蜂擁而至，又蜂擁而散！

曾經(jīng)遍布街頭巷尾的行業(yè)，堪稱“暴利代表”的典范；

如今卻陷入“困局”難以自拔，超15萬家門店“關(guān)?！?，連行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也一年凈虧損13.7億元。

至于那些仍在艱難維持的門店，則被迫轉(zhuǎn)型為“貼膜服務(wù)站”勉強(qiáng)維生……

“遍地開花”的手機(jī)店

不了解內(nèi)情的人，根本無法想象昔日的手機(jī)店，曾是何等賺錢的行業(yè)！

隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)也從上世紀(jì)末的“身份象征”，演變?yōu)槿缃袢耸直貍涞摹吧畋匦杵贰薄?/p>

因此在功能機(jī)時代、智能機(jī)初現(xiàn)階段，不僅一線城市，就連四五線小城、縣城的手機(jī)店都炙手可熱。

每隔幾十米便有一家手機(jī)零售店，甚至幾家店鋪集中分布的情況也屢見不鮮。

不僅如此，在購機(jī)高峰期，例如寒暑假、節(jié)假日，部分門店甚至?xí)才拍Ｌ卣故镜然顒游土鳌?/p>

也許你會疑惑，眾多商家集中開店，還能賺錢嗎？

答案可能出乎你的意料……

在2010至2015年前后，正是縣城手機(jī)零售的“黃金年代”。

能成為其中一家店的經(jīng)營者，在旁人眼中，你便是一位擁有品牌代理權(quán)、與運(yùn)營商關(guān)系密切、甚至能左右區(qū)域價格的“行內(nèi)能人”。

開豪車、住豪宅是這些店主的“標(biāo)配”，甚至不少人還托關(guān)系想加盟或進(jìn)店打工。

之所以如此，是因為該時期的手機(jī)零售，堪稱“財富引擎”，店主幾乎不動手就能獲利。

早在功能機(jī)時期，手機(jī)店的利潤便高得驚人。

一臺進(jìn)貨價五百元的手機(jī)，零售價賣到一千多元是“常規(guī)操作”，利潤率超過100%。

試想一下，當(dāng)時人們?nèi)招讲贿^幾十元，但只要賣出一臺手機(jī)，就相當(dāng)于打工族半個月的收入。

而手機(jī)又是剛需品，大家買機(jī)的渠道，基本只能依賴本地手機(jī)店，至于有多賺錢，不言而喻。

到了智能手機(jī)初期，iPhone、華為等品牌陸續(xù)上市，一度讓手機(jī)店出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面。

即使縣城門店提前囤貨，也擋不住消費(fèi)者凌晨排隊“搶機(jī)”，甚至有黃牛加價上千元仍被搶購一空。

老板們對此自然是喜笑顏開，收入翻倍增長。

然而如今，曾經(jīng)如此火爆的縣城手機(jī)零售，卻遭遇“滑鐵盧”，貼膜成為“主要業(yè)務(wù)”……

跌落神壇

如今走在縣城街頭，手機(jī)店已經(jīng)成為稀缺存在，即便有人進(jìn)入僅存的門店，也只是說一句：“老板，幫我貼個膜?！?/p>

至于在縣城手機(jī)店購買新機(jī)的顧客，可以說十人中難見一人。

要么貼膜、買配件（如手機(jī)殼），要么體驗新機(jī)、維修舊機(jī)，真正買手機(jī)的顧客，普遍選擇線上渠道。

據(jù)統(tǒng)計，全國注冊的手機(jī)零售門店總數(shù)約為29萬家，如今僅存約14萬家仍在營業(yè)。

約15萬家門店已關(guān)閉，超過總數(shù)的一半，可以說“腰斬”也不為過。

而更令人震驚的是，迪信通作為昔日的行業(yè)龍頭，2024年盡管營收突破180億元；

但卻陷入虧損，全年凈虧損高達(dá)13億多元，可以說是“賣一臺虧一臺”。

連行業(yè)巨頭都如此，更不用說縣城的小門店，只能靠貼膜維持生計。

那么，究竟是什么因素，對傳統(tǒng)手機(jī)零售造成了“致命打擊”？

背后存在的原因

首當(dāng)其沖的原因，想必大家都能想到——電商的猛烈“沖擊”。

不僅手機(jī)零售行業(yè)，幾乎所有線下實(shí)體店都在電商崛起的浪潮下，艱難求生。

由于存在“中間商加價”的問題，導(dǎo)致線下手機(jī)店的進(jìn)貨價與官網(wǎng)零售價幾乎持平，幾乎沒有降價空間。

而電商平臺則不受此限制，同款機(jī)型往往能便宜幾百元。

即便官網(wǎng)對線上線下的售價統(tǒng)一，電商平臺仍能通過其他方式給予消費(fèi)者更多優(yōu)惠。

此外，如今各種國家補(bǔ)貼、省級補(bǔ)貼等政策，也讓線上購機(jī)更加劃算。

雖然線下也有補(bǔ)貼政策，但與網(wǎng)上便捷申請相比，縣城手機(jī)店主需要完成繁瑣的手續(xù)。

而且線下門店必須承擔(dān)高昂的租金，加上人工、水電等各項運(yùn)營成本。

原本電商的沖擊就讓實(shí)體店利潤微薄，如今成本壓力進(jìn)一步加劇，扛不住的只能選擇關(guān)門。

但這同樣是順應(yīng)“時代潮流”的結(jié)果，當(dāng)初賺得盆滿缽滿，是時代的紅利，如今大量倒閉，同樣是時代的選擇……

參考信息源：[1]官方媒體：北晚在線2025-07-16《縣城手機(jī)店開始消失了？為啥手機(jī)在縣城都賣不出去了？》但為提升文章可讀性，細(xì)節(jié)可能存在潤色，請理智閱讀，僅供參考！

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