有一有二沒有再三！

賈玲明明導(dǎo)演的兩部電影《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》，票房加起來沖破了一百億，這在整個電影圈都是個了不起的數(shù)字。但隨之而來的，不是一致的喝彩，反倒是一浪高過一浪的質(zhì)疑聲。

而如今新片《轉(zhuǎn)念花開》殺青后，也遭到了不少網(wǎng)友的抵制，理由出奇一致，質(zhì)疑她是“故技重施”，甚至是諷刺準(zhǔn)備撈幾個億。那么她到底做了什么？

從喜劇演員轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演

賈玲最初被大家記住，靠的是舞臺上那種毫無攻擊性的親和力。作為一名女喜劇演員，她不靠漂亮臉蛋，就憑著一股子豁得出去的勁兒和兩個甜甜的梨渦，贏得了觀眾緣。

后來，她開始在各種節(jié)目里，不經(jīng)意地提起自己過往的經(jīng)歷，比如住在沒有陽光的地下室，為了省錢啃饅頭配咸菜，還有她和母親之間的故事。

這些帶著生活溫度的敘述，讓她在觀眾心里，從一個單純的喜劇符號，變成了一個有血有肉、努力奮斗的普通人。這種情感上的連接，也為她后來做導(dǎo)演，埋下了最重要的伏筆。

當(dāng)她決定把對母親的思念拍成電影《你好，李煥英》時，幾乎所有人都被打動了。

這部電影的宣傳，與其說是商業(yè)推廣，不如說是一場大型的情感分享。賈玲的親身經(jīng)歷，就是這部電影最核心、最無法復(fù)制的宣傳物料。

觀眾走進(jìn)電影院，不僅僅是去看一個故事，更像是去參與和見證一份女兒對母親深沉的愛。電影收官，票房強(qiáng)勢沖破54億大關(guān)。

憑借此佳績，賈玲一躍而起，榮登全球單片票房最高女導(dǎo)演之位，其卓越成就閃耀影壇。

這次巨大的成功，讓所有人都看到了，當(dāng)創(chuàng)作者的真情實(shí)感與作品完美結(jié)合時，能夠爆發(fā)出多么驚人的市場能量。

第二部電影備受爭議

初嘗勝果的賈玲，迅速投身于第二部電影的籌備工作。這一次，她選擇了一個同樣具有爆炸性話題的個人挑戰(zhàn)作為核心，為電影減肥100斤。

消息一出，市場的期待值瞬間拉滿。在接下來的一年里，賈玲幾乎從公眾視野里“消失”了。這種徹底的斷聯(lián)，把懸念感營造到了極致。

社交媒體上，隔三差五就會出現(xiàn)關(guān)于她體重的猜測和討論，每一次都輕易登上熱搜。眾人的好奇心被全然勾起，翹首以盼。

這種營銷方式，在春節(jié)檔電影宣傳期達(dá)到了頂峰。其他電影都在發(fā)布預(yù)告片、海報，而《熱辣滾燙》最核心的宣傳點(diǎn)，始終是那個“只聞其聲，不見其人”的賈玲。

就連宣傳活動，她也是以一個“紙片人”的形象出現(xiàn)?？梢哉f，在電影上映前，幾乎每一個上網(wǎng)的人，都被動地參與了這場關(guān)于“賈玲減肥”的全民大競猜。

這種鋪天蓋地的宣傳，成功地將電影熱度推向了前所未有的高度。

電影上映后，票房果然如預(yù)期般一路高歌，幾天之內(nèi)就突破了三十億。當(dāng)成功瘦身的賈玲首度現(xiàn)身攝像機(jī)前，瞬間激起軒然大波。

她成功實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的蛻變。不僅減去了可觀的體重，還塑造出清晰的肌肉線條。更令人欽佩的是，她還掌握了拳擊這項(xiàng)技能。這本身是一個非常勵志的個人故事。

但奇怪的是，這一次，鋪天蓋地的贊美并沒有到來，取而代之的，是來自四面八方的質(zhì)疑和批評。

“過度營銷”的代價

很多第一批走進(jìn)影院的觀眾，出來后的感受出奇地一致，那就是感覺被騙了。他們發(fā)現(xiàn)，這部翻拍自日本電影《百元之戀》的作品，在劇情上幾乎沒有做太多符合本土情況的有效改編。

電影的核心驅(qū)動力，似乎完全壓在了結(jié)尾那幾分鐘賈玲變身后的驚艷亮相上。

觀眾在長達(dá)兩個小時的時間里，并沒有體會到角色內(nèi)心轉(zhuǎn)變的掙扎與力量，只是在等待一個早已被預(yù)告了的結(jié)果。大家普遍感覺，這部電影的敘事和情感鋪墊，還遠(yuǎn)沒有它的營銷噱頭來得精彩。

于是，輿論方向變了?！斑^度營銷”的標(biāo)簽，醒目地貼在了《熱辣滾燙》與賈玲身上。大家回過神來，覺得這種模式似乎有些熟悉，但味道已經(jīng)完全變了。

《李煥英》的成功，是因?yàn)樗哪欠萸楦惺钦鎸?shí)的、唯一的。而《熱辣滾燙》的減肥，雖然同樣是真實(shí)的，卻給人一種強(qiáng)烈的“可策劃感”。

觀眾開始覺得，自己是被一個精心設(shè)計(jì)的商業(yè)項(xiàng)目吸引進(jìn)了電影院，消費(fèi)的不是電影藝術(shù)，而是一個減肥真人秀的最終成果。

觀眾覺得那種被感動的情緒，變成了被算計(jì)的不快。這種情緒的蔓延，也讓賈玲過去的經(jīng)歷被重新審視。這種不信任感，直接影響到了她的下一部作品。

新片遭質(zhì)疑

當(dāng)賈玲的新片《轉(zhuǎn)念花開》宣布?xì)⑶鄷r，網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)不再是期待，而是出現(xiàn)大量的質(zhì)疑。也很多人表示，不管電影好不好，都不想再支持了。

就連影片的主演楊紫，也因?yàn)閰⒀葸@部電影而受到了輿論的波及。

大家普遍擔(dān)心，這會不會又是另一次“故技重施”？

先找一個社會熱點(diǎn)題材，再捆綁演員的個人話題進(jìn)行一輪飽和式營銷，最后收割票房。

更有人指出，這部電影的劇情設(shè)定與另一部作品高度相似，這無疑加劇了外界對其創(chuàng)作誠意的懷疑。

結(jié)語

曾經(jīng)那個胖乎乎、笑起來沒心沒肺的喜劇演員，在大家記憶里好像越來越模糊了。取而代之的是一個精明、成功，但也充滿爭議的女導(dǎo)演形象。

如今的賈玲，很少再參加綜藝節(jié)目，也變得越發(fā)低調(diào)。只是她好像再也回不去了！關(guān)于這部新電影，你有什么看法？