近日，一段影石創(chuàng)新（688775.SH，股價224.42元，市值899.92億元，以下也稱影石）創(chuàng)始人劉靖康給員工撒錢的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，迅速引發(fā)熱議。有人認為這是“資本家的土味炫富”，也有人質(zhì)疑該企業(yè)的企業(yè)文化。

8月15日晚間，影石內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司研發(fā)部門同事連續(xù)加班后，于8月14日發(fā)布全景無人機A1。公司內(nèi)部組織了團建活動來感謝研發(fā)團隊，游戲環(huán)節(jié)中撒了一些現(xiàn)金紅包，內(nèi)部視頻片段流傳出去后造成了一些誤解，對此公司表示歉意。接下來，公司會以更好的方式激勵團隊，以更多的創(chuàng)新回饋用戶。

“撒錢”視頻背后，一個更值得關(guān)注的現(xiàn)實是：影石正在憑借A1無人機，預(yù)備攻入深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司（以下簡稱大疆）長期壟斷的消費級無人機腹地。與此同時，大疆日前也官宣發(fā)布了其首款全景相機。這意味著，大疆和影石兩家在各自領(lǐng)域已“一統(tǒng)天下”的企業(yè)，不約而同地開始向?qū)Ψ剿瞄L的領(lǐng)域發(fā)起進攻。

兩家深圳巨頭正面交鋒

影石和大疆，這兩家總部同樣位于深圳的消費電子巨頭，均已在各自的強勢品類中占據(jù)了絕對龍頭的位置：前者連續(xù)六年蟬聯(lián)全球消費級全景相機市場冠軍，后者在全球消費級無人機市場的份額超過70%。

公開資料顯示，成立于2015年的影石，最初聚焦于全景相機和運動相機等智能影像設(shè)備。2016年，影石推出了首款消費級全景相機Nano，憑借即插即拍、社交平臺直分享等功能在消費市場走紅。如今公司旗下產(chǎn)品矩陣包括ONE X系列（全景運動相機）、ACE系列（運動相機）、GO系列（穿戴式運動相機）等，并一度在北美市場成為亞馬遜暢銷品牌。

然而，在主戰(zhàn)場增長逼近“天花板”時，跨界擴張似乎成為唯一的增量方向。7月28日晚間，影石官宣進入無人機市場，并公布影翎Antigravity全景無人機品牌。8月14日21時，該無人機產(chǎn)品開啟公測。

據(jù)悉，影翎Antigravity機身重量小于249g，屬于小型消費級無人機，其配備手柄和飛行第一視角（FPV）眼鏡。該產(chǎn)品最大的特點是搭載2顆魚眼鏡頭，通過拼接算法實現(xiàn)全景影像拍攝。除了成片可以和全景相機一樣獲得空中全視角的影像外，操作者在飛行時，可以通過體感手柄和FPV眼鏡實現(xiàn)類似“第一人稱飛行體驗”（類似VR頭顯）的效果。

不同于主流無人機先構(gòu)圖再拍攝的方式，全景無人機的拍攝邏輯偏向于先拍攝后構(gòu)圖，也就是說，用戶不用擔(dān)心錯過畫面和重復(fù)飛行，后期可在360度畫面中自由選取視角，同時FPV眼鏡的體驗被放大，相比傳統(tǒng)無人機觀測其他視角需要進行旋轉(zhuǎn)、掉頭等操作，全景無人機用戶可自由觀測空中的任意視角畫面。這款全景無人機由影石和第三方共同孵化，預(yù)計明年1月發(fā)售。

幾乎在影石宣布進軍無人機的同時，大疆也將目光投向了全景相機市場。7月底，大疆發(fā)布旗下首款全景相機Osmo 360，該產(chǎn)品的方形HDR圖像傳感器可提升25%的有效面積利用率，并支持8K/50fps超高清錄制，其功能、定位被外界普遍認為將直接對標影石的旗艦X系列。

跨界是增長瓶頸壓力下的必然突圍

大疆和影石之間的大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。

為何選擇進入無人機市場？影石創(chuàng)始人劉靖康日前曾在社交平臺上公開回應(yīng)：“一方面，（是）看到大量的客戶需求未被滿足，有機會可以創(chuàng)造市場增量；另一方面，這個業(yè)務(wù)會牽引公司成長，鍛煉十二邊形的能力。”他還預(yù)見，此舉（布局無人機）可能刺激大疆入局全景相機“抄家”，但即使以此為代價，影石也選擇了五年前啟航（進軍無人機領(lǐng)域）。

“領(lǐng)跑馬拉松的是頂級選手，你也會跑得更快，你是選擇在新手村躺，還是選擇一個魔鬼教練。當(dāng)然，最重要的是無人機像車的四個輪子，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求?！眲⒕缚嫡f。

值得一提的是，進軍無人機市場的消息公布后，影石創(chuàng)新股價連續(xù)上漲。

不過，影石創(chuàng)新今年一季度的財報數(shù)據(jù)揭示了其增速開始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，影石創(chuàng)新的營收分別為20.41億元、36.36億元和55.74億元，近三年復(fù)合增長率為65.25%；其歸母凈利潤由2022年的4.07億元增至2024年的9.95億元，復(fù)合年增長率約為56.27%。進入2025年一季度，影石創(chuàng)新實現(xiàn)營收13.55億元，同比增長40.70%；歸母凈利潤為1.76億元，同比減少2.50%。

另一邊，穩(wěn)坐消費級無人機霸主地位的大疆也面臨增長挑戰(zhàn)。

大疆無人機 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

早在2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔曾公開表示，無人機市場即將接近飽和。對大眾市場而言，無人機是一個非剛需、高決策、低復(fù)購的產(chǎn)品類別。為此，近年來，大疆在擴展業(yè)務(wù)邊界上不斷嘗試，在宣布進軍全景相機之前，公司還官宣發(fā)布了掃地機器人ROMO。更早之前，大疆還曾涉足農(nóng)業(yè)無人機、影像系統(tǒng)設(shè)備等，甚至還涉足跟主業(yè)看起來沒太大關(guān)系的教育編程機器人等。

這場看似突然的雙向跨界，實則是兩家巨頭在各自增長瓶頸壓力下的必然突圍。

不過，從競爭格局看，短期內(nèi)雙方都難以徹底顛覆對方的基本盤。在無人機領(lǐng)域，大疆已在飛控系統(tǒng)、圖傳技術(shù)、電池管理、避障傳感器、供應(yīng)鏈整合等方面建立起行業(yè)壁壘。尤其是在飛控系統(tǒng)領(lǐng)域，大疆自主研發(fā)的算法支持無人機實現(xiàn)厘米級定位，即便在復(fù)雜環(huán)境中仍能維持穩(wěn)定飛行。

不過，影石也并非沒有勝算，其核心優(yōu)勢在于軟件算法和影像處理能力。例如，影石的AI（人工智能）低光視頻增強技術(shù)可在弱光環(huán)境下錄制出亮度更高、細節(jié)更豐富的4K視頻，而傳統(tǒng)算法在夜間拍攝存在噪點多、畫面模糊等問題。

展望未來，雙方能否在對方的核心領(lǐng)域成功站穩(wěn)腳跟尚未可知，但可以預(yù)見的是，這場正面交鋒將成為催化劑，迫使兩家公司在產(chǎn)品體驗、技術(shù)創(chuàng)新上不斷加速迭代。