8月25日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep（03650）公布了截至2025年6月30日的2025上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億元（人民幣，下同），非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1035萬(wàn)元，錄得毛利4.29億元，毛利率由上一年度同期的46.0%提升至52.2%，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

用戶(hù)規(guī)模方面，2025年上半年，Keep平均月活躍用戶(hù)和平均月度訂閱會(huì)員分別為2249萬(wàn)和280萬(wàn)。會(huì)員滲透率為12.4%，較2024年同期的11.1%有所提升。同時(shí)，每名月活躍用戶(hù)的每月平均收入在 2025年上半年同比增加至人民幣6.1元，大幅提升。

財(cái)報(bào)顯示，2025年Keep公司開(kāi)啟關(guān)鍵性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)升級(jí)為AI賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的健身智能服務(wù)體。2025上半年核心進(jìn)展包括：成功部署AI基礎(chǔ)架構(gòu)重構(gòu)系統(tǒng)平臺(tái)，分階段將核心工具與功能流重組為AI教練服務(wù)。

對(duì)于營(yíng)收規(guī)模的收縮，Keep CEO王寧在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上解釋?zhuān)@一收縮很大源于公司對(duì)自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品做出主動(dòng)的戰(zhàn)略取舍，上半年主動(dòng)進(jìn)行品類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及渠道精細(xì)運(yùn)營(yíng)等策略，收縮低毛利業(yè)務(wù)尤其是居家大器械，發(fā)展裝備、服裝、穿戴等高潛力品類(lèi)?！斑@是一次有質(zhì)量的深蹲，也是下一次跳躍的開(kāi)始”。

據(jù)2025年7月最新數(shù)據(jù)，Keep AI核心日活躍用戶(hù)超過(guò)15萬(wàn)。其中，AI教練核心功能中的AI飲食記錄作為典型高頻剛需場(chǎng)景，以低門(mén)檻的精準(zhǔn)交互(用戶(hù)僅需拍攝餐食照片，即可自動(dòng)識(shí)別卡路里與營(yíng)養(yǎng)素)，展現(xiàn)出顯著留存優(yōu)勢(shì)：該功能覆蓋了1/3的AI對(duì)話(huà)用戶(hù)，并呈現(xiàn)出深度留存特性——次日留存率達(dá)50%，對(duì)App DAU的留存率攀升至79%。

王寧表示，截止到7月，Keep AI DAU 為15~20萬(wàn)，預(yù)計(jì)到今年年底，AI DAU可達(dá)100 萬(wàn)以上。截止到目前，Keep AI 收入已突破 100萬(wàn)元人民幣。此外，公司預(yù)測(cè)，2026年AI ARR將有機(jī)會(huì)突破2億元人民幣。

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