近日，一段影石創(chuàng)新（688775.SH，股價(jià)224.42元，市值899.92億元，以下也稱影石）創(chuàng)始人劉靖康給員工撒錢的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，迅速引發(fā)熱議。有人認(rèn)為這是“資本家的土味炫富”，也有人質(zhì)疑該企業(yè)的企業(yè)文化。

8月15日晚間，影石內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司研發(fā)部門同事連續(xù)加班后，于8月14日發(fā)布全景無(wú)人機(jī)A1。公司內(nèi)部組織了團(tuán)建活動(dòng)來(lái)感謝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，游戲環(huán)節(jié)中撒了一些現(xiàn)金紅包，內(nèi)部視頻片段流傳出去后造成了一些誤解，對(duì)此公司表示歉意。接下來(lái)，公司會(huì)以更好的方式激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，以更多的創(chuàng)新回饋用戶。

“撒錢”視頻背后，一個(gè)更值得關(guān)注的現(xiàn)實(shí)是：影石正在憑借A1無(wú)人機(jī)，預(yù)備攻入深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱大疆）長(zhǎng)期壟斷的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)腹地。與此同時(shí)，大疆日前也官宣發(fā)布了其首款全景相機(jī)。這意味著，大疆和影石兩家在各自領(lǐng)域已“一統(tǒng)天下”的企業(yè)，不約而同地開(kāi)始向?qū)Ψ剿瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。

兩家深圳巨頭正面交鋒

影石和大疆，這兩家總部同樣位于深圳的消費(fèi)電子巨頭，均已在各自的強(qiáng)勢(shì)品類中占據(jù)了絕對(duì)龍頭的位置：前者連續(xù)六年蟬聯(lián)全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)冠軍，后者在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)70%。

公開(kāi)資料顯示，成立于2015年的影石，最初聚焦于全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能影像設(shè)備。2016年，影石推出了首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)Nano，憑借即插即拍、社交平臺(tái)直分享等功能在消費(fèi)市場(chǎng)走紅。如今公司旗下產(chǎn)品矩陣包括ONE X系列（全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)）、ACE系列（運(yùn)動(dòng)相機(jī)）、GO系列（穿戴式運(yùn)動(dòng)相機(jī)）等，并一度在北美市場(chǎng)成為亞馬遜暢銷品牌。

然而，在主戰(zhàn)場(chǎng)增長(zhǎng)逼近“天花板”時(shí)，跨界擴(kuò)張似乎成為唯一的增量方向。7月28日晚間，影石官宣進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，并公布影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)品牌。8月14日21時(shí)，該無(wú)人機(jī)產(chǎn)品開(kāi)啟公測(cè)。

據(jù)悉，影翎Antigravity機(jī)身重量小于249g，屬于小型消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)，其配備手柄和飛行第一視角（FPV）眼鏡。該產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是搭載2顆魚(yú)眼鏡頭，通過(guò)拼接算法實(shí)現(xiàn)全景影像拍攝。除了成片可以和全景相機(jī)一樣獲得空中全視角的影像外，操作者在飛行時(shí)，可以通過(guò)體感手柄和FPV眼鏡實(shí)現(xiàn)類似“第一人稱飛行體驗(yàn)”（類似VR頭顯）的效果。

不同于主流無(wú)人機(jī)先構(gòu)圖再拍攝的方式，全景無(wú)人機(jī)的拍攝邏輯偏向于先拍攝后構(gòu)圖，也就是說(shuō)，用戶不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)畫(huà)面和重復(fù)飛行，后期可在360度畫(huà)面中自由選取視角，同時(shí)FPV眼鏡的體驗(yàn)被放大，相比傳統(tǒng)無(wú)人機(jī)觀測(cè)其他視角需要進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、掉頭等操作，全景無(wú)人機(jī)用戶可自由觀測(cè)空中的任意視角畫(huà)面。這款全景無(wú)人機(jī)由影石和第三方共同孵化，預(yù)計(jì)明年1月發(fā)售。

