五獎加冕，詮釋五星酒業(yè)增量邏輯

文 | 王越梅

一億河南人，六百億酒類消費(fèi)容量。作為中原腹地，河南包容的市場環(huán)境與特殊的地理位置，使之成為白酒品牌的必爭之地，每年的鄭州糖酒會也成為極具代表性的酒業(yè)盛會。

8月23日，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)攜核心產(chǎn)品矩陣亮相鄭州糖酒會TC120展位，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來一場“沉浸式醬香體驗(yàn)”。這一舉措不僅彰顯了五星酒業(yè)對河南市場的重視，也預(yù)示著其深耕中原、輻射全國的戰(zhàn)略決心。

次日，在第七屆中國食品金牛獎頒獎盛典上，五星酒業(yè)猶如一顆璀璨的明星，憑借其深厚的行業(yè)積淀與卓越表現(xiàn)，在眾多參評企業(yè)中脫穎而出，一舉囊括五項大獎，成為全場矚目的焦點(diǎn)。貴州五星酒業(yè)集團(tuán)摘得“匠心典范企業(yè)獎”；貴州五星·星15獲得“卓越品牌獎”；集團(tuán)總裁焦永權(quán)獲得“孺子牛獎”；集團(tuán)副總裁劉有才、集團(tuán)總裁助理兼北京河南系列酒公司總經(jīng)理田娜分別獲得“牛耳獎”、“金牛操盤手”。

五項大獎是行業(yè)對五星酒業(yè)從企業(yè)到品牌，再到營銷戰(zhàn)略的全面褒獎，其中更蘊(yùn)藏著五星酒業(yè)的增量邏輯。

01
金牛獎加冕五星酒業(yè) 32年鑄就“匠心典范”

五星酒業(yè)32載風(fēng)雨兼程，堅定匠心品質(zhì)，沉淀品牌底蘊(yùn)，成就“匠心典范”，更為企業(yè)積攢了抵御市場變化的核心定力和開拓創(chuàng)新的發(fā)展底氣。

本次糖酒會，五星酒業(yè)標(biāo)志性的紅色展廳內(nèi)，“貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”“遵義十星企業(yè)”“仁懷市十強(qiáng)民營企業(yè)”等一系列企業(yè)榮譽(yù)熠熠生輝，講述著五星酒業(yè)30余年自信堅韌的發(fā)展歷程；其創(chuàng)新設(shè)計的沉浸式展臺和層次分明的產(chǎn)品陳列體系，則進(jìn)一步傳遞著品牌大氣的東方審美，吸引著絡(luò)繹不絕的參觀者駐足。

在活動現(xiàn)場，一批接一批的醬酒愛好者參與品鑒交流活動,不少酒商對五星醬酒的品質(zhì)贊不絕口，給予了高度贊譽(yù),還有多家實(shí)力的經(jīng)銷商當(dāng)即表達(dá)了合作意愿。

這一現(xiàn)象背后反映出，五星酒業(yè)經(jīng)過多年在市場的深耕細(xì)作，已在河南市場樹立起了“五星品質(zhì)”的市場形象，為醬酒行業(yè)提供了可借鑒的可持續(xù)發(fā)展范例。在布展期間，還有多家媒體主動預(yù)約，希望對企業(yè)進(jìn)行深度專訪，進(jìn)一步提升了企業(yè)的品牌影響力。

此次頒獎盛典中五星酒業(yè)在數(shù)百家參評企業(yè)中嶄露頭角，一舉斬獲五大獎項。“匠心典范企業(yè)獎”不僅是對企業(yè)“以品質(zhì)為根基、以文化為靈魂、以創(chuàng)新為羽翼”發(fā)展方向的權(quán)威認(rèn)可，更凸顯了五星酒業(yè)作為醬酒行業(yè)骨干企業(yè)的示范引領(lǐng)作用和行業(yè)地位。

▲鄭州糖酒會組委會名譽(yù)主任、中國食品金牛獎聯(lián)合發(fā)起人熊玉亮與五星酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合影留戀

中國食品金牛獎是鄭州糖酒會的重點(diǎn)活動，是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的深刻洞察和前瞻，旨在激發(fā)行業(yè)內(nèi)外的傳承與創(chuàng)新精神，為行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步注入新的活力與動力。

因此，五星酒業(yè)此番多獎加冕，既彰顯出其作為醬酒骨干企業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力，也表現(xiàn)出行業(yè)對五星醬酒匠心精神的認(rèn)可和對企業(yè)創(chuàng)新營銷理念的認(rèn)同。

02
讓品質(zhì)可視化“五星標(biāo)準(zhǔn)”鍛造卓越品牌

布展期間，中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)副主席劉員帶隊視察五星酒業(yè)展位，跟隨專家團(tuán)的步伐，更多經(jīng)銷商涌入五星酒業(yè)展廳，企業(yè)“以質(zhì)立星、以星立命”的發(fā)展內(nèi)核也全面清晰地呈現(xiàn)在行業(yè)面前。

