頻上演 “反轉(zhuǎn)劇”。誰能想到，低成本制作的《南京照相館》票房一路高歌猛進(jìn)，劍指 30 億；而高成本的《東極島》卻慘淡收場，5 億成本僅換來 5 億票房，虧損嚴(yán)重。更讓人意外的是，2D 動畫電影《浪浪山小妖怪》實現(xiàn)逆襲，票房從最初的 7 億、10 億一路飆升至 17 億，重新點燃了觀眾對動畫電影的熱情。

可就在口碑穩(wěn)定、票房高升，一切看似順風(fēng)順?biāo)H，《浪浪山》片方卻因一場錯誤的營銷活動，遭遇了上映以來的第一波猛烈差評。許多未觀影的觀眾表示，僅因宣傳嘉賓就決定永遠(yuǎn)不看這部電影；一些已購票觀影的觀眾更是憤怒地大喊 “退票”。

如今，《浪浪山》的各個評論區(qū)都宛如 “戰(zhàn)場”，硝煙彌漫。官媒的評論區(qū)和超話里，熱門評論前幾名全是網(wǎng)友對片方迷之操作的質(zhì)問。熱評第一直言：“至少從我這里你損失了五張電影票，咱不去看了！”

無論是短視頻平臺、長視頻平臺，還是相關(guān) UP 主評論此事的評論區(qū)，參與評論的網(wǎng)友幾乎都在吐槽電影宣發(fā)失策、選人失誤，認(rèn)為這次宣傳徹底翻車，甚至有人在評論區(qū)自嘲：“因為看過了《浪浪山小妖怪》，現(xiàn)在自己身上有案底了。”

購票軟件上更是充斥著鋪天蓋地的差評，網(wǎng)友的憤怒可見一斑。更直觀的影響是，盡管《浪浪山小妖怪》票房持續(xù)上漲，但作為出品方的上海電影股票卻出現(xiàn)下跌趨勢，這是真金白銀的損失。

這場風(fēng)波的核心人物，正是片方請來宣傳的傅首爾。8 月 12 日，片方與某平臺合作舉辦電影宣傳活動，或許是為了契合平臺調(diào)性，邀請了傅首爾作為嘉賓出席。

傅首爾在圈內(nèi)頗具爭議，其 “傅首爾長相” 的說法在網(wǎng)絡(luò)上流傳，大意是指那些胡攪蠻纏、無理爭三分、一言不合就情緒激動的先鋒女性形象，這也從側(cè)面反映出她在大眾心中的刻板印象。

早在《奇葩說》時期，傅首爾的表現(xiàn)就較為極端。作為一檔辯論節(jié)目，她常常情緒大于邏輯，辯論不過就編段子。比如在討論 “媽媽追星會不會影響家庭” 時，當(dāng)陳銘提出 “追星過度可能影響家庭”，她直接回懟：“你媽媽不追星，所以她快樂嗎？” 習(xí)慣用情感綁架來掩蓋邏輯上的不足。

成名后，傅首爾在兩性話題盛行的輿論環(huán)境中找到了流量密碼。無論在什么場合、什么節(jié)目，她總是圍繞女性、婚姻、兩性等話題展開。近幾年，她更是將目光投向 “離婚” 這一垂直賽道。

2023 年，傅首爾與丈夫老劉參加綜藝節(jié)目《再見愛人》，兩人雖都有離婚想法，卻堅持錄制了 13 期，且每期都有熱門話題。節(jié)目中，傅首爾對老劉咄咄逼人、習(xí)慣性否定、持續(xù) PUA 的相處方式，讓網(wǎng)友見識到了她的 “戰(zhàn)斗力”。而 papi 醬則戳破了她所謂 “不可挽救的婚姻” 的偽裝：不過是傅首爾掙得太多，不想再和老劉繼續(xù)過了。

如果性別互換，這樣的行為或許會被指責(zé)為 “渣男拋妻棄子”，但作為女性，傅首爾卻將其包裝成 “脫離不幸婚姻的勇敢女性”，甚至轉(zhuǎn)型為圈內(nèi)知名的 “離婚顧問”，無論是脫口秀還是其他場合，只要有機(jī)會，她總會圍繞離婚話題展開。