幾乎在影石宣布進(jìn)軍無(wú)人機(jī)的同時(shí)，大疆也將目光投向了全景相機(jī)市場(chǎng)。7月底，大疆發(fā)布旗下首款全景相機(jī)Osmo 360，該產(chǎn)品的方形HDR圖像傳感器可提升25%的有效面積利用率，并支持8K/50fps超高清錄制，其功能、定位被外界普遍認(rèn)為將直接對(duì)標(biāo)影石的旗艦X系列。

跨界是增長(zhǎng)瓶頸壓力下的必然突圍

大疆和影石之間的大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。

為何選擇進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)？影石創(chuàng)始人劉靖康日前曾在社交平臺(tái)上公開(kāi)回應(yīng)：“一方面，（是）看到大量的客戶需求未被滿足，有機(jī)會(huì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)增量；另一方面，這個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長(zhǎng)，鍛煉十二邊形的能力?！彼€預(yù)見(jiàn)，此舉（布局無(wú)人機(jī)）可能刺激大疆入局全景相機(jī)“抄家”，但即使以此為代價(jià)，影石也選擇了五年前啟航（進(jìn)軍無(wú)人機(jī)領(lǐng)域）。

“領(lǐng)跑馬拉松的是頂級(jí)選手，你也會(huì)跑得更快，你是選擇在新手村躺，還是選擇一個(gè)魔鬼教練。當(dāng)然，最重要的是無(wú)人機(jī)像車的四個(gè)輪子，世界上需要車的類型太多了，消費(fèi)無(wú)人機(jī)也有很多不同類型的需求?！眲⒕缚嫡f(shuō)。

值得一提的是，進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的消息公布后，影石創(chuàng)新股價(jià)連續(xù)上漲。

不過(guò)，影石創(chuàng)新今年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)揭示了其增速開(kāi)始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，影石創(chuàng)新的營(yíng)收分別為20.41億元、36.36億元和55.74億元，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率為65.25%；其歸母凈利潤(rùn)由2022年的4.07億元增至2024年的9.95億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為56.27%。進(jìn)入2025年一季度，影石創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.55億元，同比增長(zhǎng)40.70%；歸母凈利潤(rùn)為1.76億元，同比減少2.50%。

另一邊，穩(wěn)坐消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)霸主地位的大疆也面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

大疆無(wú)人機(jī) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

早在2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔曾公開(kāi)表示，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和。對(duì)大眾市場(chǎng)而言，無(wú)人機(jī)是一個(gè)非剛需、高決策、低復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品類別。為此，近年來(lái)，大疆在擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界上不斷嘗試，在宣布進(jìn)軍全景相機(jī)之前，公司還官宣發(fā)布了掃地機(jī)器人ROMO。更早之前，大疆還曾涉足農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)、影像系統(tǒng)設(shè)備等，甚至還涉足跟主業(yè)看起來(lái)沒(méi)太大關(guān)系的教育編程機(jī)器人等。

這場(chǎng)看似突然的雙向跨界，實(shí)則是兩家巨頭在各自增長(zhǎng)瓶頸壓力下的必然突圍。

不過(guò)，從競(jìng)爭(zhēng)格局看，短期內(nèi)雙方都難以徹底顛覆對(duì)方的基本盤。在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，大疆已在飛控系統(tǒng)、圖傳技術(shù)、電池管理、避障傳感器、供應(yīng)鏈整合等方面建立起行業(yè)壁壘。尤其是在飛控系統(tǒng)領(lǐng)域，大疆自主研發(fā)的算法支持無(wú)人機(jī)實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)定位，即便在復(fù)雜環(huán)境中仍能維持穩(wěn)定飛行。

不過(guò)，影石也并非沒(méi)有勝算，其核心優(yōu)勢(shì)在于軟件算法和影像處理能力。例如，影石的AI（人工智能）低光視頻增強(qiáng)技術(shù)可在弱光環(huán)境下錄制出亮度更高、細(xì)節(jié)更豐富的4K視頻，而傳統(tǒng)算法在夜間拍攝存在噪點(diǎn)多、畫(huà)面模糊等問(wèn)題。

展望未來(lái)，雙方能否在對(duì)方的核心領(lǐng)域成功站穩(wěn)腳跟尚未可知，但可以預(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)正面交鋒將成為催化劑，迫使兩家公司在產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新上不斷加速迭代。