五星酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“五星醬酒標(biāo)準(zhǔn)體系”——“星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調(diào)”，構(gòu)建了五星醬酒品質(zhì)的全新評判標(biāo)準(zhǔn)。這一體系不僅讓“好醬酒，看五星”的品質(zhì)有了直觀的量化指標(biāo)，更在消費(fèi)者心中樹立了高品質(zhì)醬酒的標(biāo)準(zhǔn)。在理性消費(fèi)時代背景下，“五星標(biāo)準(zhǔn)”積極推進(jìn)了醬酒品類的市場教育，增強(qiáng)了消費(fèi)者對五星品牌的信任與依賴。

發(fā)展至今，五星酒業(yè)保持著全產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢的迭代升級，力求在每一個環(huán)節(jié)中落實(shí)企業(yè)對品質(zhì)的極致追求與對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握。

實(shí)際上，五星酒業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年持續(xù)亮相鄭州糖酒會，象征性的“五星”標(biāo)志也逐漸在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中構(gòu)建起差異化的品質(zhì)認(rèn)知，市場化的消費(fèi)者培育也讓越來越多的人認(rèn)識到，五星酒業(yè)的醬酒產(chǎn)品同時具備著產(chǎn)區(qū)、原糧、工藝、儲存、勾調(diào)五大核心品質(zhì)基因。

微酒認(rèn)為貴州五星·星15獲得“卓越品牌獎”的背后離不開“五星標(biāo)準(zhǔn)”的效用。

一方面，在理性消費(fèi)時代下，往往只有當(dāng)“品質(zhì)”可被感知、可被測量的時候，其價值才能夠被消費(fèi)者完全認(rèn)可和接納。“五星標(biāo)準(zhǔn)”讓好醬酒的品質(zhì)有了更直觀的評判標(biāo)準(zhǔn)，更積極推進(jìn)了醬酒的品類教育。

另一方面，“五星”這一高辨識性的標(biāo)志，能夠清晰、深刻地將品牌植入消費(fèi)者內(nèi)心，在可視化的品質(zhì)中，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)建更直接的信任關(guān)系，加速釋放品牌效應(yīng)。

03
深耕中原市場創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)營銷變革

在企業(yè)定力、品質(zhì)實(shí)力的基礎(chǔ)上，五星酒業(yè)持續(xù)奔跑的另一大核心動能便是創(chuàng)新的營銷理念。

第一，在核心市場上持續(xù)深耕，落地開花，再進(jìn)一步走向全國。

對此，焦永權(quán)強(qiáng)調(diào)，“金牛獎只是起點(diǎn)，五星酒業(yè)在中原市場的征途才剛剛開始。河南市場不僅是觀察酒類消費(fèi)的試驗(yàn)地，也是新消費(fèi)最先進(jìn)入實(shí)踐的市場?！泵鎸οM(fèi)升級與行業(yè)分化雙重趨勢，五星酒業(yè)正以鄭州為樞紐，加速構(gòu)建輻射華中市場網(wǎng)絡(luò)。

▲貴州五星酒業(yè)集團(tuán)總裁焦永權(quán)

實(shí)際上，五星酒業(yè)已經(jīng)深耕河南市場多年，擁有堅實(shí)的市場基礎(chǔ)，其優(yōu)良品質(zhì)贏得了行業(yè)及消費(fèi)者的一致好評。

自五星酒業(yè)河南分公司成立以來，公司不斷通過立體化傳播戰(zhàn)略與“五星好酒新模式”，五星酒業(yè)深度鏈接廠商與消費(fèi)者，推動營銷業(yè)態(tài)的全面升級。在營銷模式上，通過數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流。在傳播上，五星酒業(yè)構(gòu)建了“海陸空”三維廣告矩陣：在鄭州等重點(diǎn)城市投放高炮廣告，實(shí)現(xiàn)高速交通要道全覆蓋；出租車LED廣告穿梭于城市主干道，形成流動的風(fēng)景線；各大加油站燈箱廣告精準(zhǔn)觸達(dá)商務(wù)人群；夜空燈光秀以科技與藝術(shù)的融合，打造城市級品牌事件。

第二，模式上創(chuàng)造增量，以“五星好酒”開創(chuàng)新營銷。

今年，五星酒業(yè)以創(chuàng)新為引擎，打造了“五星好酒新模式”，通過數(shù)字化平臺深度鏈接廠、商、消費(fèi)者，引領(lǐng)醬酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)態(tài)升級發(fā)展，為企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期找到破局方向，完成從傳統(tǒng)制造向“文化+體驗(yàn)+數(shù)字化”的全新跨越。

在企業(yè)發(fā)展中堅守品質(zhì)，在品質(zhì)基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷，五星酒業(yè)用30余年走出了一條差異化的路徑，也詮釋了行業(yè)最基本的發(fā)展邏輯，用“心”做品質(zhì)，用“新”做市場。

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