諷刺的是，在營造出脫離不幸婚姻的形象后，網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)她與前夫老劉在直播間合體賣貨?？磥?，結(jié)婚也好，離婚也罷，在她眼中似乎都只是流量密碼，唯有真金白銀才是生活的根本。

回到《浪浪山小妖怪》的宣傳現(xiàn)場，傅首爾一拿起話筒，果然還是老一套，圍繞女性、離婚、婚姻焦慮、男女話題展開。她開場就提到 “大家也知道我前兩年離婚”，接著又以孩子的視角談離婚，稱自己離婚時 13 歲的孩子表示，兩人在一起十幾年，很累但也圓滿，以此暗示孩子接受自己離婚的事實。

明眼人都能看出，這些內(nèi)容與《浪浪山》毫無關(guān)聯(lián)。整部電影講述的是一群打工人追夢最終敗給現(xiàn)實的故事，以周星馳式的底層視角揭露現(xiàn)實的殘酷運轉(zhuǎn)邏輯，孩子能看到主角們的勇敢，大人們能感受到主角們的無奈，全程沒有涉及女性、離婚或家庭相關(guān)的情節(jié)，甚至主要角色都沒有明顯的性別意識。

傅首爾似乎將談離婚當(dāng)成了萬能公式，無論什么題材都能強行套用，即便電影中連一個女性角色都沒有，她依然喋喋不休地談?wù)撾x婚。

更讓人不解的是，另一位嘉賓 “出走的阿姨” 蘇敏的發(fā)言也引發(fā)爭議。蘇敏因逃離不幸婚姻自駕全國而走紅，她在活動中稱 “豬媽媽也可以離開浪浪山”，這一說法純屬為了貼合自身經(jīng)歷硬找話題。

電影中的豬爸爸雖然臥病在床，卻是因修仙走火入魔，他雖對家庭貢獻(xiàn)不多，但并未傷害豬媽媽，甚至在大結(jié)局時，四位主角的變身都依托了豬爸爸的力量才打敗黃眉大仙。用現(xiàn)代視角來看，豬爸爸就像創(chuàng)業(yè)失敗后一蹶不振的人，但他依然愛著家人和孩子的朋友。在這種情況下，鼓勵豬媽媽離開，并非是鼓勵女性走出不幸婚姻，反而像是在鼓勵女性不負(fù)責(zé)任。

很多觀眾表示，本來去看《浪浪山》是為了從中汲取勇氣，結(jié)果聽完傅首爾和蘇敏的發(fā)言，仿佛被灌輸了 “出門就離婚拋棄孩子” 的想法，實在讓人難以接受。

片方邀請傅首爾和蘇敏進(jìn)行宣傳，其實也有自己的考量。由于電影與游戲《黑神話悟空》有聯(lián)動，且片方多次提及該游戲，而《黑神話悟空》作為男性向游戲，上線后成績斐然，卻被國外一些極端群體貼上 “男性標(biāo)簽” 并進(jìn)行抹黑?！独死松健放c《黑神話悟空》互動頻繁，自然也引起了這部分群體的不滿，片方舉辦此次活動并邀請這兩位嘉賓，或許是想賠罪。

可沒想到，這種討好不僅沒有得到原諒，反而惹怒了廣大路人。觀眾們只是想單純看一部動畫片，卻被強行灌輸離婚、女性出走等與電影無關(guān)的觀念，自然會產(chǎn)生抵觸情緒。

事實證明，電影宣傳是一門大學(xué)問，它能讓一部爛片起死回生，也能讓一部成功的電影瞬間跌落谷底。從楊笠代言英特爾翻車，到傅首爾宣傳《浪浪山》引發(fā)爭議，都說明話題流量并非萬能，若不能與作品本身相結(jié)合，強行蹭熱度，最終只會得不償失。

希望這次事件能給影視行業(yè)敲響警鐘，宣傳活動應(yīng)緊扣作品核心，找準(zhǔn)定位，而不是盲目追求流量，否則只會搬起石頭砸自己的腳。目前，《浪浪山》的票房雖然暫時未受太大影響，但口碑的受損以及出品方股價的下跌，已經(jīng)為片方敲響了警鐘。未來，《浪浪山》能否挽回觀眾的心，還有待觀察。

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